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Compositor, cantante y comunicador. Herramientas y propuestas para que cualquier músico sepa cómo gestionar su comunicación

Cabrera, Javier

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación da cuenta de la crisis económica
que sufre el mercado musical a partir de los desarrollos
tecnológicos surgidos en los últimos 10 años. En estos
desarrollos se puede observar a Internet como el máximo
exponente y medio por el cual el mercado discográfico ha
sufrido las mayores pérdidas de la historia. Muchos artistas,
avasallados por la realidad en la que se encuentran, en donde
la falta de dinero para invertir en publicidad limita el acceso
a los medios y por consiguiente la deseada notoriedad que
según se piensa lo llevará al éxito, buscan tenazmente la
solución a este problema. De este modo, ven a Internet como
un aliado al momento de darse a conocer, de comunicar, de
intentar volverse noticia; este hecho se da simplemente porque
Internet, como medio, da la posibilidad de estar, pertenecer
y mostrarse con costos mínimos. Entonces, por un lado, el
trabajo muestra las cualidades de esta industria del sonido
derrumbada por la piratería, y por otro, los protagonistas de
dicha industrias que estimulan su creatividad constantemente
para encontrar la forma de comunicar en las condiciones que
el escenario musical hoy tiene. A partir de dicho análisis,
decanta en el trabajo las nuevas herramientas con las cuales
se cuenta. De este modo, se observa en detalle los avances
tecnológicos relacionados con el mercado musical, tanto los
que perjudicaron a la industria, como los que hoy están siendo
de utilidad para realizar una óptima planificación de acciones
de comunicación.
Las relaciones públicas como metodología abarcadora a todo
el trabajo, y como eje transversal de la organización, e hilo
conductor entre todas las áreas comerciales, tendrán como objetivo
el conocimiento y utilización de todas las herramientas
mostradas en el trabajo.
En este trabajo se pone en evidencia que la combinación del
conocimiento generado, y la utilización de herramientas propias
de las relaciones públicas, se puede generar y planificar
una campaña de comunicación. A su vez, a lo largo del trabajo
se cierra la idea de que los artistas que logran la masividad
son pocos, y los amateurs que pueden vivir de lo que hacen
son pocos. Las discográficas sólo apuestan a lo seguro, y los
amateur para poder tener la inversión de una discográfica
tienen que ser una apuesta segura y para ello, tienen que ser
realmente una noticia. La idea del material es dar información
para que los músicos sepan como es el mercado, y con qué
herramientas cuentan para poder ser noticia; y a partir de
ello, cómo gestionar su comunicación para que sea efectiva.


Compositor, cantante y comunicador. Herramientas y propuestas para que cualquier músico sepa cómo gestionar su comunicación fue publicado de la página 62 a página62 en Escritos en la Facultad Nº72

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