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Estrategias de Marca País. Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina

Buendía, Daniel

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal
analizar cómo se han desarrollado las estrategias de Marca
País en países de América Latina como Argentina, Brasil,
Chile, Colombia y Ecuador. Estos países han realizado planes
de Marca País los cuales tienen cada uno en particular sus
propias estrategias de comunicación, campañas, diseño y
atributos diferenciales.
El ensayo pretende explicar en primera instancia de dónde
surge la problemática de que algunos países como Colombia,
tengan una imagen debilitada en otros países. Los países de
Latinoamérica han apostado cada uno a un modelo de Marca
País diferente de acuerdo a los objetivos y metas a alcanzar y
a lo que se quiere transmitir con su marca y comunicaciones.
Se presenta un análisis comparativo de la marca desarrollada
por Argentina, Chile, Brasil y Ecuador para finalmente ser
comparada con la Marca País de Colombia: Colombia es
Pasión. De la misma manera se analizarán cuales fueron los
factores que llevaron a que una campaña de Marca País fuese
más efectiva que otras y reconocida por el publico nacional
e internacional.
Desde hace algunos años Colombia ha sido una país marcado
por diferentes factores sociales y económicos los cuales llevaron
a que la imagen del país se viera perjudicada tanto nacional
como internacionalmente. El narcotráfico, la violencia y la
corrupción crearon la percepción de un país subdesarrollado,
violento y peligroso para sus visitantes. Esta imagen negativa
acarreó diferentes problemas a lo largo de la historia colombiana
como lo fueron la escasa inversión de países extranjeros
y la falta de turismo.
A partir de estas consecuencias se planteó una estrategia de
creación de Marca País en el año 2004 pretendiendo cambiar
esta imagen negativa difundiendo los valores positivos del
país, sus atributos identificadores, lugares turísticos, sus
ciudadanos y su cultura.
La creación de una Marca País es una estrategia que debe ser
planteada correctamente desde diferentes puntos de vista,
por esto, se desarrollará el proceso que se llevó a cabo en la
realización de la marca Colombia es pasión y posterior a ella,
cuáles fueron sus consecuencias y resultados.
A partir del análisis de los planes realizados por dichos países,
se pretende finalmente configurar una Guía para la construcción
de una Estrategia de Marca País.


Estrategias de Marca País. Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina fue publicado de la página 70 a página70 en Escritos en la Facultad Nº72

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