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Barbizon: su reposicionamiento

Salatino Aguirre, Silvina

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal el
reposicionamiento de la empresa Barbizon, Pyme argentina
con más de 40 años en el mercado nacional.
Para lograrlo, se desarrolla un plan de marketing, un plan de
comunicación, y se muestra la importancia de una imagen
de marca para la comunicación de una empresa y el uso del
diseño gráfico como disciplina, en el desarrollo creativo de
la identidad corporativa.
El proyecto hace un recorrido por la historia de la empresa,
la marca Barbizon, sus características y su relación con el
branding, permitiendo comprender su importancia como
identidad visual de una empresa.
A su vez, se toma en cuenta al diseño y la comunicación visual,
como caminos para lograr llegar a la sociedad, en este caso
al sector femenino y así establecer una relación de confianza.
Una relación deseada por toda compañía.
A su vez, se explica la importancia del branding para una
empresa, para su identidad visual y su posicionamiento. Se
desarrolla el libro de la empresa Barbizon y su identidad
visual, el cual tiene como objetivo presentar el territorio de
marca, siendo éste un conjunto de recursos comunicacionales
que definen principalmente la idea central de la identidad,
su estilo y su personalidad. Todo ello se refleja a través de
imágenes y conceptos que transmiten lo que la identidad de la
empresa es y lo que no es, en términos de sus comunicaciones.
Asimismo, se presenta el Manual de Normas para ser utilizado
a modo de guía para la correcta implementación de la
identidad corporativa.
La principal problemática es la débil presencia de la empresa
Barbizon en el mercado local argentino, y en consecuencia,
la detección de la necesidad de realizar un reposicionamiento
de la misma. Para llevarlo a cabo, se proponen estrategias de
marketing y de comunicación, así como también, el detalle
de cada recurso que se utilizará para lograr los objetivos de
dichas estrategias.
Por último se presenta el despliegue gráfico de los recursos que
se implementarán para lograr los objetivos de las estrategias
de marketing y de comunicación pertenecientes al plan de comunicación.
Se desarrolla un catálogo institucional, acciones
de fidelización para crear un vínculo con sus consumidoras y
así fortalecer esa relación a lo largo del tiempo, publicidad en
los puntos de venta, publicidad en las piezas de packaging, así
como también el desarrollo de un website institucional de la
empresa. Todos elementos de comunicación que la compañía
carece actualmente.


Barbizon: su reposicionamiento fue publicado de la página 72 a página73 en Escritos en la Facultad Nº72

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