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Carrera de Dirección de Arte.

Candelmi, Adrián [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

IX Jornadas de Reflexión Académica: "Producción, creación e investigación en Diseño y Comunicación"

Año II, Vol. 2, Febrero 2001, Buenos Aires, Argentina | 72 páginas

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La formación de personas capacitadas para actuar y desarrollarse en el nuevo escenario que nos toca afrontar, es el camino emprendido por la Universidad de Palermo hace más de una década. La constante creación de nuevas carreras y planes de estudio, la cabal demostración de una apuesta concreta a favor de la excelencia educativa.

El proyecto de la creación de la carrera de Dirección de Arte es, además de un desafío profesional y personal, un ejercicio intelectual apasionante y un aporte concreto a una demanda efectiva de la actividad publicitaria.

La Dirección de Arte es un área específica de la creatividad publicitaria que incluye a toda intervención ligada al diseño y concepción estética y/o artística de cualquier tipo de pieza de comunicación. El director de arte de una agencia es una persona con sólidos conocimientos de diseño gráfico, fotografía, bellas artes, cine y televisión, que generalmente trabaja en dupla con un redactor, integrando alguno de los diversos equipos que en cada agencia coordina un director creativo.

Desde mediados de los 90 la actividad publicitaria ha recobrado su perfil más creativo, ya que las agencias tradicionales o las nuevas agencias, apuestan a la creatividad como factor diferencial al momento de concebir sus campañas.

Cabe señalar que la explosión creativa ocurrida en la actividad publicitaria argentina en la última década , no se ha visto reflejada en propuestas innovadoras o de vanguardia en el área específica de la dirección de arte.

Por otra parte, la dirección de arte argentina carece de identidad nacional, como si poseen piezas publicitarias producidas en países tales como Brasil, Inglaterra, USA, Japón (aunque se perciba una tendencia a revertir esta situación).

El objetivo de este proyecto es el de crear una carrera capaz de satisfacer la demanda del mercado publicitario actual, proponiendo un lugar de creación, desarrollo e investigación, dándole a los alumnos una sólida y específica formación en la materia.

La carrera de Dirección de Arte se vincula directamente con las carreras de Publicidad, Diseño Gráfico y Relaciones Públicas y prevee una relación estrecha con las principales agencias y empresas proveedoras del medio publicitario, a través de la participación de sus profesionales más idóneos en charlas, talleres, workshops o visitas guiadas.

La carrera tiene prevista una duración de dos años, con la posibilidad de que los alumnos interesados puedan, una vez terminada la misma, profundizar sus conocimientos especializándose en Publicidad o en Diseño Gráfico. El programa de estudios incluye materias ligadas a la profesión y se complementa con otras cuyos contenidos contribuirán a la formación integral de los futuros directores de arte.

Los criterios de trabajo son claros y concisos. Los objetivos son alcanzables. El proyecto está en marcha.


Carrera de Dirección de Arte. fue publicado de la página 25 a página25 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºII

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