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Los cambios de valores en la sociedad actual reflejados en los medios de comunicación

Escritos en la Facultad Nº81

Escritos en la Facultad Nº81 [ISSN: 1669-2306]

Diálogo con Artistas Ensayos de estudiantes DC de Teatro y Espectáculo Reflexiones de estudiantes DC a partir de las entrevistas realizadas en la Facultad de Diseño y Comunicación a artistas, creadores y profesionales del Teatro y el Espectáculo.

Año IX, Vol. 81, Marzo 2013, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

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Camila Di Pietro

(Comunicación Audiovisual)

Los cambios de valores de una sociedad encuentran su modo
de expansión en los medios de comunicación, es por esto que
estos últimos son el espacio en donde se ven reflejadas las
modificaciones de los valores.
Con la evolución de los medios, los valores también se ven
transformados. Se trata de una relación interdependiente ya
que cuando los valores cambian, los medios se transforman
y cuando los medios evolucionan influyen en un cambio en
los valores. De esta forma, lo que trataremos de abordar en
este ensayo es cómo los cambios de valores que hacen a la
evolución, término que puede ser discutido ya que se puede
tratar de una retracción, de una sociedad son reflejados en los
medios de comunicación.
Para hacer un análisis más arduo podríamos comenzar
definiendo el término medios. Un medio es un agente de
transmisión. La telegrafía fue el primer medio de comunicación
verdaderamente moderno, seguido rápidamente por
la telefonía, la radio, la televisión, la transmisión por cable y
satélite, y por supuesto Internet. Todo este desarrollo ocurrió
en los últimos 150 años, la mayor parte durante el último siglo
con Internet en la última década.
Hoy consideramos a los medios de comunicación como las
instancias masivas de la comunicación, ya sea la prensa, la
radio y la televisión en sus modalidades públicas, privadas
o comunitarias.
El estado actual de los medios de comunicación en esta época
de globalización, demuestran el papel fundamental que estos
tienen en la conformación de la identidad de una sociedad. Es
aquí donde se destaca la era de la información digital, que se
ha transformado en el nuevo diamante en bruto del mercado
de la oferta y demanda.
La cuestión fundamental es que hoy en día, los medios no
venden contenido cultural, es decir, calidad, sino que sólo
le dan importancia a los fines financieros, dejando de lado
cualquier enriquecimiento del individuo espectador. Esto no
sólo se refleja en la televisión, sino también en la radio, el
cine, los espectáculos cotidianos, etc.
Sin embargo, y a pesar de que algunos medios son vistos como
lugares propicios para hacer negocios, esto no siempre fue
así. Aunque la televisión, por ejemplo, siempre fue un medio
para hacer negocios, los programas que antes eran mostrados
eran mucho más sanos para la sociedad. Alberto de Mendoza
relata “no soy el típico viejo que les va a decir que las generaciones
de antes y lo que se mostraba en los medios era mejor
porque todo es totalmente diferente”. Miguel Angel Cherutti
también reconoce que hay cambios con respecto a la sociedad
en donde él comenzó su carrera. Hoy en día, por ejemplo con
los contratos con modelos, el género de comedia en todos los
medios ha evolucionado, lo que trae tanto cambios a favor
como en contra. Por otro parte, Teté Coustarot comenta que
el periodismo femenino ha tenido una gran evolución con
respecto a décadas anteriores en donde las mujeres firmaban
sus artículos bajo iniciales y no con su nombre completo.
Estas son todas afirmaciones que respaldan lo anteriormente
nombrado, la sociedad y sus valores están en constante cambio
y los medios cambian con ella.
En la actualidad los medios se encargan de venderle los
ciudadanos a los publicistas. Es por esto que muchas veces,
los contenidos que muestran distorsionan la realidad, fortaleciendo
los estereotipos y reduciendo la diversidad de los
contenidos distribuidos.
En este sentido, Teté Coustarot cree que los medios se encargan
de deformar a la sociedad al inculcarles, hablando de
estereotipos, determinados modelos físicos de cómo ser, lo
que trae desordenes alimenticios ya que chicas y chicos que
tienen una contextura determinada fuerzan su cuerpo a tener
otra. Teté declara que “Vivimos en una sociedad muy enferma
en donde decir ¡qué flaca que estás! es un piropo”.
La globalidad de los medios de comunicación de masa (radio,
periódicos, televisión, Internet), se muestran en una función
mundialista, no de carácter nacional lo que no ayuda a conformar
una identidad de una sociedad determinada.
Los medios de comunicación deciden cuáles son los temas
que merecen la atención del público: desde la política hasta
la economía, la nutrición, el sexo y el amor, la violencia, la
toxicomanía, la guerra, los deportes, las catástrofes naturales,
la religión, etc.
Uno de los factores más importantes se da en que los medios
no cumplen la función de democratización de las sociedades,
en cuanto a la creación de un espacio público en el cual las
personas puedan participar de asuntos que interesen a la sociedad,
de tal manera de realzar la identidad nacional y cultural,
promoviendo la libre expresión y lo creativo.
Es aquí donde nos centraremos tomando una muestra de un
medio representativo de todos los medios por los que han
transitado los artistas que visitaron la cátedra, en este caso,
el medio televisivo parece ser el más apto.
La televisión ejerce gran atractivo y ha desplazado en cuanto
a preferencia del público a los demás medios. En ésta, mediante
mensajes subliminales, se ponen a la venta productos,
se inculcan estereotipos y formas de comportamiento y se
implementan ideas políticas o sociales. Como ya sabemos,
la televisión es un medio de comunicación de masas que
penetra en la mayoría de los hogares de todas las clases. Es
considerado un medio fuerte porque integra imágenes y voz al
mismo tiempo. Sin embargo, por poseer esas características, la
televisión se ha transformado en un arma de doble filo dada la
calidad de programación que transmite sin considerar que, en
la mayoría de los casos, sus espectadores se ven moldeados e
influidos por lo mostrado, más allá de que la audiencia sean
niños, jóvenes o adultos. Así, las imágenes más transmitidas
son las que tienen que ver con el sexo, las drogas, el alcohol,
la violencia, las guerras, las razas, etc. Esto genera que el
estilo de vida de cada persona esté manejada por modelos
de nuevos valores y tipos de comportamientos diversos que
tienden a ser imitados y no enriquecedores en su mayoría.
Los publicistas tienen sus ojos puestos en los programas que
tienen una buena trayectoria, que ejercen fórmulas comprobadas
y que son muy ganadores de audiencia. Ésta es la razón
por la cual la mayoría de lo que ofrece la televisión nos parece
repetitivo y predecible. Aunque contemos con muchísimos
canales de nuestro servicio de cable, la cantidad de ideas que
observamos son sorprendentemente limitadas y el cliché es
algo constante. En este caso, Alberto de Mendoza destaca
que en la televisión actual todo se mueve por el rating, y se
generan programas con poco contenido cultural, haciendo que
la gente se refugie en ellos. Todo se remonta a una sociedad
de consumo, que estira las mismas fórmulas una y otra vez
y desemboca en lo que Alberto llama Melodramas ridículos.
Sin embargo, la postura de Alberto es con el teatro ya que
dispara la TV no educa, el teatro sí.
En este sentido, Lola Berthet agradece a su madre no haberla
llevado a un casting o a un programa de talentos cuando era
chica como los que hay ahora ya que “esas personas que salen
de esos programas, luego desaparecen”.
Asimismo Berthet considera que un bajo rating no es sinónimo
de fracaso ya que de todo se puede aprender, todo forma parte
de la experiencia y revela que “No le encuentro nada malo
al éxito, es una gran diferencia, ser exitoso y ser famoso. La
fama sí, tiene todo en contra”. Y ve a la tele como una especie
de Temaiken, en donde todo puede ser: “De repente haces una
saga, y al segundo estás compitiendo con Ricardo Fort”. Y
afirma que “si te entregas al canibalismo de la TV, dejas de
ser actor”. También cree que a la larga la influencia que tiene
la belleza de los actores para ser protagonistas de sagas juega
en contra ya que: “El talento es la base de todo, eso hace a
un artista”. Incluso comenta que hoy en día acepta papeles,
al igual que Arturo Bonín, que la hagan crecer como actriz.
Es por esto último que justifica el abandono de su personaje
en Botineras, una novela con un alto índice de rating que se
transmite por Telefe, en donde la actriz sentía que no estaba
contando nada, que su personaje no decía nada interesante.
Con respecto a los medios de hoy en día, Patricia Kessler,
representante de Patricia Sosa, afirma que estos se encargan de
que “el sujeto piense menos para así poder dominarlo más” y
también que los artistas son pocos ya que “no hay verdaderos
artistas, hay gente que quiere ser famosa”. Pone de ejemplo
a Operación Triunfo, “donde se termina el programa, los que
salieron premiados no saben qué hacer”.
Por otro lado, Arturo Bonín explica que “La fama, la trascendencia,
es la consecuencia de algo. Es una responsabilidad”
y que hoy en día “Lo que compone a la televisión es la excepción.
La excepción es noticia”. Es por esto que muchas
veces las imágenes mostradas son perturbadoras y trágicas.
Imágenes que no es necesario mostrarlas para transmitirlas.
Programas que se dejan llevar por, como ejemplo, cuanta más
sangre, más audiencia o cuanto más sexo, más público, etc.
Los modelos de vida exhibidos o propuestos por los canales
de aire son frecuentemente negativos y de muy poco valor
humano. El material difundido por la mayoría de los diferentes
medios, no sólo la televisión, no es educativo ni realista.
Predominan las imágenes obscenas y agresivas, y aparte se
muestran indebidamente programas y publicidades que no
deberían emitirse fuera del horario de protección al menor.
Hoy en día, la televisión presenta antivalores, en donde el
elemento más dañino es la violencia, por ende, la falta de
respeto al prójimo y un elevado índice de pornografía visual
y auditiva que es mostrado en la pantalla día a día.
Está demostrado que el contenido de los mensajes de la televisión,
al menos en el mundo occidental, es de baja calidad
artística, con altos contenidos de violencia y agresión y con
el único objetivo de obtener mejorías financieras. Con frecuencia
se conocen historias acerca de personas que terminan
trágicamente, al imitar algún comportamiento emitido por un
personaje que han visto en los medios de comunicación. Los
niños que ven televisión durante más horas son más agresivos
y pesimistas, menos imaginativos, tienden a ser más obesos y
no son tan buenos estudiantes como los niños que ven menos
televisión.
Por otra parte, los medios inculcan a la gente la cultura del
consumo, en donde los bienes de consumo proporcionan satisfacción
y paz mental. También muchos programas mediáticos
se dedican a armar peleas entre diversos iconos de la cultura
moderna, en donde Miguel Angel Cherutti agrega que el negocio
de los medios es provocar peleas y entretener al público
pero que para él este no es un motivo de venta de entradas: “La
pelea no vende entradas”. Otros programas realizan críticas
a cualquier cuestión que se dé en el mund. Según Alberto de
Mendoza, “los críticos son profesionales frustrados, critican
lo que quisieron hacer en su vida y no pudieron”.
Es en ese sentido en donde Teté Coustarot expresa que hay
una gran falta de solidaridad en el medio televisivo y que
“Cuando alguien habla tanto de los otros es porque no tiene
discurso propio”, haciendo referencia a los programas de
chismes que se inmiscuyen en la vida de los otros. Por otra
parte, Lola Berthet cree que “la mediatización es un gasto de
energía tremendo” y que la crítica nunca es relevante ya que la
gente puede decir inventos para atraer más audiencia, es aquí
donde opina sobre la gente que habla en los medios y subraya
que los micrófonos son un arma muy poderosa, y que hay que
tener mucho cuidado con lo que se dice y hablar cuando se
tenga algo relevante y verdadero para decir.
Aunque la realidad de hoy es que la televisión se ve regida
por programas de bajo contenido cultural sin objetivos de
desarrollo personal, es necesario aclarar que ésta puede ser
un instrumento eficaz para el desarrollo y el enriquecimiento
humano. Diversos programas han demostrado que la televisión
puede educar, enseñar, ampliar la visión del mundo, promover
actitudes y conductas éticas y morales. En esta cuestión
Coustarot menciona que el medio radial le da oportunidad
de expresarse a todos, algo que no hace la televisión, ya que
los espacios siempre están abiertos y el que quiere participar
es anónimo y se siente protegido.
Los medios son el fiel reflejo de una comunidad. Lo que se
muestra en los medios es cómo es culturalmente un lugar.
Es así que Alberto de Mendoza determina “El teatro es el
reflejo de una sociedad, por eso es que tiene un lugar tan
importante en ella”.
Por otra parte, con respecto a la actualidad de los medios
en Argentina, la ley de medios audiovisuales está jugando
un papel fundamental. Por ejemplo, para Arturo Bonín, “La
ley de medios es sagrada ya que se trata de una diversidad
de voces, de miradas y la diversidad conforma otra verdad”.
Esto tiene que ver con el objetivo de algunos medios de
implantación ideológica, en donde no sólo una voz tenga la
palabra, sino muchas con las cuales diversos sectores de la
sociedad se puedan sentir identificados. Coustarot opina de
la ley de medios “Me parece una buena ley pero incompleta.
Falta por ejemplo, abarcar las redes sociales como Facebook,
Twitter, etc.”.
Además, muchos artistas coinciden en que los medios tienen
grandes vacíos ya que por ejemplo faltan varios programas
de interés cultural o que integren a parte de la población. Es
así que Bonín cuenta que hoy en día no puede elegir un tema
social para tratar porque son muchísimos y que la televisión
tiene muchísimas deudas con la sociedad. “Es una herramienta
muy linda pero muchas veces está muy mal usada”. Por otro
lado, Gabriela Acher comenta que en la actualidad hay muy
pocos programas de humor, es algo que falta en la televisión,
y que deberían haber más comediantes como Laura Oliva o
Peter Capusotto. Asimismo, Miguel Angel Cherutti también
nota la falta de programas humorísticos como los de antes y
la falta de espacios musicales. Incluso Patricia Kessler piensa
que sería interesante una transformación en la televisión y que
hayan más espacios para toda la música, no sólo lo que vende.
A modo de conclusión, podemos citar a Arturo Bonín: “El
teatro es de los actores, el cine es de los directores y la TV
de los anunciantes” y decir que la sociedad no debe mantener
una actitud pasiva frente a los medios de comunicación, sino
que debe evaluarlos con espíritu crítico e interpretarlos en una
correcta dimensión. Además, las personas deben tener una
actitud no sólo receptiva de los medios, sino también deben
cuestionarlos ya que son las principales armas de manejo por
parte de las grandes corporaciones o muchas veces de los
gobiernos, y el dominio nunca es bueno. De este modo, es
importante que mantengamos constantemente una conciencia
viva frente a los mensajes que recibimos día a día y juzgarlos
en base a los valores y contenidos de orden moral.

Bibliografía
- Valores y Antivalores en la TV (2004) recuperado de http://
www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=657719 (Fuente:
Diario La Nación)
- Influencia de los programas de TV en niños y adolescentes(
2005) recuperado de http://www.monografias.com/
trabajos5/adoles/adoles.shtml
- Faus Belau, Angel. (1995) La era audiovisual. Historia de
los primeros cien años de la radio y la televisión
- González Martel, Javier. (1995) El cine en el universo de
la ética
- Raboc, Marc y Solervincens, Marcelo (2006) recuperado de
http://vecam.org/article683.html
- Definición de medios del diccionario de la Real Academia
Española (RAE) extraído de http://buscon.rae.es/draeI/
SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=medio


(*) El ensayo sobre el espectáculo fue realizado en Julio de 2010, en la
Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.



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  • Los cambios de valores en la sociedad actual reflejados en los medios de comunicación fue publicado de la página 36 a página38 en Escritos en la Facultad Nº81
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