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Análisis de la imagen corporativa de Coca-Cola

González Bonorino, Florencia; Schiavo, Pablo

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos Ganadores Asignaturas Comunicación Oral y Escrita e Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 28, Junio 2010, Buenos Aires, Argentina | 122 páginas

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Síntesis

Este es un trabajo de investigación que estudia el concepto de imagen corporativa y luego lo aplica a la empresa multinacional Coca-Cola. También investiga cuál es el papel del diseño dentro de la imagen corporativa.

El concepto de imagen corporativa tiene tres dimensiones: identidad, comunicación, e imagen. Cada una de estas dimensiones fueron aplicadas a la compañía Coca-Cola. Realizamos una encuesta a un diseñador gráfico que nos explicó el papel del diseño dentro de la imagen corporativa de cualquier empresa. Y luego, corroboramos esa información a través de distintos elementos de Coca-Cola como por ejemplo: publicidades, packaging y logotipos.

Conclusión

A través de este trabajo de investigación se llegó a diferentes conclusiones. Una de ellas es la imagen corporativa de la empresa Coca- Cola según los diferentes puntos analizados: Dimensión de su identidad: su misión es refrescar al mundo.

Dimensión de comunicación: a partir de las diferentes campañas, a lo largo de su historia, es claro que la imagen quiere un mensaje optimista de la vida y del futuro.

Dimensión de la imagen: Coca- Cola se fue instalando a lo largo del tiempo como parte de la cultura popular. Es conocida en todos los rincones del mundo ya que es muy difícil encontrar a una persona que no conozca a esta empresa. También se observó que es la empresa líder en el mercado.

En cuanto al diseño de la imagen corporativa de la mayor parte de las empresas, se llegó a la conclusión de que es de gran importancia ya que es un punto de apoyo vital. Las publicidades y campañas de Coca Cola cumplen un papel importantísimo debido a que el diseño de éstas hace hincapié en los beneficios del producto, teniendo en cuenta conceptos como el sabor, la alegría, la navidad, el placer de vivir, el buscar el lado positivo de las cosas, el compartir, la familia, los amigos.

Estos conceptos creativos son muy fuertes y son aplicados en todas las campañas publicitarias a lo largo de la historia de la empresa; le dan a ella una identidad y forman lo que se llama “la imagen de la empresa”, es decir, la imagen que cada uno de nosotros tiene al pensar en Coca-Cola.


Análisis de la imagen corporativa de Coca-Cola fue publicado de la página 112 a página113 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

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