1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV >
  4. Relaciones públicas en acción. Campañas de bien público.

Relaciones públicas en acción. Campañas de bien público.

Preci, Claudia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

XI Jornadas de Reflexión Académica febrero 2003: "En [desde] el aula"

Año IV, Vol. 4, Febrero 2003, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Desde hace tie po venimos trabajando en la c·tedra de relaciones p˙blicas, como final de cursada, en la realizaciÛn de una campaÒa de bien p˙blico, intentando vincular la profesiÛn y las e presas, con las necesidades latentes en nuestra sociedad.

Este aÒo decidi os hacerlo no desde el lado de la ficciÛn, sino que dada la situaciÛn de nuestro paÌs y las ganas de ´hacer algoª por ello quisi os que los alumnos planifiquen la campaÒa creativa ente, pero desde un enfoque activo en la indagaciÛn de la realidad y en la concreciÛn de la tarea.

De esta anera se logrÛ que ocho grupos de alumnos de primer aÒo de la carrera de Relaciones P˙blicas, se conecten con organizaciones, o sectores carenciados que fueron beneficiados, y con E presas que actuaron como patrocinadores, planificando seg˙n la teorÌa vista en la materia y efectivizando la campaÒa en algunos casos, y en otros por realizarse.

Los trabajos realizados se demuestran en Èsta sÌntesis de los mismos:

· Un poco de amor

ìEl objetivo de esta campaÒa se basa en brindarles a los niÒos del Hospital General de NiÒos Dr. Pedro de Elizalde (ex Casa Cuna), un dÌa de alegrÌa en sus vidas. Aprovechamos el DÌa del NiÒo para llevar a cabo nuestro evento.î

En principio, a las 15 hs. repartiremos juguetes a todos los ni- Òos del Hospital. Nos ayudaran los muÒecos del Parque de la Costa y los actores famosos invitados para la ocasiÛn. Finalizada esta tarea, varios magos animaran a los chicos en sus habitaciones. Adem·s ofreceremos jugos Baggio y golosinas Arcor.î

ì...Teniendo en cuenta que los niÒos son la esperanza del futuro, queremos brindarles un dÌa del NiÒo muy especial. Elegimos a este Hospital porque la poblaciÛn que llega, revela en general, importantes necesidades...î Analia Martinez - Luciana Safatle - Cristian Panizza (1ºA T.M.)

· La noche de la caridad

ìEn la Noche de la Caridad se vive un encuentro con quien mucho lo necesita. Un encuentro con quien necesita comida y abrigo, necesita hablar y ser escuchado, necesita sentirse amado y dar amor en ese encuentroî

ì...La Noche de la Caridad es la Iglesia en la calle. Es un emprendimiento joven, realizado por gente de todas las edades. Es la noche en que un grupo de voluntarios, mayores de 18 aÒos distribuidos en zonas, llevan sandwiches y bebidas a quienes viven en la calle. En realidad, el verdadero sentido, es el de acompa- Òar a nuestros hermanos de la calle...î Luz Greco ñ Dana Tirabassi ñ Julieta Seccia ñ MatÌas Varone (1ºA T.M)

· Con un poquito hacer feliz a muchos

ìEl objetivo de esta CampaÒa es gestionar un plan permanente solidario de ayuda para los m·s necesitados del barrio de Belgrano o los que lleguen a solicitar ayuda, la que se otorgar· en la Parroquia Inmaculada ConcepciÛn de Belgrano, e incentivar a los vecinos de la misma a colaborar con esta causa humanitaria para los mas necesitados...î

ìEsta CampaÒa esta orientada en primer lugar a sensibilizarnos con la situaciÛn que se est· viviendo y en segundo lugar a persuadir a los vecinos a que se comprometan con un aporte mensual para mantener la ayuda...î JosÈ Ili Salgado (1ºA T.M.)

· Corazones contentos

ìEl objetivo es obtener, a corto plazo, la mayor cantidad de patrocinadores que colaboren para la organizaciÛn de una merienda para los chicos carenciados del Hogar Escuela Don Bosco, en el DÌa del NiÒo.î

ì...Nuestra mayor aspiraciÛn es que los niÒos concurrentes a la celebraciÛn disfruten de una rica merienda y se diviertan festejando su dÌa. Nos llena de gratitud haber podido conseguir, a travÈs del ejercicio de las Relaciones P˙blicas, el compromiso de tantas empresas y personas para ayudar a quienes mas lo necesitanî. Silvana Bertolot ñ Catalina Botta ñ Yanina Orciani ñ Rodrigo Pantuso ñ Guillermina Pedersoli (1ºB T.M.)

· Un espacio para conocer y compartir

ì Quisimos afianzar un vÌnculo comunicativo con las personas de la tercera edad del hogar de ancianos Geri·trico Rawson, apartarlos del mundo en el cual viven dÌa a dÌa para que se vuelvan a sentir jÛvenes, vigorosos y llenos de vida a travÈs de nuestras actividades.

Las mismas se grabaran en un video que mostrar· mini entrevistas que narrar·n las mejores experiencias de vida y un grupo de abuelos que contar· la historia y las reglas del juego de bochas, ta biÈn un grupo de abuelas ser·n protagonistas de un mini progra a de cocina donde enseÒaran a cocinar desarrollando los diferentes pasos del platoî. Sergio £lvarez ñ Marcelo Cacopardo (1ºB T.M.)

· Una noche sin frÌo

ìNuestro objetivo es lograr la difusiÛn de la revista Hecho en Buenos Aires dentro de la comunidad para que se conozca la asociaciÛn y a quienes beneficia (...). Entendemos que no solo hacen obras de beneficencia para gente que lo necesita, sino que brindan una herra ienta, un medio de expresiÛn y una oportunidad laboral a la gente en situaciÛn de calle, marginados y desempleados. Ade ·s, ha de ostrado ser una organizaciÛn seria, comprometida con sus objetivos y que con pocos recursos ha obtenido buenos resultados.î

ìLa ca paÒa se realizar· a travÈs de empresas y supermercados. Se tratar· de que las mismas compren un ejemplar por mes para cada uno de sus empleados durante un tiempo pactado y en el caso del super ercado una cantidad X para los consumidores por un lapso de 3 eses.

A su vez las e presas ser·n provistas de una pequeÒa canasta contenedora de revistas con una leyenda que demuestra el aporte que la e presa realiza a la AsociaciÛn. Con el dinero recaudado podrÌan hacer las reformas en la casa que alquilaron como sede de la AsociaciÛn y brindar mas ayuda social a los vendedores.î Claudia Barsuk ñ Sandra Busnadiego ñ Juli·n Dobry ñ Carla Franco ñ Laura SalomÛn ñ Ingrid Schonfeld (1ºA T.N.)

· Horneando un futuro mejor

ìEl objetivo de nuestra campaÒa es en primer termino la construcciÛn de un horno de barro lo suficientemente grande como para abastecer a los menores que se encuentran alojados en la granja de MÛnica Carransa, prÛxima a construirse en Merlo, formando parte de la FundaciÛn Cara Sucias que tiene como principal objetivo la educaciÛn de menores de entre 8 y 13 aÒos.

Nuestro segundo objetivo es apoyar y enriquecer a la educaciÛn de esos enores procur·ndoles una capacitaciÛn con un oficio. Para este fin, posterior a la construcciÛn de horno, les brindareos un curso completo de panaderÌa.î

ì...He os identificado las necesidades b·sicas de todo ser huano: ali entaciÛn, vestimenta, educaciÛn y asistencia mÈdica, las cuales a nuestro parecer est·n parcialmente cubiertas (...). Si bien estas carencias van a persistir en el tiempo por la situaciÛn socioeconÛ ica del paÌs y la continua llegada de otros chicos, cree os cubrir una de esas carencias aboc·ndonos al auto abasteci iento ali enticio agregando a la creaciÛn de la granja un horno de barro.î Leandro Aversa ñ Silvana Bini ñ Victoria Bunge ñ Guillermo Fern·ndez ñ Eliana Puertas ñ VerÛnica Ramos ñ Pablo Salvio (1ºA T.N.)

· En Azul nos divertimos ayudando

ìLa intenciÛn de nuestra campaÒa es la de ayudar a comedores escolares y a refaccionar los colegios de menos recursos de la localidad de Azul (Pcia de Bs. As.). Nuestro fin ulterior es el cambio de actitud, la concientizaciÛn de los jÛvenes como actores funda entales para el compromiso social. Se implementar·n diferentes actividades compartidas en familia como el baile de la pri avera, desfile de carrozas, una maratÛn, la elecciÛn de la Reina y Rey de la Pri avera y la entrega de alimentos no perecederos, ropa y juguetes. Estas actividades ser·n desarrolladas en la Plaza Principal el dÌa 21 de septiembre, DÌa del Estudiante y la Primavera.î

ìEl efecto secundario que buscamos con esto es la exaltaciÛn de la e otividad, ya que m·s sentimiento resulta comprometido y produce as accesibilidad para la recepciÛn de nuestro mensaje.î

Julia Bidegain ñ £ngeles Marambio ñ Ariel MartÌnez Di Vietri ñ Constanza Sciaretta (1ºA T.N.)

Marco conceptual 

La historia de las Relaciones P˙blicas est· vinculada a CampaÒas de bien P˙blico, ya Ivy Lee (precursor de la profesiÛn ) en 1920, logrÛ transformar la imagen de David Rockefeller, conocido en la sociedad norteamericana como un viejo vetusto y codicioso capitalista, en amable anciano que repartÌa dinero entre los pobres y sectores necesitados de la comunidad.

Si bien el papel de Lee es a˙n objeto de controversia, en este caso, como en otros, podrÌamos decir que el medio justifica el fin, considerando la ayuda solidaria como el medio de llegar a beneficiar la Imagen de las empresas de Rockefeller y de Èl mismo.

´El esfuerzo positivo para establecer relaciones favorables con la comunidad, no significa que tengan que hacerse sÛlo obras benÈficas por parte de las Empresas. Es simplemente una inversiÛn provechosa del tiempo y del dinero. Las relaciones con la comunidad es cuestiÛn de dar algo por algoª dice Scott Cutlip en su texto.

La profesiÛn ha venido trabajando extensamente en este concepto, como un medio eficaz de estar presente en la opiniÛn p˙blica y de lograr en sus p˙blicos, interno y externos una imagen de vanguardia y sensibilidad social.

La empresa asume la evoluciÛn social, incorporando la pr·ctica de una Ètica empresarial, cuya finalidad, aparte de la obtenciÛn de beneficios, no hubiese quedado suficientemente justificada sin la incorporaciÛn de otros fines con miras m·s elevadas

Al mismo tiempo que se est· llevando a cabo una revoluciÛn en la visiÛn del hombre gracias al aporte de las ciencias, se est· pasando por un cambio profundo de valores y mentalidades.

La crisis no es un incidente causado solamente por motivos econÛ- micos, se trata de una verdadera crisis de valores sociales y humanos.

El Gobierno, los partidos polÌticos, pierden fiabilidad dada su incapacidad de realizar cambios necesarios.

Los cambios parecen surgir de manera casi espont·nea o informal, sea por intermedio de individuos aislados o redes que al margen de las instituciones, proponen acciones para palear las necesidades emergentes.

En este momento en que las ideologÌas pelean por subsistir, la empresa queda como un espacio desde el cual se pueden realizar cambios y las Relaciones P˙blicas son una herramienta para ello. La finalidad que se persiguiÛ con la consigna dada, fue ampliamente lograda, ya que en estos tiempos de tantas carencias econÛmicas, sociales y morales, encontrar jÛvenes dispuestos a ayudar es sumamente gratificante, no sÛlo para nosotros, docentes y directivos, sino tambiÈn para nuestra sociedad que vislumbra en ellos un futuro mejor.

Este modelo de trabajo final continuar· como proyecto de la c·- tedra, dado el entusiasmo y el c˙mulo de ideas encontradas en la realizaciÛn de las campaÒas por parte de los alumnos.

´.... la ayuda cuando est· en marcha no hay que desperdiciarla, porque en esto, como en todas las ocasiones, al hierro hay que doblarlo cuando est· calienteª.


Relaciones públicas en acción. Campañas de bien público. fue publicado de la página 93 a página95 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación Nº IV

ver detalle e índice del libro