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Yo soy mi primer aviso

Viglino, Gabriel [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXII

Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXII

ISSN: 1668-1673

XVII Jornadas de Reflexión Académica en Diseño y Comunicación 2009.

Año X, Vol. 12, Agosto 2009, Buenos Aires, Argentina. | 203 páginas

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Sentado delante de la computadora con la página del Illustrator en blanco, el creativo, el diseñador o el artista se dice en silencio: ¿cómo arranco con este aviso? 

Ante semejante pregunta, la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo ofrece muchas respuestas. Por ejemplo, en la materia Planificación de Campañas I los alumnos aprenden a utilizar algunas herramientas del marketing que ayudan muchísimo a resolver esta problemática. 

El análisis y comprensión del concepto brief como ayuda durante y fundamentalmente en el inicio del proceso creador, o tal vez el conocimiento sistemático y metódico de las famosas “pes” del marketing, son dos de las herramientas que se utilizan para llegar bien adentro del producto o servicio, para descubrir su verdad y poder así comunicarla desde un punto de vista estético y artístico. 

Para despejar la nube que se cierne sobre la mente vacía, también se pueden aplicar algunas técnicas creativas, manejo de recursos en el nuevo clip art de la modernidad que es la web o hacer un brain storming con los amigos. Hasta se puede hacer un cuadrante sobre la hoja (atención con esta parte), en el margen inferior derecho poner el logo, arriba a la izquierda una frase corta y cool que no entienda nadie, en el centro con mucho blanco alrededor una foto bien chiquitita gentilmente sustraída de internet y debajo a la izquierda una ilustración en baja que cedió el cliente. 

Pero encerrado muy adentro del “ser creador de avisos publicitarios” debe surgir la inquietud: ¿cuál es mi fuerte? y allí radica la clave. Qué pasa si “yo” soy un gran ilustrador 3D, por qué insistir en escribir titulares y copys. Y si “yo” soy una fiera tirando ideas, una detrás de la otra para acciones promocionales, para POP, para gráfica vehicular, qué sentido tiene diseñar un logo institucional. 

Tal vez el primer análisis FODA que habría que hacer es sobre uno mismo, descubrir cuáles son mis fortalezas y debilidades, dónde están las oportunidades para insertarme en el mercado laboral y cuáles serán las amenazas que deberé afrontar durante el largo camino del comunicador en la sociedad. 

Y si ya reconozco qué hago bien y conozco hasta los huesos al producto, “yo” estoy en condiciones de hacer mi primer aviso. Ante todo debería encarar la creación de una buena marca que me representara, luego hacer el diseño con un slogan que dijera lo mejor de mí. No debo olvidarme de registrar en “nic” www.yo.com.ar y colgar el dominio en internet. Ahora estoy preparado para hacer mi primera acción de comunicación y salir al mercado a decir quién soy.

Muchas veces la vida laboral nos va a poner frente a la hoja en blanco y aunque el joven asistente de marketing nos ofrezca el mejor de los brief o la agencia de medios nos brinde los soportes más innovadores para viabilizar el mensaje, siempre vamos a recurrir a nuestra lámpara interior que se enciende cada vez que comienza una nueva campaña.

Vocabulario relacionado al artículo:

brief . creación .

Yo soy mi primer aviso fue publicado de la página 131 a página132 en Reflexión Académica en Diseño y Comunicación NºXII

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