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Publicitarios talentosos - Su perfil

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56 [ISSN: 1669-2306]

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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Descole, Paula Gamboa

El presente proyecto nace de la admiración por el trabajo
destacado de aquellos publicistas argentinos talentosos, pero
en particular sobre aquellos que han sido quizá reales íconos
de la publicidad. Ellos generaron una diferencia en la marca
de muchas empresas en Argentina y en el extranjero. Esta
diferencia surge por un lado por el manejo y el entendimiento
pleno del proceso creativo y por otro de `la persona´ detrás
de la creación.
En una campaña publicitaria, si la comunicación no llegara
a ser efectiva, el esfuerzo sería inútil. Para llegar al receptor,
primero se debe entender qué necesidad tiene éste y dónde se
conecta esta necesidad con las características del producto.
Este contacto, en definitiva, tiene que ver necesariamente con
un camino de empatía o entendimiento entre el creativo, la
empresa y el público.
En este punto se observa que los creativos publicitarios destacados
y prodigiosos desarrollan sus campañas mediante un
desglose sensible lleno de sutilezas, donde la simpleza de lo
dicho golpea de lleno en el objetivo. Lo que quedará en la
memoria del consumidor será esa chispa que cubrirá a la marca
de un halo especial con en que el cliente se sentirá identificado,
y es aquí donde finalmente se logrará la diferencia.
Partes de las habilidades encontradas en el objeto de este
estudio serán definidas en el desarrollo del presente proyecto.
Por ejemplo la habilidad de poder `evadirse de la realidad´
para obtener una mirada más grande que el mero objetivo de
ser creativo. Esta habilidad tiene que ver con la percepción
que va más allá de una simple fantasía. Al unirse esto con
los sentimientos y necesidades de quien recibe el mensaje,
se llegará a influenciar los deseos del consumidor de forma
rotunda y por ende perdurable en el tiempo.
El valor significativo y los aportes académicos y profesionales
que el presente Proyecto de Graduación hace a la carrera
tienen relación con esta mirada profunda a la persona, al
talentoso que hay detrás de la creación y a la definición de
su perfil. Se establece entonces que hay una gran diferencia
entre ser creativo y ser brillante, y las preguntas que surgen
de esta distinción son profundizadas, definiendo si existe una
nueva inteligencia de la que aún no se ha hablado, que tenga
directa relación con este don de crear. Y si fuera así, cuáles son
aquellas características clave que definen el `perfil´ específico
en común de aquellos publicistas que trascienden más allá de
su edad y de su época.
En el arte de la comunicación publicitaria, trascender tiene
que ver con permitir que una marca perdure en el tiempo, se
afiance y diferencie. Esto es un desafío para estos creadores,
cargándolos de exigencias cada vez mayores por las variables
con las que deben trabajar: alta competencia visual, caos en
las comunicaciones y escasez de tiempo.



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