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Videoclips y videoarte como medio de expresión

Gutemberg Fuentes, Marcelo

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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El presente Proyecto de Graduación tiene como fin explorar y
entender los lenguajes audiovisuales del videoclip y el video
arte, para poder elaborar una obra experimental, en este caso,
un video arte.
El trabajo comienza presentando un análisis a partir de los
cambios sociales que surgen con la aparición de la posmodernidad,
período donde desaparece la cultura de elite y
nace la cultura de masas, caracterizada por el consumismo,
la desilusión, la superficialidad y el individualismo. Durante
este período, los medios masivos de comunicación adquieren
mucho poder gracias al consumo extremo de la sociedad. Esto
genera la aparición de nuevos lenguajes audiovisuales. En
primer lugar, nace el video arte como un medio que repudia
a la televisión y se manifiesta con un lenguaje completamente
opuesto. Por otro lado, surge el videoclip, de ideología capitalista,
adquiere un formato audiovisual comercial y publicitario
que representa a la posmodernidad en todos sus aspectos. Con
una estética de superficie y de fragmentos, busca llegar al
público masivo a través de la promoción de bandas musicales.
Ambos formatos, a pesar de tener ideologías muy marcadas y
distintas, se ven influidos por las vanguardias del siglo XX.
Mientras que el video arte se vale de éstas para manifestarse
y transmitir ideas, el videoclip las absorbe bajo conceptos
meramente estéticos que son avalados por el marketing.
El proyecto no sólo diferencia y separa ambos formatos,
también los compara y los une en algún punto. Esto se debe
a que el lenguaje del videoclip es tan amplio y tan versátil,
que en cierto modo absorbe y se influye con las características
visuales y experimentales del video arte.
Asimismo, se analizan las técnicas de comunicación que se
manifiestan en los formatos. El montaje cumple un papel
fundamental, ya que define los discursos y las estructuras
narrativas o no narrativas.
Por último, la propuesta y la realización de un video arte, que
se manifiesta en contra de los medios masivos de comunicación.
Realiza una crítica social utilizando recursos retóricos
y metáforas que buscan personificar a la televisión a través
de un monstruo que invade el pensamiento y la imaginación
de las personas.


Videoclips y videoarte como medio de expresión fue publicado de la página 52 a página53 en Escritos en la Facultad Nº56

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