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Abrazo de gol, creatividad + fútbol = negocio redondo

Pelloli, Luciana Brenda [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

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El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría de
investigación, se propone analizar el vínculo entre el fútbol
y la creatividad publicitaria y determinar los beneficios que
pueden brindarse mutuamente para potenciar sus respectivos
negocios.
Actualmente, las agencias de publicidad, ya sean grandes o
pequeñas, se interesan por trabajar con marcas relacionadas al
deporte. Los profesionales de la publicidad deben estar bien
preparados para estar a la altura de las circunstancias, porque
además de saber recorrer el camino de la creatividad es necesario
conocer en profundidad los distintos aspectos del negocio
futbolístico, entender al fanático consumidor y saber que con la
sobre-información disponible en los medios, hoy un cliente está
mucho más informado y menos persuasible que años atrás.
El fútbol es una disciplina que sabe despertar las pasiones más
profundas de sus seguidores y es codiciado por toda marca
que desee lograr el mismo objetivo. Pero incursionar en el
negocio deportivo puede ser rentable o no para quien lo haga.
Claramente, el objetivo es lograr que sea rentable para ambas
partes y para conseguirlo es imprescindible tener un amplio
conocimiento de la enorme maquinaria que se pone en marcha
cada vez que el fútbol dice presente. El fútbol como disciplina
deportiva se transforma en un alucinante espectáculo a través
de la creatividad publicitaria bien aplicada. La investigación
se propone también comprobar la veracidad de dicha frase.
El trabajo de grado, pretende aportar una visión actual de la
temática seleccionada que ayude a los profesionales de la publicidad
a ser exitosos en este ámbito. El fútbol es mucho más
que una fusión entre juego y deporte. Es una fuente de trabajo
para quienes se dedican a él profesionalmente, es un show a
veces exquisito, y otras veces no del todo para quienes son
espectadores; es un medio para comunicar mensajes efectivos
para las empresas que apuestan en él y para los profesionales
que lo piensan creativa y minuciosamente.
Hoy el fútbol ocupa un lugar muy importante en el mundo
publicitario y es importante realizar un análisis exhaustivo
para poder innovar en un área tan popular. Dado que el deporte
en cuestión es el más reconocido del planeta y siendo que la
publicidad creativa a nivel mundial ha alcanzado un alto grado
de persuasión y recordación en la mente del consumidor, es
pertinente plantear una investigación que de muestras claras
del camino recorrido y abra puertas a lo que vendrá.
El resultado exacto de la mezcla entre estos tres factores es un
negocio que mueve enormes cifras de dinero: el espectáculo
futbolístico, un negocio que cierra por donde se lo mire. Para
llegar a ello, se hace un recorrido que comienza por la contextualización
histórica del fútbol, sus orígenes y su relación
con la cultura. Se analiza luego el negocio, desde distintos
puntos de vista y por medio de casos exitosos y fallidos. Se
introduce al deporte y al marketing, para concluir en la espina
dorsal del negocio futbolístico: el marketing deportivo. Se
explora hacia el interior de las marcas, los argentinos y la
pasión por este deporte para llegar así a la labor de las agencias
de publicidad y las grandes empresas. Por último se observa
el trabajo creativo desde las instituciones futbolísticas, para
completar la visión 360º buscada.


Abrazo de gol, creatividad + fútbol = negocio redondo fue publicado de la página 67 a página68 en Escritos en la Facultad Nº56

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