1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº56 >
  4. La Publicidad como entretenimiento

La Publicidad como entretenimiento

Stanicio, Belén

Escritos en la Facultad Nº56

Escritos en la Facultad Nº56

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XI: 16 y 17 de diciembre de 2009 Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Junio / Noviembre 2009

Año V, Vol. 56, Diciembre 2009, Buenos Aires, Argentina | 90 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Grado, que se inscribe en la categoría de Investigación,
busca reflexionar acerca de la aplicación del entretenimiento
a los anuncios publicitarios, y su influencia en el
aumento del interés en la Publicidad por parte del público.
En su desarrollo, el Trabajo de Grado, se propone investigar
acerca de la publicidad y su relación con el entretenimiento,
tanto en anuncios nacionales como internacionales. En esta
investigación se desarrollan temas como la publicidad y su
historia para dar una introducción a la publicidad de hoy, y
también, a modo de marco teórico, se brindan las definiciones
de entretenimiento, persuasión y creatividad. Para dar
un contexto sociocultural e histórico se especifican cuáles
fueron las primeras agencias de publicidad en Argentina,
y su crecimiento y desarrollo, para exponer cuáles son los
referentes creativos actuales y porqué tienen tanto éxito las
campañas argentinas. Otros temas tratados son la televisión
y el entretenimiento y su influencia en la conducta de las
personas, ya que a través de los contenidos entretenidos las
personas disfrutan más de cualquier información que se le
esté brindando. También se analiza el reciente fenómeno del
advertainment, cuyo origen es la unión de la publicidad con
el entretenimiento, y la importancia y éxito de las campañas
de 360°. Asimismo, se desarrollará el tema Internet y su relación
con la Publicidad, ya que es considerado un medio de
comunicación imprescindible en la actualidad.
Luego de realizada la investigación se ha podido apreciar
que el país cuenta con un gran potencial de creatividad en los
profesionales publicitarios, los cuales desarrollan técnicas y
estrategias fundamentales para que una campaña sea exitosa.
Las tendencias indicaron que era necesaria la “reinvención”
de la Publicidad a través de una búsqueda de nuevas opciones
para ofrecerle al público. El entretenimiento fue el resultado de
esa búsqueda, y son cada vez más los comerciales televisivos
que se basan en él. La publicidad argentina ha dado un giro que
fue totalmente efectivo ya que hoy los anuncios son aceptados
debido a que se dirigen directamente al público objetivo,
llamando la atención del consumidor o usuario e invitándolo
a que participe de concursos, acceda al sitio Web corporativo
de la empresa anunciante, grabe videos o canciones sobre la
marca, y muchas acciones más que integran al público en las
acciones publicitarias.


La Publicidad como entretenimiento fue publicado de la página 81 a página81 en Escritos en la Facultad Nº56

ver detalle e índice del libro