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Diseño multimodal y significación en sitios web de filmes

Gutiérrez Quintana, Haenz

Estrategias de diseño y estructura discursiva

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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La Internet tiene un enorme potencial para divulgar y exhibir películas. La función principal del sitio web de cualquier filme es anunciarlo durante la temporada de lanzamiento. Pero, también, el sitio web puede ser un recurso extra fílmico componente de la narrativa cinematográfica o, aun, un medio de difundir discursos sobre el cine y sobre como diseñar sitios web para divulgar películas. ¿De que manera la obra cinematográfica se relaciona con el sitio web que la anuncia? La respuesta a esta pregunta nos ayudará a entender los sitios web de filmes como medios de representación y comunicación considerando las relaciones intertextuales que mantienen con las películas que divulgan.

El objetivo de esta ponencia es estudiar esas relaciones y concomitantemente analizar el rol de la ficción y de la cognición como estrategias en el diseño de hipermedias para la divulgación y/o exhibición de películas.

De esta manera, esperamos contribuir con la comprensión de los procesos de concepción y significación de los sitios web de filmes en su calidad de discursos multimodales. Así, analizamos los sitios paradigmáticos de una películas hollywoodiana y una película independiente considerando su finalidad mercadotécnica y empleando para ello los conceptos de intertextualidad de Bakthin, acción comunicativa de Habermas y comunicación multimodal de Kress & Van Leeuwen.

Comenzamos por el análisis del que consideramos el primer sistema hipermedia para divulgar películas. Nos referimos al kit multimedia que la empresa californiana 2-Lane Media desarrolló para la película Forrest Gump de Robert Zeremickis por encomienda del portal Hollywood Online. El kit, después de ser instalado en la computadora funcionaba como un Hot Site1. Podemos decir que fue la primera campaña promocional interactiva de una producción cinematográfica. Para analizar el kit de Forrest Gump particularizamos sus modalidades semióticas de representación y comunicación con la intención de conocer sus principios y elementos. Así, observamos que la arquitectura de la información del kit multimedia de Forrest Gump estaba íntimamente relacionada con la estructura de los comunicados de prensa que median las relaciones de la industria cinematográfica con los medios de comunicación.

Finalizamos la ponencia analisando el sitio web de la película The Blair Witch Project2 de Eduardo Sánchez e Daniel Myrick. El Proyecto de la bruja de Blair es una película independiente concebida y realizada como si estuviera fundamentada en hechos reales y montada, hipotéticamente, con el material documental producido por estudiantes de cine del Montgomery College.

El sitio web de esta película atiende esas características y se constituye como un recurso extra fílmico que ayuda a contar y entender la historia. Analizamos en él su estructura discursiva y el funcionamiento de sus modalidades semióticas de representación y comunicación comparándolas con la estructura y modalidades del kit de Forrest Gump.

Notas

1. Hot Site: Se distingue de un sitio común por su corta permanencia en internet, por su concisión y objetividad en la divulgación de productos y servicios. Es muy utilizado en lanzamientos. La información del kit multimedia de Forrest Gump estaba estructurada de una manera nosecuencial, a través de nodos interconectados por enlaces con el sitio web Hollywood Online.

2. The Blair Witch Project - http://www.blairwitch.com/


Diseño multimodal y significación en sitios web de filmes fue publicado de la página 38 a página38 en Actas de Diseño Nº1

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