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¿Intertextualidad o globalización? Sobre la práctica de la intertextualidad en el arte y diseño gráfico

Radulescu de Barrio de Mendoza, Mihaela

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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¿Como utilizar la metodología semiótica para analizar la cultura contemporánea y crear bases para construir imágenes gráficas? Emprendemos esta investigación a partir de la siguientes advertencias: Toda forma de comunicación porta un bagaje de información mayor del que percibiera cualquier de su creadores y este contenido adicional es cultural (Semiotic Solutions); entre el emisor y el receptor se genera el lenguaje; el contexto, más que externo al sistema de la imagen, aparece dentro de la comunicación que ésta genera.

Este es el contexto conceptual en el cual se focaliza la intertextualidad, como fenómeno recurrente en la construcción de la imagen gráfica actual.

¿Qué es la intertextualidad? Es un importante fenómeno actual de la praxis discursiva que caracteriza la cultura de la imagen, que da una solución ingeniosa al abordaje del todo por la parte, desde la concepción empírica de la asociación, anclada en el imaginario colectivo. Por ende, plantea ingeniosos vínculos con la globalización.

Esta práctica discursiva recurrente propone una comunicación y circulación de los objetos de valor que recupera la posibilidad de “retorno”, sin disminuir la carga de identidad / representatividad con respecto al contexto de producción. Es una práctica participativa que propone la inclusión en vez de la exclusión, y el acercamiento de la cultura de uno a la cultura del otro, a través del uso de las prácticas analógicas. Se consigue de este modo la extensión de la red de interacciones de la imagen, acompañada de otros efectos; la ampliación del semantismo, a través de la integración de tiempos, espacios, identidades en la propuesta generada por un yo / aquí / ahora; el estrechamiento de la originalidad de la imagen, pero, al mismo tiempo, la reducción de su dependencia exclusiva del aquí / ahora.

La intertextualidad entabla operaciones de: Asociación y establecimiento de redes; contacto e identificación; vinculación semántica y formal; interacción pragmática por parte del sujeto observador.

Observaremos el modo de acción de la intertextualidad en la práctica actual de la imagen gráfica en sus diferentes realizaciones: Editorial, publicitaria, multimedia.

Las referencias teóricas van desde I Fontanille y C. Zilberberg (los conceptos de intensidad y extensidad) hasta M. A. K. Halliday, U. Eco, Sebeck, Pierce.

El interés por la intertextualidad no se basa sólo en la necesidad de comprender su frecuencia sino también en la posibilidad de ejercer un mayor control sobre la inferencia que el observador hace a partir de la interpretación de una situación de lectura instalada en la imagen. Se trata de explorar en la problemática de los medios que pueden utilizarse en una comunidad cultural para conseguir inferencias. Por otro lado, las inferencias son importantes no sólo como procedimiento de lectura interpretativa de la imagen por parte del lector (función referencial) sino también como fuentes generadoras de valores (función contextual).


¿Intertextualidad o globalización? Sobre la práctica de la intertextualidad en el arte y diseño gráfico fue publicado de la página 71 a página72 en Actas de Diseño Nº1

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