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La publicidad urbana

Ávila, María Mercedes

Color y publicidad en el diseño de la imagen urbana

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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La noción de imagen ha llegado a ser un concepto clave en los estudios que analizan las relaciones del hombre
y su medio. En general, una imagen es una representación internalizada y, con respecto al medio ambiente, es una representación del mismo por parte del individuo a través de la experiencia de cualquier clase que el
hombre tenga de aquél, incluyendo las experiencias indirectas; como indicara Bartlett (1932) y como lo
subrayara posteriormente Boulding (1956).
Aún así se desea destacar la importancia de la vivencia directa que el hombre tiene con su entorno en el proceso
de construcción de la imagen y cómo se manifiesta en él, el fenómeno de la publicidad urbana y sus colores.
Ahora bien, la forma de la ciudad en un compromiso con lo social, lo estético, lo ideológico, debiera entenderse
como la cualidad esencial interna de la misma, que se expresa en su forma externa, es decir su apariencia, con énfasis en el rol del color de la gráfica publicitaria, que impactando los sentidos, interviene en la construcción de la imagen urbana.
Al interpretar los componentes de la forma externa, surge el interés por reflexionar sobre cómo la imagen
urbana, expresión externa de una idea de ciudad, se transforma con la incorporación de la publicidad y sus
rasgos expresivos de color, además de la influencia que ésta ejerce sobre las formas de percepción y apropiación de los ciudadanos en el lugar que habitan.
Si bien el concepto de publicidad según O. P. Billorou (1990:3) es la técnica de la comunicación múltiple que
utiliza en forma paga medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados, a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción, se puede precisar que la función principal de la publicidad es crear deseos que no existían previamente y que nunca hubieran aparecido sin el estímulo de la misma. Así, los publicistas representan ideas sociales y estilos de vida a partir de una imagen del mundo idealizada, libre de conflictos y falsificada por omisión de todos los hechos desagradables (Qualter, Terence, 1994: 53).
La publicidad se ha convertido en un elemento persuasivo de la vida en las sociedades industriales modernas,
vendiendo no sólo bienes y servicios sino también definiciones de vida, estatus, imagen, esperanza y
sentimientos (Qualter, Terence, 1994:P9).
Por ello, el creativo que es el que produce lo nuevo y sobre todo construye espacios, representaciones y nuevas
posibilidades de experiencia y vida para sus contemporáneos, ya sea a través del arte o de la técnica, recurre
a la ciudad ámbito cotidiano de vida colectiva como uno de sus soportes preferidos para instalar imaginarios,
valiéndose entre otros recursos del color en la gráfica publicitaria, como elemento transmisor de mensajes.
Esta ponencia tratará acerca de cómo la publicidad propone en la ciudad y hace de ella un sitio de permanentes
estados de fascinación y encantamiento mágico, al mismo tiempo que es vehículo de mensajes, destacando la importancia del color, como forma y como signo, en este accionar.


La publicidad urbana fue publicado de la página 79 a página80 en Actas de Diseño Nº1

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