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Lógogol y la vivencia de los colores

Da Costa Lima Cairrão, Álvaro Miguel

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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Diversos estudios realizados sobre el impacto de los colores en la actividad gráfica con implicación organizacional y comercial han demostrado que a ellas se atribuyen calidades psicológicas que tienen un cierto
ascendiente en el comportamiento de los consumidores.
La proximidad de determinada color, origina en una fracción de segundos, una señal química que es transmitida
de la glándula pituitaria hasta las supra-renales, provocando un aumento de adrenalina, que, a su vez, provoca un aumento de la frecuencia cardiaca, de la presión arterial, y la velocidad de la respiración… y estas reacciones afectan el sistema neurovegetativo, que puede alterar el comportamiento que los consumidores tienen en relación a los productos y a las marcas.
Es necesario también observar que la percepción del color también depende de las preferencias personales,
y su relación con otros colores y formas dentro del campo visual (el contraste, la extensión que ocupa, la iluminación recibida, la armonía con el ambiente...), el estado de ánimo, la salud y otras variables que puedan influir en ese proceso.
El color, en cuanto fenómeno sensorial, como las otras sensaciones que percibimos a través de los sentidos,
está sometida a criterios de análisis subjetivos, porque depende en gran medida de la influencia que el medio
ha tenido junto de los consumidores, es decir, la importancia que determinado color tiene para un sujeto, no es la misma que otro le puede dar.
La interrogación de partida se sitúa en la busca del sentido de la color, bien cómo en la vivencia y educación
que los consumidores tienen de ese mismo ente, y que puede tener influencia al nivel de las elecciones de
consumo y/ó formulación de una determinada imagen de una cualquier organización.
El fútbol es una componente muy importante de la sociedad en Portugal, y, una vez que existen tres clubes
que dominan el panorama deportivo de esta modalidad, el Futebol Clube do Porto, Sporting Clube de Portugal, y
Sport Lisboa e Benfica, a ellos también les corresponden tres colores distintos, el azul, el verde y el rojo. En el
caso específico de esta investigación, presentamos la, eventual, relación entre los colores correspondientes a
los clubes de fútbol de los sujetos estudiados, y la influencia que la misma pueda venir a tener en sus opciones
gráficas en torno de algunos logotipos de marcas conocidas y desconocidas.
Para lograr el objetivo, después de estudiado y edificado un determinado marco teórico, presentamos una metodología experimental, y estudiamos sujetos debidamente agrupados mediante criterios de segmentación muy apretados, en el sentido de se verificar si hay diferencias entre distintos segmentos, es decir, si se confirman las hipótesis consideradas.
Las hipótesis que hemos considerado en la investigación son las siguientes:
. Hipótesis nº1
Las personas cuestionadas que correspondan a las características del público-objetivo predefinido prefieren
la utilización del color que corresponde a su club en los logotipos de marcas conocidas, en detrimento del color actualmente utilizado.
. Hipótesis nº2
Las personas cuestionadas que correspondan a las características del público-objetivo predefinido prefieren
la manutención del color de los logotipos de marcas conocidas, cuando esta corresponde a la de su club.
. Hipótesis nº3
Las personas cuestionadas que correspondan a las características del público-objetivo predefinido prefieren la
utilización del color que corresponde a su club en los logotipos de marcas desconocidas.
Esperamos que este trabajo nos traiga algunas conclusiones novedosas, y/o que confirme científicamente
nuestras creencias.


Lógogol y la vivencia de los colores fue publicado de la página 82 a página83 en Actas de Diseño Nº1

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