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Comunicación Visual y Estilo en el universo de las tribus

Bergamaschi Costa Weymar, Lúcia

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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Cuando los límites de nuestra actuación se amplían y pasamos, de diseñadores a diseñadores y profesores, las reflexiones sobre esta práctica y sobre esta área de conocimiento naturalmente se amplían.

Siempre cuestioné, en tanto profesional de la comunicación visual, la cuestión del estilo del creador, en este caso, de mi estilo. En realidad siempre defendí que el estilo personal del creador (del designer, este emisor de imágenes y fabricante de mídias) es producido a partir de la observación que hace de la sociedad produciendo, al mismo tiempo, el imaginario de esta propia sociedad, o sea, su estilo colectivo. Como en un proceso de retroalimentación, el emisor / comunicador visual retira del mundo colores, formas y tipos y los devuelve, articulados. A esta articulación de signos verbales y signos no-verbales con objetivos comunicacionales damos el nombre comunicación visual, o diseño de la comunicación gráfica.

Pero esos cuestionamientos acerca del estilo individual y su posterior defensa siempre se detuvieron en la ausencia de teorías que los reforzasen. En la medida en que, además de actuar en la práctica profesional pasé a dar clases, los espacios teóricos se abrieron. La constatación de que el devenir-otro es inherente a la educación, aliada a la real posibilidad de investigar, determinaron la alteración de mi problema, y mis cuestionamientos pasaron a ser acerca de estilo colectivo.

Esta investigación, un abordaje cualitativo que se fundamenta en la sociología comprensiva, busca reflexionar sobre la relación entre diseño y estilo.

Pero, antes de todo, ¿qué es estilo? Estilo, es manera y expresión conjunto de formas, es especie y cualidad. El estilo delimita los contornos de una época. Puede decirse que por medio del estilo cada individuo cristaliza su época. Por intermedio de esa cristalización, de este mismo tono (consecuencia de la interacción de estilos), se van constituir microcomunidades - microsegmentos, en oposición a las masas. A eso Maffesoli denomina tribus. Para el autor, son las formas características de una época que determinan su estilo. Pero los estilos cambian y este cambio es causa y efecto del cambio de sensibilidad.

Trabajamos, entonces, un diálogo de las ideas del pensador francés Michel Maffesoli sobre el sentido de estilo de época y el conjunto de marcas brasileras y sus alteraciones de forma y contenido en las últimas cinco décadas, realizado por Francisco Homem de Melo.

Si nosotros pretendemos una metodología basada en la comprensión, si nos damos cuenta que el estilo actual no juzga, no critica ni decreta, pero conoce, comprende y opina, pienso que no me parece menos glorioso juntar en esta investigación pensadores tan distintos geográfica e epistemológicamente, en una perspectiva ecuménica.

La comunicación visual se definió en una sociedad que era una sociedad simple (época moderna). Una sociedad donde la separación, la distinción y el corte determinaban su dibujo y su expresión, o sea, su estilo.

La época postmoderna y su sincretismo trazan un nuevo dibujo y expresión, o sea, otro estilo. Por eso, para responder cuál es el estilo de la época actual en lo que se refiere a las marcas de la comunicación visual brasilera es importante retroceder algunas décadas para comprender los diferentes estilos en los últimos 50 años.

No obstante, si nos dirigimos a una idea de estilo tribal y comunitario, como propone Maffesoli, ¿de qué modo las marcas actuales continúan comunicando, para grupos cada día más segmentados? ¿Cómo se han dado los procesos comunicativos en un momento donde masa y segmento son tan ampliamente discutidos, donde la creación solitaria del diseñador / comunicador visual cristaliza el genio colectivo y donde las cuestiones autorales y de estilo salen, en fin, del área de las frivolidades para la construcción de la estetización de la vida?


Comunicación Visual y Estilo en el universo de las tribus fue publicado de la página 159 a página159 en Actas de Diseño Nº1

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