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Nuevo ciclo del diseño industrial en la Argentina

Genoud, Carlos

Panorama de la nueva coyuntura productiva del país

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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En el presente trabajo se trata de abordar la coyuntura de mediano plazo que ha ido atravesando el panorama industrial nacional desde la experiencia de los integrantes del estudio en relación con sus vínculos con el sector productivo.

Así como nos interesa la difusión y promoción del diseño, queremos que otros estudios, emprendedores y estudiantes de diseño encuentren en esta breve historia algunos reflejos de sus historias, conduciendo al aprendizaje y al enriquecimiento mutuo en una disciplina que aún tiene mucho potencial por desarrollar en nuestro país. Una forma de dejar asentado, registrar las acciones de los diseñadores industriales en este país.

Desde nuestras primeras experiencias hacia el año 1998 con las primeras performances y proyectos ligados a lo artístico / visual / musical en la Fundación Proa y la Fundación Start, hasta los últimos trabajos realizados con firmas de gran escala industrial como Essen o Mercotoys Brasil, ha sobrevivido siempre la inventiva, la frescura y, por sobre todo, el espíritu emprendedor frente a las encrucijadas económicas de los últimos años.

Desde cada testimonio y vivencia laboral, fuimos construyendo este emprendimiento que lleva casi dos años funcionando y que tiene la particularidad de dedicarse casi con exclusividad a brindar servicios de diseño industrial a la industria manufacturera.

Esta característica del estudio lo hace innovador dado que es casi inexistente la oferta nacional de este tipo de servicios para la industria, y además porque nuestra aproximación al industrial proviene desde un lugar mucho más flexible, dinámico y comunicativo que los tradicionales estudios de ingeniería. De esta manera, fuimos configurando nuestra identidad como estudio y con ello nuestra relación institucional y laboral, todas obras aún en construcción y en parte todavía en planos.

La idea del estudio de diseño industrial que nació en noviembre de 2001 sobre la base de un grupo de discusión teórica y en uno de los momentos más críticos de la Argentina. Entonces, este proto-estudio denominado “Giral” atravesó las drásticas decisiones económicas y políticas tomadas, transformaron el sistema productivo nacional al sustituir el 40% de las importaciones de productos industriales y de materias primas en el término de un año.

Acompañó ese tránsito desde el ámbito gubernamental la Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa, que desde el 2002 impulsa el Plan Nacional de Diseño, orientado a favorecer la innovación y facilitando el vínculo entre empresarios y diseñadores.

Poco tiempo más tarde, el diseño sería aceptado como una disciplina estratégica para el desarrollo nacional, marcando un antes y un después entre el trance desde el design, como objeto único de diseño, hacia el diseño industrial de escala fabril.

En este escenario, las PyMEs en vías de expansión demostraron, aún tímidamente, un mayor interés por el aporte que podría brindarles la intervención de los diseñadores. Como es de conocimiento general, en un entorno poblado de objetos producidos industrialmente, el aporte del diseño industrial brinda un valor diferencial a un producto en particular, haciendo de la incorporación del diseño una inversión necesaria para el desarrollo de nuevos productos, aunque conlleva una dosis de riesgo e incertidumbre. El diseño de productos es en síntesis una actividad estratégica de la empresa, ya que condiciona el futuro de su producción y de su existencia.

Con el mismo pensamiento, concebimos a los objetos industrializados como indicador social, no sólo por su efecto económico, sino porque expresan una forma de recrear la realidad de un tiempo. En nuestra búsqueda de desarrollo de un producto, también estamos buscando desarrollar el mercado interno y fortalecer las exportaciones a través de la generación de un alto valor agregado, forjando nuevos caminos que signifiquen un salto cualitativo en la productividad y el empleo nacional.

Convivimos con las realidades de varios “Gigantes Dormidos”, enmarcadas dentro de la austeridad todavía reinante entre la tecnología industrial, y las forzadas necesidades sociales y comerciales emergentes. Nos vinculamos con el ámbito industrial para escuchar sus necesidades, proponer nuevas soluciones a su problemática situación y acompañar su difícil y obligado proceso de transformación.

Tuvimos y tenemos la fortuna de emprender junto a empresas de diversos rubros industriales (decoración, electromedicina, perfumería, juguetería, entre otros) sus primeras experiencias con estudios de diseño, por lo que continuaremos participando activamente en la promoción del diseño, trascendiendo las fronteras y proponiendo producciones que nos identifiquen junto a tendencias innovadoras.

Cada proyecto, de los cuales la exposición va a detallar en su complejidad y resultado productivo como grupal, configuró parte de una etapa de difícil demarcación pero de gravedad suficiente como para permitirnos clarificar el rumbo hacia el cuál queríamos dirigirnos y el proceso de crecimiento y evolución que estábamos llevando a cabo. Desde el inicio, nuestras inquietudes nos invitan a ir más allá del diseño como herramienta práctica y nos conducen a la experimentación, teórica y práctica, ambas con importantes desarrollos y resultados.

Promovemos el progreso de la producción nacional al recobrar su capacidad creadora y su identidad. En un entorno poblado de objetos producidos industrialmente, planificados y proyectados a través del diseño, nuestro objetivo es que nuestras prestaciones aporten soluciones concretas destinadas a que cualquier empresa consiga agregar valor a sus creaciones de eficientemente.

Creemos en demostrar el diseño a través de los productos, pero sin producción, no podemos hallar diseño. Nuestro estímulo es representar al diseño argentino por productos hechos en nuestro país, por lo que un buen diseño argentino colaborará tanto con la calidad del producto como a formar buenos cimientos para el país en el que se ha creado.


Nuevo ciclo del diseño industrial en la Argentina fue publicado de la página 222 a página223 en Actas de Diseño Nº1

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