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Cosméticos Hagla - metodología aplicada al packaging

Reis Rocha, Hugo; Gonçalves Gomes, Luiz Claudio

Actas de Diseño Nº1

Actas de Diseño Nº1

ISSN: 1850-2032

I Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Comunicaciones Académicas, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina

Año I, Vol. 1, Agosto 2006, Buenos Aires, Argentina. | 265 páginas

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El packaging es un de los casos donde hay una intercesión entre las dos áreas del diseño industrial: El diseñográfico y el diseño de producto. Un proyecto de packaging puede comprender el diseño de su forma estructural,la creación de su layout gráfico o la unión de ambos los casos.

Los objetivos iniciales fueron: Desarrollar packagings atrayentes para una nueva línea de productos que aún no está presente en el mercado y proyectar packagings que transmitan la idea de sofisticación pues que su target busca por calidad.

Entre las funciones que un packaging necesita desempeñar, el diseño tiene como principal foco la exposicióndel producto, especialmente porque más de 90% de los productos no son anunciados en otro tipo de media queno sea el propio packaging. Se soma a eso el hecho de 85% de las decisiones de marca que son hechas en elpunto-de-venta lo que aumenta más aún la responsabilidad sobre el packaging.

El lenguaje visual es factor decisivo en un proyecto de packaging, teniendo el diseñador que estar pendiente a la categoría en que se cuadra. El producto debe distinguirse de los demás, pero necesita tener una identificacióncon su clase de productos, para mostrar que la pertenece. Es necesario innovar dentro de la categoría, sin romper con elementos importantes.

En el segmento de cosméticos el packaging también desempeña un importante papel en la decisión de compra. Los consumidores están propensos a ser más receptivos y apasionados delante de propuestas con diseño innovador.

El sector de cosméticos abarca una gama de productos muy amplia, variando desde productos de alto consumohasta el mercado de lujo, presentando, cada uno de ellos, características bien distintas. El diseñador debepreocuparse en desarrollar un packaging capaz de transitar por diferentes tipos de puntos-de-ventas como:Droguerías, supermercados, tiendas y almacenes sofisticados y, en algunos casos, hasta la venta directa.

Todos los datos presentan el sector como un área muy promisoria y de constante crecimiento. Según laAssociação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) hubo un crecimientoacumulado de 97,5% en las exportaciones del sector en los últimos cinco años.

Datos del gobierno brasileño muestran las ventajas de exportación para el negocio. Entre estas ventajas estánel aumento de la producción, posibilitando la empresa a disminuir los costos, la disminución de la carga tributaria, la reducción de la dependencia de las ventas internas y el perfeccionamiento de los procesos industriales y comerciales.

En el total, el proyecto englobó el desarrollo de packagings para una línea de diez productos, divididos endos líneas secundarias, corporal y facial. Para tanto fueron utilizados tres tipos de cajas y nueve envases.

Durante el estudio de campo fueron visitados tiendas y almacenes que trabajaban con marcas propias, revendedores, droguerías convencionales y farmacias de manipulación. Así pues, se pudo evaluar el lenguajevisual del sector donde se observó la predominancia de una diagramación cuidando de la limpieza visual. Esacaracterística servio de de directriz básica para que se lograse un proyecto adecuado al sector y a las necesidades presentadas.

La estrategia de diseño fue trazada sobre tres puntos clave que deberían estar presentes en el diseño: Uso decolores vivos; diferenciación en las líneas corporal y facial a través de colores y otros elementos visuales;innovación en las cajas.

A tipografía adoptada para el packaging es parte de la personalidad del producto y su elección es de cuidadoy el uso de varias fuentes para componer un mismo layout puede ser extremamente peligroso cuando hechosin criterio y estudio profundizado del tema.

Se seleccionó, entonces, ocho fuentes para pruebas de prensa y reducción que fueron aplicadas a una etiquetaficticia solamente para analizar el comportamiento de las fuentes en un layout sugestivo.

La diferenciación de las líneas corporal y facial fue hecha por medio de colores y logotipo de la línea. Lafuente elegida acerca el usuario del toque humano, bastante presente en productos de belleza, pues que esa es la propuesta de la cosmética.

Para los cosméticos Hagla los elementos que componen la etiqueta son: Color; nombre de la línea; logotipo delproducto; fuente para descripción del producto y informaciones adicionales; y logotipo Hagla. Para cada uno de eses puntos fue realizada encuesta y/o pruebas para que el resultado final fuese lo más adecuado al proyecto.

La forma final es basada en la forma oval, para mejor adaptarse a los envases que poseen una extremidadmás grande que la otra. El arreglo final de las informaciones es resultante de una grande variedad de intentos.

Se percibe que los mismos colores son utilizados para los más diversos tipos de productos. El importante, yque se debe llevar en cuenta, es el resultado obtenido por los colores elegidos o por la combinación de algunosde ellos. Pensar en aplicar el color al packaging es, pues, algo que debe venir después de la observaciónintensa de mercado consumidor y de las características del producto y otras variables. El estudio de campoapuntó un uso inteligente de colores, sin exageraciones y de modo discreto.

La mayoría de las cajas disponibles en el mercado actualmente son producidas en papel cartón, presentandouna oportunidad para innovar. El material buscado debería, además de presentar ventajas visuales para elproyecto, también tener aspectos ecológicos que justifiquen su uso. La solución fue usar cajas de polipropileno(PP), material totalmente reciclable representando una buena oportunidad para Hagla presentarse en unaposición moderna e innovadora.

Los caminos hechos durante el proyecto mostraron la importancia depositada en el período anterior al diseño.

Las informaciones obtenidas en esa fase mostraron con mucha clareza las posibilidades disponibles. La estrategia de diseño también apuntó de forma bastante eficiente el diseño y como resultado de eso en el momento de la generación de las alternativas ya se tenia de modo muy claro las características que los packagings iban a presentar.


Cosméticos Hagla - metodología aplicada al packaging fue publicado de la página 240 a página241 en Actas de Diseño Nº1

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