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Equipo de Relaciones Públicas

Calciano, Ana Laura; Caniza, Fernando G; Corral, Sofía; Cuervo, Marisa; Oberti, Liliana [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº62

Escritos en la Facultad Nº62

ISSN: 1669-2306

Foro de Proyecto de Graduación: Aportes y Tendencias Disciplinares Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación

Año VI, Vol. 62, Mayo 2010, Buenos Aires, Argentina | 64 páginas

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1. Equipo:
Ana Laura Calciano
Fernando Caniza
Sofía Corral
Marisa Cuervo
Liliana Oberti
2. Disciplina:
Licenciatura en Relaciones Públicas
3. Categoría:
Sobre el total de 87 PGs presentados en la Licenciatura de
Relaciones Públicas, fueron:
- Ensayo: 31 PGs
- Proyecto Profesional: 56 PGs
- Investigación: ninguno, se considera que faltan herramientas
en la carrera para que los estudiantes logren trabajar investigación
pura.
- Creación y Expresión: ninguno, se considera que no resulta
adecuado para las Relaciones Públicas.
Gráficamente, la distribución por categoría de PGs del ciclo
julio 2008 – julio 2009 fue:
Figura 1. Distribución por categoría de PGs de Relaciones Públicas.
Fuente: Elaboración propia.
4. Temáticas:
Las temáticas más sobresalientes abordadas fueron las siguientes,
que a la vez están ordenadas por orden descendente,
de mayor a menor:
Temáticas PG
Comunicación Interna 26
Comunicación Externa 18
RRPP y campo profesional 13
RSE 10
Opinión Pública 6
Comunicación Política 4
Crisis 4
Imagen 4
TIC´s

A la vez, las temáticas más recurrentes se ubican en los
siguientes temas:
- Comunicación Interna
- Comunicación Externa
- Relaciones Públicas y campo profesional
Y las temáticas poco exploradas resultaron:
- Gobierno y lobby
- Organismos estatales
- Plan de Comunicación de Crisis en casos específicos
5. Aportes
A lo largo del ciclo julio 2008 – julio 2009, sobresalen los
siguientes PGs:
- La gestión de Relaciones Públicas en el cuarto de milla.
Facundo Galotti
La fortaleza de este trabajo radica en encontrar un nuevo nicho
comercial para la gestión de las Relaciones Públicas, las que a
la vez el autor adapta óptimamente según los requerimientos
del caso; y una muy buena articulación en simultáneo con el desarrollo
del propio negocio, en gestación por parte del autor.
- Indoor TBA. María del Rosario Hecsel
La organización posee un déficit interno en cuanto a comunicación
interna, manejo de personal, técnicas de capacitación,
lo cual ayuda a que la imagen que se percibe por los usuarios
sobre el ramal no sea la mejor.
- La programación neurolinguística aplicada a las RRPP.
Carolina Correa
Considera la PNL como un área de estudio y ejercitación dentro
de las Relaciones Públicas. La PNL aumenta la efectividad
en la comunicación y ayuda a disminuir conflictos surgidos por
interpretaciones equivocadas o de falta de información.
- Relaciones Públicas para el cambio social. Julia Giaccoboni
Galizzi
El PG realiza un aporte significativo en el abordaje de la temática
de la RSE focalizando en las repercusiones sociales que
tienen para una comunidad específica las acciones de empresas
privadas ante la ausencia de participación estatal.
- La imagen país como factor clave del éxito. Marina
Mendoza
La autora explora la controvertida problemática de la imagen
país desde la función constructiva de la opinión pública focalizando
en el papel fundamental que deben desarrollar los medios
de difusión. El trabajo realiza un profundo diagnóstico de situación
sobre la actual imagen de la Argentina. A partir de este
análisis, propone a las Relaciones Públicas como disciplina para
gestionar y trabajar sobre la imagen y la identidad del país.
- Las RRPP y la industria discográfica. Cultura 2.0. Sergio
Scinocca
La mirada innovadora del autor sobre las nuevas tecnologías
participativas de comunicación le permite proyectar un cambio
significativo en el manejo de estrategias de Relaciones
Públicas en el ámbito de la industria discográfica.
- Marca Provincia de Tucumán. La gestión estratégica de
la identidad. Cristina Fujimori
El hallazgo es el abordaje desde lo público, involucrando lo
histórico, económico, político y social. Presenta las tensiones
características de este terreno, se las apropia y capitaliza
para su estrategia. Plantea una propuesta a largo plazo donde
articula diversos sectores. Una “política pública o de estado”
se cuela en su desarrollo integral.
- RRPP al servicio de actividades de extensión universitaria.
Florencia Gonçalves
Lo innovador es la temática: la reflexión sobre el rol de las
Relaciones Públicas en las organizaciones educativas. Para
la autora lo diferencial viene dado por una estrategia que
tiene como fin prestar un servicio de formación de hombres
y mujeres en cuanto a desarrollo de capacidades.
- Equipos multiculturales. Gestión de la Comunicación
Interna en organizaciones multinacionales actuales. Sabrina
Pressman
El abordaje de lo cultural (no específico de la organización) le
brinda al trabajo un aire novedoso: incluir al “otro”, al “expatriado”.
Además, el estudio de la tecnología como herramienta
que irrumpe en escena frente al intercambio cultural.
- Sistema único de cobro de pasajes. Romina Wolf
La propuesta tiene un alto grado de innovación y actualidad.
Propone un Plan de Programa de Relaciones Públicas y desarrolla
un Plan de Comunicación para aplicarlo a un sistema único de
cobro de pasajes para transporte público automotor a implementar
por la Secretaría de Transporte. Excelente relación disciplinar.
- RRPP Mitos y Verdades. Julieta Russo
El hallazgo es el análisis exhaustivo que realiza sobre la actualidad
de las RRPP y las posibles soluciones para resignificar y revalorar
esta disciplina. Entre las propuestas, se puede destacar un nuevo
enfoque curricular (la Formación por Competencias), cuyas características
pueden ser útiles para un rediseño de la carrera.
- El desfase de imagen pre y post campaña electoral.
Jeanne-Marie Maciel
Desarrolla una actualización del modelo tradicional de campaña
electoral proponiendo pautas que contribuyan a mantener coherencia
en la imagen pre y post electoral de los candidatos.

- DirecInfo. Una nueva herramienta para Direct TV. María
Luisa Carpio
La propuesta consiste en crear un canal de televisión para el público
interno con el objetivo de informarlos y generar integración.
DirecInfo puede ser sintonizado en el hogar de los empleados.
- Inserción de las RRPP en la Diplomacia. Alicia Giménez
Propuesta innovadora y muy sólida para la integración de la
Diplomacia y las RRPP: generar una Dirección de RRPP en la
Cancillería para la gestión de la imagen y de la marca país.
6. Propuestas
Las recomendaciones que surgen a partir del trabajo en
grupo son:
- Elevar el nivel de los Proyectos Profesionales, trabajando la
articulación del marco teórico con la propuesta profesional.
- Incentivar el abordaje de las temáticas vinculadas a los avances
tecnológicos y nuevos medios vinculados a la comunicación
de Relaciones Públicas.
- Orientar los PGs que abordan la RSE a las categorías Proyecto
Profesional e Investigación, para canalizar así un
aporte más significativo.


Equipo de Relaciones Públicas fue publicado de la página 9 a página11 en Escritos en la Facultad Nº62

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