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¿De qué modo la indumentaria y los accesorios reflejan la riqueza en mujeres?

Chong, Adriana; Rozenberg, Luciana

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos Ganadores Asignaturas Comunicación Oral y Escrita e Introducción a la Investigación

Año VI, Vol. 28, Junio 2010, Buenos Aires, Argentina | 122 páginas

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Síntesis

Con la presente investigación se intentó encontrar una respuesta contemporánea al hecho de la indumentaria como símbolo de riqueza, de status. Es un tema que fue tratado muchas veces por distintos autores, en distintas épocas y lugares, por lo cual resulta atractiva la idea de volver a analizarlo pero desde un punto de vista más actual y en el contexto local .

Se comenzó planteando el problema: la pregunta en sí fue: ¿De qué modo la indumentaria y los accesorios reflejan la riqueza en mujeres? A partir de allí, el objetivo y las preguntas que servirían de auxiliar para especificar las variables y las muestras a investigar. Luego se planteó el marco teórico, es decir el contexto en el cual el trabajo está situado; en esta etapa también se realizó un análisis y revisión de lo escrito por otros autores .

A partir de allí, comenzó el trabajo de campo. El mismo constó de observación de la muestra, formada por mujeres compradoras o no, que se encontraban situadas en el Shopping Patio Bullrich de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Por otro lado, se realizaron entrevistas a las vendedoras de los locales, ya que éstas proporcionarían información que de otra forma no se obtendría .

La investigación resulta de gran importancia para el ámbito de la moda ya que no sólo trata un mito que está desde los comienzos del indumento, sino que para los diseñadores, empresarios o negociantes de éste medio es muy importante saber cómo actúa la mujer respecto de la indumentaria. Conocer al cliente en profundidad y saber exactamente qué es lo que busca y por qué lo hace al momento de comprar, genera un mejor resultado, ya sea la transacción u otro fin buscado.

Conclusión

En el presente trabajo de investigación se ha descripto y analizado, la forma en que las mujeres expresan su riqueza por medio de la indumentaria y los accesorios en la actualidad en el ámbito del Shopping Patio Bullrich .

A través del trabajo de campo y de la información adquirida mediante diferentes medios, se ha logrado responder a muchas de las cuestiones planteadas .

Por otro lado, se ha observado que estas mujeres cuya edad más frecuente es de 51 años o más, no muestran su riqueza a través de la marca de la ropa, ya que ésta –la mayor parte de las veces- no es visible. Sin embargo, utilizan cierta tipología de prenda, como la camisa, que muestra cierto rango social .

Junto a esto es importante destacar que la mayor parte de mujeres tomadas en la muestra utilizan accesorios (carteras, relojes) con la marca visible y tienen actitudes específicas que demuestran su status social .

Dentro de las carteras, podemos encontrar como marcas más vistas a Louis Vuitton, Fendi, Gucci, Guess y Sarkany .

Por otro lado, en cuanto a las actitudes de estas mujeres, podemos destacar que el hecho de reflejar su riqueza se da en un conjunto, empezando desde su indumentaria hasta formas de hablar, caminar y llevar sus pertenencias. Se han encontrado tres situaciones claves para justificar esto. La primera, es la forma en que llevan sus carteras y/o bolsas de compra, para nada común: colocan las tiras de las mismas en el antebrazo, el cual se encuentra perpendicular al cuerpo. La segunda, tuvo lugar en uno de los bares del Shopping, donde para pagar una cuenta, uno de los miembros de la muestra llamaba al mesero con un billete de cien pesos, mostrándolo a los demás. En la tercera, se pudo observar una actitud de desprecio. Esto se dio en el marco de un ascensor donde una mujer no permitió el ingreso de otras personas que querían usarlo, cuando en éste había suficiente espacio para otros .

La gran mayoría de las mujeres observadas eran rubias y de pelo corto. En cuanto a la forma de pago, encontramos en más cantidad la tarjeta de crédito en tres cuotas (máximo otorgado generalmente) y por último, el consumo de éstas no era superior a una compra .

Por otro lado, en cuanto a la tipología de autos, se ha encontrado una variedad muy grande no esperada: no sólo había autos caros sino de un costo más accesible .

A través de las encuestas realizadas a las vendedoras se llegó a la conclusión de que en los locales de productos de precios elevados, las mujeres no preguntaban los precios. Mientras que en aquellos locales donde los precios eran más accesibles, sí preguntaban. Finalmente concluimos que la muestra no revela su status social por medio de las prendas con marca visible, sino a través de accesorios y actitudes particulares explicadas y descriptas anteriormente.


¿De qué modo la indumentaria y los accesorios reflejan la riqueza en mujeres? fue publicado de la página 99 a página99 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº28

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