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El rol de la mujer en la publicidad de productos para el hogar

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº30

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº30 [ISSN: 1668-5229]

Ensayos Contemporáneos. Edición IV Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2009

Año VI, Vol. 30, Julio 2010, Buenos Aires, Argentina | 94 páginas

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Firpo, Andrea Laura

Introducción
En el presente trabajo se estudiará como tema principal el rol
de la mujer en la publicidad de productos para el hogar. Elegí
investigar sobre este tema ya que me resulta interesante analizar
el uso de estereotipos de la mujer que se plantean en el
discurso publicitario actual, referidos a la venta de productos
domésticos.
Demostraré cómo este tipo de Publicidad es utilizada por primeras
marcas para promocionar sus productos.
Realicé la investigación con el fin de comprender las razones
por las cuales la publicidad plantea a la mujer vinculada al rol
de ser la responsable del quehacer doméstico, imponiendo
así un estereotipo de mujer creado para vender.
Se analizaron las publicidades de productos domésticos, en
donde la mujer aparece como el sujeto que promociona y
vende esta clase de objetos. Para empezar planteo un análisis
de cuales fueron las estrategias utilizadas en la política
de los mensajes publicitarios por parte de las empresas, interpretando
cual es la intención que presentan las campañas
publicitarias.
Esta investigación se realiza con el fin de comprender las
razones por la cuales la publicidades plantean a la mujer encasillada
en un solo estereotipo, sin dejarle espacio para la
presentación de otros tipos de cualidades intelectuales o profesionales.
Para poder realizar una correcta investigación, en primer lugar
se define qué se entiende como discurso publicitario y
qué son los estereotipos. Paso siguiente analizo la retórica de
las imágenes publicitarias que aparecen en las publicidades
elegidas, enfocándome en el análisis del rol de la mujer en
la publicidad de productos para el hogar y la imagen como
sistema de comunicación. Por último planteo los conceptos
diferenciados que se dan entre lo que es sexo y género.


El rol de la Mujer en la Publicidad
Las imágenes que se observan en las publicidades están repletas
de imágenes estereotipadas, ya que al evitar el enfrentamiento
dialéctico con las audiencias, necesitan ofrecer una
representación de un mundo perfecto e ideal.
El mensaje implícito que alude a los roles sexuales, es que
las mujeres no son tan importantes en la sociedad como lo
son los hombres: hay un bajo porcentaje de anuncios donde
aparezcan las mujeres con un protagonismo real y efectivo.
En nuestra cultura el ser mujer expresa un continuo de distinciones
en cuanto a las posibilidades, imposiciones y limitaciones.
Se mantiene el sexismo, que es cuando se designan
actitudes que causan la desigualdad y la jerarquización en el
trato que reciben las personas sobre la base de la diferenciación
sexual 1.


Análisis de Campañas Publicitarias sobre el rol de la
mujer en la publicidad de productos para el hogar


1. Electrodomésticos Atma
Características de la campaña:
N° de anuncios: 4
Productos promocionados: secador de cabello y plancha.
Campañas exclusivas de Gráfica y Vía pública.
Campaña: ‘’Amas de casa eran las de antes’’ (2008 – 2009)

Elegí analizar las pautas publicitarias de los electrodomésticos
Atma, debido a la aparición de la mujer con el rol de objeto
sexual, en donde el objetivo y mensaje básico es que la
mujer siempre seguirá condicionada a realizar los quehaceres
domésticos, obviando a otras tantas empresarias, ejecutivas
y sostén económico de sus propias familias.
Todos los avisos de esta campaña son variaciones de un mismo
esquema en donde se puede observar una mujer joven,
flaca, bonita, recién casada, que hace tareas como si fuera
una empleada domestica.


2. Vanish poder Oxigeno
Características de la campaña:
N° de anuncios: 2
Producto promocionado: jabón liquido y quitamanchas para
la ropa.
La campaña de Vanish Poder O2 (oxigeno) para el cuidado de
la ropa. Pauta para televisión: anuncio de 40 segundos, en
donde la figura de la marca es Maru Botana.
La presentadora Maru Botana actúa como líder de opinión,
en donde ella se muestra como usuaria del producto y apela
a la demostración de cómo quedan las prendas después de
su uso. En los siguientes comerciales se pueden observar a
dos mujeres que comparan la forma de limpiar la ropa. Este
anuncio refleja estereotipos femeninos a través de los cuales
se presenta a la mujer como responsable exclusiva del cuidado
de la ropa y de la casa, como cuidadora de la familia y ama
de casa, con el deber de asumir las labores domésticas aún
cuando desempeñe alguna profesión.


3. Mr. Músculo
Características de la campaña:
N° de anuncios: 1
Producto promocionado: Mr. Músculo (limpiador de baños,
cocinas, superficies).
Al igual que la pieza anterior, en la misma se observa la participación
predominante de la mujer cumpliendo el rol de ama
de casa. La publicidad de productos de limpieza del hogar
sigue presentando explícita o implícitamente a la mujer como
la persona encargada de asumir las tareas de cuidado de la
casa y la familia. La presencia femenina en dichos anuncios
refuerza el perfil de ama de casa de las mujeres.


4. Ariel
Características de la campaña:
N° de anuncios: 4
Producto promocionado: detergente
La campaña de Ariel esta formada por 4 anuncios de 30 segundos
de duración. En los cuatro anuncios se repite el mismo
esquema:
1° una persona introduce la ropa en el lavarropas.
2° el resto del anuncio se centra en explicar el objetivo de la
campaña: ahorrar dinero ya que el nuevo producto Ariel rinde
muchos lavados más que otros detergentes comunes.
En todos los anuncios de Ariel se dan las mismas situaciones
y lo único que cambia es la persona que introduce la ropa
en el lavarropas, que en dos ocasiones es una mujer, y en
dos ocasiones es un hombre. Por lo tanto, los roles entre el
hombre y la mujer se intercambian en un plano de igualdad.


5. Vivere
Características de la campaña:
N° de anuncios: 4
Producto promocionado: suavizante para la ropa
Descripción del anuncio:
La campaña de Vivere esta formada por anuncios de 30 segundos
de duración.
En los anuncios se repite un esquema similar:
1° Un nene Suavecito (dibujo animado) aparece feliz ante las
prendas suaves y perfumadas que le trae su mamá, gracias al
uso del suavizante promocionado.
2° Plano del suavizante con un acompañamiento de una voz
en off femenina que presenta las ventajas del producto, con
apelación directa a las amas de la casa (hace que la ropa de
toda tu familia quede perfumada y suave por más de 7 días).
La campaña se centra explícitamente en el género femenino,
en la segunda parte de la publicidad la mujer aparece sola,
y en la última parte aparece con su hijo Suavecito donde le
alcanza a éste la ropa limpia. En cualquier caso, se vincula a la
mujer con el cuidado de la familia.


6. Ayudín
Características de la campaña:
A) Producto promocionado: Lavandina
B) Producto promocionado: Toallitas desinfectantes
Descripción de los anuncios:
La campaña de Ayudín esta formada por 2 anuncios, ambos
de 40 segundos, el esquema narrativo de la primera publicidad
es la siguiente:
Se enfoca a una madre que mira con atención como actúa su
hijo en el colegio, luego otra madre observa a sus pequeños
jugar en el cuarto de sus hijos, finalmente se enfoca a otra
mamá que esta en su hogar precisamente en la cocina limpiando
el desorden que dejan sus hijos.
El segundo esquema publicitario comienza en una escena
donde la mamá lleva la merienda a su pequeña mientras
está jugando, la próxima escena transcurre con otra madre
en el cuarto de su hijo sacándole las medias, mientras este
duerme, luego se observa a una madre tendiendo la cama, y
finalmente la ultima escena al igual que la anterior se enfoca a
una madre de familia en la cocina, ambas pautas publicitarias
en la ultima escena de la cocina tienen el mismo slogan: ‘’
Todos los días haces cosas que marcan una diferencia en la
vida de tus hijos’’, en la segunda pauta agrega a este slogan:
‘’Como usar las nuevas toallitas desinfectantes Ayudín que
ponen al alcance de tu mano toda la limpieza y desinfección
que necesitas para cuidar la salud de tus hijos en cualquier
momento y lugar’’


Conclusión Final
Al finalizar con la investigación y luego de un extenso análisis
sobre el tema de la publicidad de productos para el hogar,
se puede observar que desde siempre se ha visto a la mujer
representada en la publicidad como un objeto sexual o estereotipada
como la mujer ama de casa, representada como un
ser apto solamente para la realización de tareas domésticas
y dejando de lado la capacidad intelectual que ésta posee.
Estos modelos de estereotipos que se muestran hoy en día
no son un tema nuevo en la publicidad actual, sino que siempre
lo fueron. En el caso de las publicidades elegidas para el
análisis, existen los estereotipos extremos donde se muestra
a la mujer sexual y a la vez a la mujer ama de casa, el caso de
Atma involucra ambos estereotipos con los que se identifica
a la mujer, y con los que supuestamente, según las exigencias
de la sociedad, la mujer debe cumplir.
Considero que los medios refuerzan los estereotipos de género,
ya que en la actualidad se puede observar el bombardeo
constante del estereotipo de mujer objeto, y ama de casa; y
no se la muestra en ningún formato como una mujer profesional,
ejecutiva o talentosa.
Desde los mensajes publicitarios se la margina y se la pone
en un espacio exclusivo vinculada con la tarea doméstica. La
publicidad y los medios de comunicación en general establecen
modelos de conducta y de consumo, que contribuyen a
formar estereotipos dentro de las clases sociales.
La publicidad presenta a las mujeres generalmente, en ambientes
domésticos realizando tareas del hogar o preocupadas
por el cuidado de la familia. En nuestra cultura se impone
una serie de representaciones simbólicas sobre las mujeres.
Estas imágenes estereotipadas que transmiten las publicidades
se emplean para que la audiencia las decodifique rápidamente,
y su éxito se basa en la utilización de la mujer como
‘’objeto de uso’’
El estereotipo de mujer que se nos vende e impone diariamente
es un ser despersonalizado, con el único fin de que
quienes reciben el mensaje valoren las características de la
mujer como objeto de deseo o en su rol de ama de casa. Esa
imagen vinculada en su mayoría al quehacer doméstico, no
es la imagen de la mujer real, común, sino básicamente un
tipo de mujer ideal creado para vender.



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  • El rol de la mujer en la publicidad de productos para el hogar fue publicado de la página 33 a página35 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº30
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