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Branding personal para diseñadores

Delgado, Natalia

Actas de Diseño Nº6

Actas de Diseño Nº6

ISSN: 1850-2032

III Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Auspicios. Resúmenes de conferencias. Actividades Tercer Plenario del Foro de Escuelas de Diseño. Propuestas. Conclusiones. Apuntes.

Año III, Vol. 6, Marzo 2009, Buenos Aires, Argentina. | 261 páginas

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Introducción

El branding ha surgido como una estrategia fuerte y poderosa para eliminar la competencia, más allá de los alcances de la mercadotecnia tradicional. Una tendencia más reciente y de gran auge es el Branding Personal, una estrategia que concentra su atención en el individuo como una marca asociada a una serie de percepciones y emociones. La identidad de marca ya no es sólo para las compañías y se ha convertido en una prioridad y un factor clave para el éxito personal.

Todas las personas poseen una identidad personal, similar a la de una marca, pero son pocas las que utilizan este elemento para impulsar su carrera profesional. Para sobresalir es necesario hacerse dueño de la marca personal y administrarla de forma estratégica, consistente y efectiva; es decir controlar cuál es el mensaje que envías al exterior y cómo es percibido por los demás.

Esto es más que mercadotecnia, promoción personal o un simple envase para exhibición. Se trata de una conexión emocional con tu audiencia. Tu marca personal debe ser auténtica y original y debe reflejar tus valores y creencias.

Algunas de las ventajas de un branding personal efectivo son:

. Constituirte como un experto en tu área de trabajo.

. Construir una reputación sólida dentro de tu industria

. Aumentar tu presencia y mejorar tu valor percibido en el mercado.

Un modelo para el desarrollo de la marca personal Construir tu branding personal no es algo que se hace de un día para otro. Se necesita tiempo, introspección y sobre todo una gran dedicación. Basándome en el Modelo del Dr. Hubert Rampersad he creado un esquema para el desarrollo de la marca personal.

Autoanálisis Esta etapa consiste en identificar cuáles son tus ambiciones y metas como individuo. Al igual que las grandes compañías debes identificar cuál es tu misión, visión y objetivos particulares, así como tus fortalezas y debilidades.

Algunas preguntas claves en esta etapa son: ¿Quién soy? ¿Qué me hace diferente? ¿Cuáles son mis valores y creencias? ¿Cuáles son mis mejores atributos? ¿Qué es lo que mejor sé hacer? ¿Qué es lo que más me gusta hacer? ¿Qué me hace único? ¿Quiénes quiero como clientes? ¿Cuáles son sus necesidades? Estas preguntas pueden tomar un buen tiempo en responderse, pero es vital dedicárselo pues son los cimientos de la marca que se construirá.

Definición de la marca personal Esta frase consiste en desarrollar una marca personal auténtica, relevante, consistente y persuasiva. Para esto se deberá generar la promesa de marca: un enunciado que comunique de forma clara, entusiasta y concisa los valores que fueron identificados en la primera etapa. Es esencial identificar tu área de especialización y concentrar la energía en desarrollar ese talento. Un error que se comete frecuentemente a nivel empresarial y personal es querer crear marcas todólogas que cubran todos los sectores del mercado.

Esta noción es incorrecta y se contradice con los principios del branding. Para crear una marca fuerte es necesario identificar un sector del mercado y buscar la especialización en esa área.

Diseño del logotipo personal Al igual que cualquier compañía nuestra marca necesita un nombre y una imagen que la identifique. El nombre puede ser el nombre propio (discutiremos ventajas y desventajas al respecto) o una identidad creada. El logotipo deberá reflejar los atributos creados en las dos etapas anteriores y presentarse como una imagen original y persuasiva. Otros elementos adicionales a crearse en esta etapa es el slogan, basado en la promesa de marca y materiales de diseño colaterales.

Promoción de la marca Una vez que se tiene la marca personal el siguiente paso es darla a conocer y promocionarla. A diferencia de la autopromoción tradicional el branding Personal te permite una visión más clara de tus objetivos y audiencia, lo que permite seleccionar adecuadamente cuál es el medio apropiado para impulsar tu carrera. El branding personal comienza con la identidad corporativa de tu marca y se extiende hasta el networking y el Internet, por destacar algunos de los medios no tradicionales más efectivos.

Una de las formas más eficientes de aumentar tu presencia de marca es a través del Internet. En la actualidad un gran número de empleadores utilizan el Internet como forma de encontrar candidatos para los puestos de trabajo. Más impactante aún es que una gran cantidad rechaza a candidatos basándose en la información que encuentra sobre ellos en la web.

Algunas de las estrategias para construir una marca online personal son:

. Google Score y Presencia Web

. Construcción de la marca virtual

. Uso de dominios, profiles y correos electrónicos

. Comunidades Virtuales

. Portafolio Virtual y Blogs

. Networking

Conclusiones El desarrollo de una marca personal es una estrategia que nos permite sobresalir en un mercado competitivo y en constante cambio. A partir del branding personal podemos proyectar una imagen diferente y única que nos servirá para identificar y atraer a la audiencia que necesitamos. Una buena marca personal nos permitirá no sólo ser recordados sino elegidos, estableciendo una relación honesta y profunda con nuestros consumidores.

Hemos logrado pasar de la era de los productos a la era de las marcas; es momento de aplicar estas estrategias a nuestro plan de vida personal.

Esta conferencia fue dictada por Natalia Delgado

(CETYS Universidad - México) el miércoles 30 de julio en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008. Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.


Branding personal para diseñadores fue publicado de la página 123 a página124 en Actas de Diseño Nº6

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