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Lusty Axe preservativos, ampliación de línea.

Escritos en la Facultad Nº63

Escritos en la Facultad Nº63 [ISSN: 1669-2306]

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XII: 4 y 11 de agosto de 2010

Año VI, Vol. 63, Agosto 2010, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

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Groppo, Paola

En este Proyecto de Graduación, clasificado como Proyecto
Profesional, la autora desarrolla las etapas para el lanzamiento
de los nuevos preservativos Lusty Axe, una ampliación de
línea de los productos Axe.
Comienza con una investigación profunda sobre el tema, por
medio de encuestas realizadas en los barrios de Belgrano y
Núñez, y distintas publicaciones sobre sexualidad, basadas
en investigaciones de profesionales. Así investigó sobre la
competencia primaria y secundaria, obteniendo, de esta manera,
un panorama actual del mercado de los preservativos.
Primero se analiza la situación social, principalmente del
target objetivo de Lusty Axe. Se investiga sobre la educación
sexual de los adolescentes, y sus preocupaciones sobre las
relaciones sexuales.
Ampliando la situación social, se estudian los peligros de una
relación sexual sin protección. Desde enfermedades venéreas
hasta embarazos no deseados. A partir de esta información
se evalúan las razones de estos eventos desafortunados, y la
importancia de una buena educación sexual.
También se analiza, mediante encuestas y publicaciones,
al mercado de preservativos en Argentina. De esta manera
se consigue datos de la competencia, su participación en el
mercado, su posicionamiento y target.
En base a todos estos datos obtenidos se llegó a varias conclusiones
que ayudaron a definir el plan de marketing.
Principalmente se determinó que el mercado de preservativos
en Argentina se encuentra en pleno crecimiento, y está liderado
por tres marcas, Prime, Tulipán y Camaleón. Esto implica
que es un mercado que no se encuentra saturado, pero a la vez
demuestra que el liderazgo de estas tres, dificulta la inmersión
de nuevas marcas, ya que las líderes poseen una imagen consolidada
y segura, que mantiene fieles a sus clientes.
El crecimiento del mercado se debe a distintos motivos, por un
lado está la libertad sexual entre los adolescentes, estimulada
por lo medios, y por otro lado la concientización de los riesgos
de contagios de ETS o embarazos no deseados.
Se desarrolló el diseño de marca, como ícono pregnante y
distinguidor del producto. Y a partir de esto, se creó un sistema
gráfico para aplicar en todas las piezas gráficas de Lusty Axe.
Y manteniendo la estética sensual y atractiva de Axe se busca
también atraer a sus fieles consumidores.
En el packaging del producto se ve reflejado el sistema gráfico
definido por los valores y la marca de Lusty Axe. El diseño de
este envase es original e innovador. Este envase no es como
las convencionales cajas de preservativos de las otras marcas,
sino que posee un sistema de apertura distinto, que divide a
la caja en dos haciéndola más larga. Por esta diferencia, este
packaging contiene 4 unidades en lugar de 3, como las demás
cajas de condones de las competencias.
Al ser líder en el mercado de los desodorantes masculinos,
muchos hombres ya son fieles a esta marca por lo que posiblemente
también lo serán de Lusty Axe.



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  • Lusty Axe preservativos, ampliación de línea. fue publicado de la página 49 a página50 en Escritos en la Facultad Nº63
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