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Advergames. La publicidad como un juego

Cañete, Rómulo Pedro

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Grado se inscribe en la categoría Ensayo, y
tiene como objetivo reflexionar acerca de los motivos y los
modos en que la publicidad ha debido cambiar su foco a los
medios on line y hacer una creatividad distinta. Los nuevos
medios de comunicación tuvieron un gran éxito, pero con
un público extremadamente cambiante es necesario buscar
nuevas formas de comunicar los ideales de la marca. Es por
eso que nacen los advergames. Los usuarios, las consolas y
la creatividad de las publicidades es lo que hace a este tema
tan interesante para estudiar.
En los últimos años la publicidad mundial ha empezado a girar
en torno a la interactividad. El cambio que realizó Internet en
los hábitos de los compradores ha forzado a los creativos y a
las marcas a comunicar de una forma que antes no era posible.
Hoy en día, principalmente los jóvenes, prefieren comprar
sus productos desde la comodidad de su casa, a pesar de que
las generaciones más grandes aun prefieren ir al local, ver,
probar y hablar con el vendedor, existe una gran tendencia a
hacer las compras de modos online.
El trabajo se enmarca en una temática muy actual ya que en
la publicidad de hoy en día las marcas deben luchar contra
miles de mensajes competidores para estar dentro de la mente
del consumidor y tener un rol protagónico.
Las marcas intentan transmitirle a los clientes potenciales la
sensación de que pueden adaptarse a sus gustos, necesidades
y criterios. Es en ese punto donde los advergames encuentra
un lugar en el mercado: el de la personalización. Estos juegos
no son sólo una forma de publicidad, son técnicas que pueden
llevar al cliente a probar, customizar e interactuar con el producto
de forma online. Los advergames son el manifiesto del
estudio de los usuarios. Aquellos videojuegos que funcionan
son los que realmente comprenden a su público y en el cual
sus clientes se ven reflejados. Las nuevas tendencias son
incorporadas a un mundo al que antes era sólo para grupo
pequeño de personas, pero que hoy es uno de los mercados
de mayor crecimiento en los últimos años. La publicidad y
los videojuegos hoy, van de la mano, y a pesar de algunas
voces en contra de ellos, los gamers se encuentran a gusto
con estos nuevos juegos.
En el presente trabajo se busca fusionar las nuevas tendencias
del mercado de los videojuegos junto a la personalización
de un juego para una marca y a las nuevas estrategias de la
publicidad y el marketing. Se analiza el Pro Evolution Soccer
2010 (PES 2010), un juego de fútbol que contiene publicidad
y se evalúa su efectividad. Se exhiben los resultados de una
encuesta sobre el PES 2010 y si la herramienta es útil para
medir cuán efectivos son los advergames.


Advergames. La publicidad como un juego fue publicado de la página 19 a página20 en Escritos en la Facultad Nº64

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