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Innovar hacia atrás.

Crescini, Diego Germán

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El proyecto de grado, inscripto en la categoría de Proyecto
Profesional, analiza en su desarrollo la caída de Sony Play
Station 3 a través de la historia del mercado, la marca y los
consumidores. La elección del tema responde a la necesidad de
generar una estrategia para renovar marcas que han perdido su
poder, situación cotidiana en el ámbito laboral de un creativo
publicitario. Al final del trabajo se plantea una solución a este
problema desde el ámbito de la creatividad.
El mercado de consolas de entretenimiento hogareño, que
tuvo como líder a Sony durante diez años, ya no es el mismo
que en décadas pasadas: se ha transformado en un mercado
multimillonario, bastante abandonado por latinoamérica desde
lo comunicacional. Aunque en la región no esté muy desarrollado,
hay grandes campañas y avisos sobre videojuegos
en el mundo. La campaña Believe del juego Halo3, una serie
de videos de tres minutos para web, fue ganadora, junto con
un aviso de Cadbury, del Grand Prix en Cannes dentro de la
categoría película.
El punto de partida del proyecto es la pérdida por parte de
Play Station del liderazgo del mercado de consolas. A partir
de allí, se analiza el problema y comienza a delinearse una
estrategia, dentro de las posibles soluciones. Se realiza un
esquema tentativo del contenido y se trabajan los temas del
proyecto en forma más detallada para establecer luego la
estrategia y producir los avisos. La innovación del proyecto
apunta a simplificar el producto para quienes disfrutan del
juego sin preocuparse por accesorios sofisticados. La campaña
de comunicación propuesta contempla vía pública, diarios
y revistas para sostener el lanzamiento del nuevo producto.
El aporte profesional del trabajo se manifiesta no sólo desde
el aporte de creativo publicitario, la última etapa, sino desde
el principio: el publicitario, ya sea del área de cuentas, medios
o creatividad, debe tener una clara concepción de las necesidades
y deseos de los consumidores, para poder detectar un
problema y encontrar la solución más pertinente, cada uno
desde su propia especialidad.


Innovar hacia atrás. fue publicado de la página 24 a página24 en Escritos en la Facultad Nº64

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