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Skinmen: cosmética masculina gay.

Doldán, Damián

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Grado se enmarca en la categoría Proyecto
Profesional y viene a dar respuesta a una problemática actual:
el mercado gay en la Argentina. En este caso, se trata del
lanzamiento de una nueva marca de productos de cosmética
dirigida a este mercado.
El segmento gay en Argentina está creciendo, por eso es interesante
poder investigar sobre las tendencias, marcas, hábitos,
gustos, prioridades de compras, canales de compra y diversas
variables a nivel cuantitativo y cualitativo. Es un mercado
formado por personas en su mayoría profesionales sin hijos.
Por estas características, el segmento gay es deseado por las
marcas hoy en día, brindando interesantes oportunidades de
negocio en categorías como agencias de viaje, restaurantes,
ropa y cosmética.
Es en este punto donde se centra la investigación, en el campo
de la cosmética. Empresas multinacionales están lanzando
productos destinados a metrosexuales y al mercado gay.
Este análisis es importante porque al no estar tan explotado el
mercado gay en Buenos Aires, es una excelente oportunidad
para generar diferentes negocios. Si bien está poblado de
cosméticos para la mujer, las necesidades de la piel del hombre
son distintas, y el posicionamiento, la comunicación, la
publicidad y la imagen de estos productos no sería la misma
ya que podría generar resultados negativos.
Se debe saber que la persona gay es exigente y, contando con
un alto poder adquisitivo, siguen las tendencias, por eso es
importante estar al tanto de la moda y de las vanguardias, y
por supuesto cumplir con las promesas que se les ofrece en
los productos.
Este trabajo emprende diferentes puntos de vista acerca de
este mercado como ser, la cosmética Argentina en aspectos
generales, definición del sector, mercado de la cosmética,
categorías, productos, principales empresas, importaciones,
exportaciones, materias primas, entre otros. Por último, se
desarrolla el proyecto profesional en sí mismo aportando
las técnicas de marketing, de comunicación y de branding
que se utilizarán para el lanzamiento de la nueva marca de
cosmética gay masculina.


Skinmen: cosmética masculina gay. fue publicado de la página 25 a página26 en Escritos en la Facultad Nº64

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