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Bensimon en busca de nuevas tendencias. Lanzamiento de una nueva línea de indumentaria deportiva.

Ferraris, Victoria Soledad

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
Profesional, y propone la extensión de línea de indumentaria
deportiva para la marca Bensimon, dedicada a la venta de ropa
informal y con estilo dirigido a jóvenes. Desde los últimos
años, el mercado de la moda y la indumentaria se encuentran
en fuerte expansión. Se debe tener en cuenta que esto viene
acompañado de una sociedad a la cual le interesa considerablemente
más que antes su cuidado físico y su imagen. El
deporte es considerado una de las maneras de influir en dichos
aspectos, ya que además de un mejor estado físico permite
sentirse saludables y más a gusto con el cuerpo. Se aprecia
que en la actualidad es tan importante estar saludable como
verse bien.
La marca fue elegida especialmente por la imagen que posee
y teniendo en cuenta que además resalta las características del
joven analizado. La finalidad y el propósito de este Proyecto de
Grado, refiere a brindar información acerca de nuevas extensiones
de línea de productos, a personas del medio publicitario
que les interese el tema para analizar, ya sea en un proyecto
con el fin de graduarse, o utilizado en ambientes laborales.
Se lleva a cabo un análisis acerca de cuáles son los consumidores
de la indumentaria de Bensimon, y qué efectos tendría
en ellos un nuevo estilo de la ropa de la marca, como lo es
el deportivo. Mediante la investigación, se descubre que los
hombres metrosexuales son una categoría de clientes muy
importantes para esta marca, ya que lo primordial para ellos es
su imagen, ante todo, y el cuidado de la apariencia y su físico.
Lo que propone la marca, en base a este target, es la creación
de indumentaria deportiva pero con estilo, brindando una
solución a todos aquellos jóvenes que no cuentan con una determinada
vestimenta creada especialmente para ser utilizada
en espectáculos deportivos. Sin perjuicio de la ropa específica
para quienes practican deportes.
Mediante los conceptos adquiridos durante la carrera, y
retomando algunos de ellos en este trabajo, como lo son el
branding, el posicionamiento marcario, entre otros; se aplicó
la teoría a la práctica, fundamentando cómo estos conceptos
provenientes de diversos autores, se aplican en el presente proyecto.
Expresa, de esta forma, el importante rol del publicista
para llevar a cabo, en este caso, una estrategia de extensión de
línea de producto; siendo este, el aporte del autor.
A partir de un extenso análisis y estudio del tema planteado, se
pudo exponer una estrategia de extensión de línea de producto
para la marca elegida.


Bensimon en busca de nuevas tendencias. Lanzamiento de una nueva línea de indumentaria deportiva. fue publicado de la página 28 a página28 en Escritos en la Facultad Nº64

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