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Creatividad publicitaria en medios alternativos.

González Corti, Victoria

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría
de Ensayo, aborda la temática de la creatividad publicitaria
y se propone brindar una mirada diferente sobre la relación
entre crisis económica y creatividad en medios publicitarios
no tradicionales, explicando por qué las empresas optan por
alternativas más económicas pero igualmente efectivas. De
esta manera, se reflexiona acerca de un tema contemporáneo
adoptado por las marcas y valorado por el público.
A partir de la creatividad, se desarrollan innovadores medios
alternativos para comunicar un mensaje. A su vez, durante una
crisis económica la utilización de los mismos se incrementa
debido al factor costo-beneficio, intentando optimizar el
presupuesto sin perder estabilidad en la empresa.
En la actualidad a la hora de realizar una campaña publicitaria
se dispone de diversos canales de información por los cuales
transmitir un mensaje. La combinación dada por la implementación
de medios tradicionales y alternativos da como
resultado una comunicación 360º. De esta manera el impacto
generado en el público objetivo y la recordación del producto
o servicio es mayor. Sin embargo, ninguna acción será efectiva
si no se conoce con certeza aquello que se quiere comunicar
y cuál es el lugar y el momento indicado para hacerlo. A su
vez, es necesario conocer en profundidad al público objetivo,
al cual se dirigirá el mensaje, y el presupuesto disponible
para realizarlo.
Existen diversas formas de mostrar el producto o servicio
llamando la atención del potencial cliente. Es primordial que
la acción generada sea innovadora, permitiendo a la marca
destacarse de sus competidores y ganar un lugar preferencial
en la mente de sus clientes.
Por otro lado, ante una crisis económica las personas tienden
a reducir sus gastos. Este comportamiento puede generar
cambios en el mercado, influyendo en los beneficios e ingresos
de las empresas. Durante el momento de compra ya no sólo
se fija en el precio sino que evalúa una serie de variables que
la determinarán. Por este motivo, muchas compañías se ven
obligadas a disminuir sus costos. Algunas optan por restringir
su inversión publicitaria mientras que otras eligen diferentes
caminos para mantener la comunicación con sus clientes.
Sin duda la mejor estrategia es ser innovador. El poder de
adaptación, la flexibilidad y la rápida toma de decisiones son
características necesarias en tiempos de crisis para poder
tolerar cada situación de la mejor manera posible.
La publicidad está en constante evolución, implementando
nuevas formas de comunicar un mensaje y dar a conocer
los productos y servicios de una marca. Por eso a la hora de
hablar sobre publicidad no es posible describirla sólo como
un medio para aumentar las ventas.
Ante situaciones de crisis económicas, tanto en Argentina
como a nivel mundial, la gran mayoría de las empresas se ve
afectada, teniendo que recurrir a diferentes estrategias para
optimizar el presupuesto. Por ese motivo es conveniente saber
de qué manera actuar para mantener un lugar dentro del
mercado y no perder la fidelidad de los clientes.
El ensayo desarrolla la temática planteada, ampliando los
conceptos referentes a la misma que brindan un aporte teórico
a la disciplina. Además, un análisis de casos reales y contemporáneos
ejemplifica su aplicación en la actualidad.


Creatividad publicitaria en medios alternativos. fue publicado de la página 30 a página30 en Escritos en la Facultad Nº64

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