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Concepción Buenos Aires. Branding puro, hecho realidad.

González Iregui, Alejandro

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El presente Proyecto Profesional presenta la marca Concepción
BsAs y su proceso de construcción. Desde la planeación o
la mirada del planner, se presenta un proyecto que se construyó
gracias a la identificación de una necesidad en el mercado.
Una oportunidad de negocio que tendría cabida en la ciudad
de Buenos Aires, Argentina, en el presente y los años futuros.
Es un proyecto de construcción de marca desde su identidad
y personalidad como elementos esenciales para la correcta
generación de una marca solida y con resistencia a los cambios
del futuro. Muestra la aplicación sinérgica del branding y el
marketing de experiencias en la creación y formación de la
personalidad de una marca en el sector gastronómico.
El fin perseguido es el de concebir una marca que genere vínculos
emocionales con su público, tan fuertes como para impactar
en la cultura de la población en la que tiene presencia; en este
caso, se refiere a Buenos Aires, Argentina en la actualidad.
Gracias al proceso de globalización que el mundo atraviesa
en la actualidad, los cambios culturales se han hecho cada vez
más rápidos y visibles. La transculturación aumenta cada vez
más y los elementos y símbolos de diferentes culturas tienden
a implantarse en otras, siendo apropiados por su población y
aprovechados por el comercio. Gracias a los medios de comunicación,
a su aumento en los últimos años y a la velocidad
con la que transmiten la información, se ha despertado en las
personas mayor curiosidad por conocer diferentes culturas y
lugares del mundo; sin embargo, debido a la situación económica
por la que a traviesa Latinoamérica, son muy pocas las
personas de esta parte del mundo, las que tienen el privilegio
de viajar y conocer el mundo de manera directa.
De esta manera, se ha identificado una necesidad en el mercado
de conocer y probar cosas nuevas, provenientes de otras
culturas y mezcladas con la propia. Por esta razón, entre otras,
el presente proyecto pretende conceptualizar un espacio para
la interacción cultural; la fusión de elementos culturales como
la comida, la música, el diseño y las expresiones artísticas son
la base para la generación de una identidad de marca solida
y con desarrollo viable.
Concepción BsAs es una marca para un restaurante - bar temático
cuyo elemento diferenciador es la fusión de culturas y artes.
Como proyecto profesional, pretende desarrollar una marca
con personalidad única que genere en su público objetivo
valores emocionales; una marca que integre distintas culturas
en un solo ambiente, diferentes formas de expresión artística
en el mismo lugar. Fomenta el intercambio cultural gracias a
la utilización de elementos y símbolos propios de diferentes
culturas y a la exposición de nuevas formas de expresión
artística provenientes de diferentes lugares de Latinoamérica.
A través de la aplicación de las herramientas del branding y
el marketing de experiencias en la concepción de un proyecto
nuevo busca crear una cultura propia de la marca haciendo que
esto brinde a su público objetivo experiencias diferentes y dignas
de recordar a través de la emoción y más allá de la memoria.


Concepción Buenos Aires. Branding puro, hecho realidad. fue publicado de la página 31 a página31 en Escritos en la Facultad Nº64

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