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Graffitis institucionales. Utilización del Street Art como recurso publicitario.

Huffmann, Federico Nicolás

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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En el siguiente Proyecto de Graduación, inscripto en la
categoría Ensayo, se aborda la temática del Street Art y su
utilización por parte de diversas marcas como recurso publicitario.
El trabajo analiza todos los aspectos que intervienen
en el proceso, y la decisión de utilizarlo.
A lo largo de los años, los modos de hacer publicidad han
ido avanzando: el contenido de los mensajes, sus destinatarios,
los medios utilizados. Actualmente, las personas se ven
enfrentadas a miles de estímulos publicitarios provenientes,
en general, de los denominados medios tradicionales. Esto
genera saturación en las personas, provocando una pérdida de
interés en la publicidad y, en consecuencia, una falta de eficacia
de la misma. Esto provocó que los creativos publicitarios
buscaran nuevas formas de llegar a la población. Así, se han
desarrollado medios alternativos para sorprender al público,
y se han diseñado estrategias de marketing que segmentan a
la población con el fin de captar a un público de intereses más
específicos y particulares.
Un segmento puede estar determinado por un grupo de
personas de edades disímiles, pero que comparten intereses
o buscan lo mismo. Actualmente, la juventud es una virtud
en la sociedad y muchos buscan reflejarla y ser considerados
jóvenes. De esta manera, el trabajo busca definir a los adolescentes
y sus principales rasgos para poder apreciar como
son como público y cuales son las características propias a
ser exteriorizadas por las marcas.
Las marcas, al igual que la publicidad, han ido transformándose
y cambiando. En el presente, las marcas representan más
que una simple identificación en un producto: buscan simbolizar
y representar diversos contenidos y valores para que las
personas los perciban y construyan una imagen de la marca.
Uno de estos contenidos a los que las marcas pueden apelar,
es el Street Art, un movimiento artístico con una identidad
y estética propia en la cual las marcas pueden apoyarse para
potenciar su mensaje y vincularse con su público objetivo.
La temática desarrollada en el Proyecto de Graduación,
surge de un interés por el Street Art y las formas alternativas
de comunicación. La creatividad es un elemento clave de la
publicidad al momento de innovar y buscar soluciones para
el problema de cómo llegar a un público determinado. Pero
estando los medios tradicionales saturando a las personas
diariamente, la creatividad en el contenido del aviso no es
suficiente. Deben buscarse nuevos medios que impacten y
sorprendan al espectador. Este impacto puede ser observado
en los graffitis presentes a través de la ciudad de Buenos Aires.
Una estética agradable que seduce al espectador y lo retira de
su rutina por unos instantes en los cuales puede apreciar una
obra de arte. Este interés del autor por el Street Art se potencia
con el descubrimiento del artista británico Banksy y su obra
visualmente impecable y de contenido crítico.
Ambas disciplinas se encuentran vinculadas en la actualidad,
pero la utilización que realiza la publicidad en algunos casos
no es correcta debido a la falta de relación entre la marca y el
Street Art. El ensayo, entonces, busca presentar una posible
guía de dos etapas para lograr utilizar de modo correcto este
tipo de arte. Al poseer características propias, y un código
pre-existente, las empresas deben adecuarse a este y buscar
entender lo que representa. Las dos etapas propuestas por el
trabajo se complementan y se utilizan mutuamente para lograr
llegar al público de la manera más genuina posible.


Graffitis institucionales. Utilización del Street Art como recurso publicitario. fue publicado de la página 31 a página32 en Escritos en la Facultad Nº64

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