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Marcas al pie de la letra. El rol actual de la tipografía en el proceso de branding.

Jair, Federico

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El siguiente Proyecto de Grado, inscripto en la categoría
Ensayo, tiene como tema central la relación marca-tipografía.
Necesariamente, las marcas se valen, en mayor o menor
medida, de la tipografía en sus comunicaciones. De esta manera,
se hallan presentes en logotipos, productos o piezas de
comunicación, cumpliendo -al menos- una función distintiva.
Ante la multiplicidad de mensajes publicitarios -consecuente
con la cantidad de productos y marcas- repartidos por todo
tipo de medios tradicionales y alternativos, la disputa por la
atención de la audiencia es cada vez mayor.
En este contexto, no solamente se trata de intentar impactar
para comunicar sino comunicar correctamente desde el punto
de vista marcario. En esta tarea, influyen múltiples factores
controlables y no controlables, es por ello que la primera
medida debería ser atender aquellos que la empresa puede
controlar. Dentro de la variables que intervienen en la concepción
de una marca y en sus respectivas piezas publicitarias,
en el plano de lo visual, se encuentra la tipografía.
En el caso de aquellas marcas cuyo expresión visual es meramente
tipográfica, el sustento neurálgico es la letra y sus
características: sus rasgos, su tono o sus remates. Otras marcas
pueden acompañar su nombre con otro tipo de simbología.
Pero todas, en mayor o menor medida, en algún momento se
valdrán de la tipografía para comunicar.
La temática desarrollada en este trabajo surge de lo cotidiano
del futuro profesional en publicidad o diseño; tanto en la
práctica como en el análisis. En las primeras prácticas académicas,
la elección pasa meramente por lo que el alumno
considera que se ve bien. Luego, al adquirir conocimientos
teóricos de diseño y tipografía, el futuro profesional se vuelve
más selectivo. En la última etapa de formación parecería no
haber duda sobre qué tipografía hay que utilizar en cada caso.
No obstante, para los profesionales de la Publicidad o Diseño
Gráfico, la elección de una tipografía y la posterior fundamentación,
ya sea en la confección de una marca o en cualquier pieza,
puede llegar a ser un tarea compleja dependiendo del cliente.
Parecería que existe un paradigma que rige el mundo del diseño,
pero ¿Es ese mismo paradigma válido para la audiencia?
¿Cuán importante es la tipografía para la marca, a la hora de
comunicar?
Cotidianamente es posible observar casos en los que pareciera
darse un distanciamiento entre lo que se quiere comunicar y lo
que se comunica a través de la marca o sus comunicaciones.
Sin embargo, el mensaje a veces prevalece por sobre la letra,
lo que hace inferir un posible distanciamiento en la relación
marca-tipografía. Al mismo tiempo, es innegable que la tipografía,
junto con el cromatismo y simbología son vitales para
el reconocimiento y la recordación de marca.
Asimismo, es indudable que la publicidad se encuentra en
constante cambio, buscando nuevos medios y formas de
comunicar que antes eran inconcebibles; la prioridad es aprovechar
creativamente los recursos, apelando a la emoción y a
que el público participe.
La publicidad ha pasado de ser en sus orígenes puramente
informativa a utilizar un discurso compuesto por beneficios
y valores, apelando a la emoción. Se vale imágenes, estilos
de vida y valores vinculados con el consumo, el uso o la
compra de esos objetos o servicios, pero más aún vinculados
con la marca.
Actualmente, la marca ha dejado de ser una mera signatura con
la que las empresas señalan a productos de su pertenencia. Se
compone siempre de una mezcla de atributos físicos, racionales
y emocionales. Es la representación de un cúmulo de valores
e historias con las que el cliente o consumidor simpatiza y se
siente representado o bien tiene como meta alcanzar.


Marcas al pie de la letra. El rol actual de la tipografía en el proceso de branding. fue publicado de la página 32 a página33 en Escritos en la Facultad Nº64

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