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Brand Equity. El poder de las marcas.

Lacovsky, Tamara

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Ensayo.
En el mismo se propone una reflexión acerca del valor
de las marcas y cómo se puede incrementar este valor desde
el lugar del marketing.
Este proyecto de graduación tiene como punto de partida el
análisis sobre las implicancias de una marca. Generalmente los
consumidores basan sus elecciones de compra en las marcas ya
que es ella la que permite atraer y retener clientes. El trabajo
parte del supuesto de que las marcas que logran generar un
vínculo permanente y duradero con sus consumidores son
más fuertes y por ende obtienen considerables ventajas económicas
y competitivas sobre las demás. El principal objetivo
es, entonces, lograr una comprensión cabal del concepto de
valor de una marca.
Luego de definir a la marca, sus características y funciones,
se propone una aproximación al concepto de valor de marca.
Para ello se toma partido por los modelos propuestos por dos
referentes dentro del mundo del marketing. Luego se analizan
los modelos más importantes de valuación de marcas.
El desarrollo de una marca fuerte no es una tarea sencilla pero
sí existen casos es porque se puede alcanzar ese objetivo. D.
Aaker (1996) estableció ciertas barreras que suelen generarse
al intentar crear una marca fuerte. En el ultimo capítulo de
este proyecto de graduación se propone utilizar el marketing
relacional para generar un valor agregado para el cliente.
El consumidor actual es cada vez más exigente. Se encuentra
hipersaturado de mensajes publicitarios y múltiples ofertas
de marcas. Muchas veces las diferencias entre productos y/o
servicios son prácticamente imperceptibles. Lo que determina
la elección de un producto o un servicio en lugar de otro es la
marca, es el valor agregado que esta le otorga a dicho bien.
Los consumidores quieren sentirse únicos, diferentes y
especiales. Es por ese motivo que es necesario conocer en
profundidad a los clientes. En este punto cobra importancia
la gestión de las relaciones. El marketing relacional permite
mantener las relaciones a largo plazo. Se trata de establecer
relaciones con las personas: de entenderlas, de generar diálogos
valiosos y duraderos.


Brand Equity. El poder de las marcas. fue publicado de la página 34 a página34 en Escritos en la Facultad Nº64

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