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El rol del publicitario en las campañas políticas.

Mazzucco, Diego

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El proyecto de grado, que se inscribe en la categoría de Ensayo,
propone una reflexión acerca de las causas y el momento
en el cual nace la relación entre la política y la publicidad.
Es posible considerar que generalmente las campañas políticas
tienen una estructura similar, es decir, consisten en difundir
determinadas propuestas, intentar modificar actitudes y decisiones
que conduzcan a lograr los votos necesarios para ganar
una elección, objetivo primordial de todo candidato. Pero con
una esencial diferencia: se realizan en contextos sociales y
políticos particulares, ya que las necesidades de la ciudadanía
se van transformando continuamente. Numerosos ejemplos
a lo largo de la historia dan cuenta de que los resultados de
las elecciones en general son inciertos prácticamente hasta
su desenlace, o que incluso, muchas veces las encuestas dan
como ganador a un candidato que luego termina perdiendo.
En la mayoría de los casos, esta competencia resulta tan reñida
que el menor detalle en la campaña electoral puede ser
el detonante para que la población civil concrete finalmente
su decisión de voto.
Es que en sociedades cada vez menos politizadas, donde la
afiliación o simpatía partidaria ha ido en detrimento, el segmento
electoral identificado como indecisos crece con gran
rapidez; y es necesario tener en cuenta que ellos, generalmente,
se vuelcan hacia quien es percibido como el reflejo de sus
deseos, principios y aspiraciones. Allí radica la necesidad del
candidato de recurrir un profesional publicitario para comunicar
de manera eficaz sus ideas y propuestas.
El trabajo de grado estructura su recorrido abordando primero
el mundo de la publicidad, los principios y conceptos
fundamentales de la disciplina e indagando en su historia para
comprender el presente y su futuro próximo. Luego, el escrito
se adentra en la temática específica del Ensayo con el objetivo
de indagar acerca del momento en que la propaganda política
deja de ser propaganda y se convierte en publicidad. Ello da
paso a investigar las funciones del publicista como jefe de
campaña, mostrando la cantidad, la diversidad y las formas
de ejecución de las herramientas que pueden ser utilizadas
para crear y vender un candidato, comenzando de este modo a
esclarecer la hipótesis de cómo la publicidad en las campañas
políticas ha evolucionado de tal forma que aborda un papel
decisivo en la victoria del dirigente político.
En este sentido, se podría afirmar, que no existe, técnicamente,
ninguna diferencia en lanzar al mercado un producto o lanzar
un político en una elección. Operan, por lo tanto, las mismas
reglas: se hace una investigación técnica, un análisis de
fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, ventajas
diferenciales, una promesa donde ésta se apoye, se busca un
slogan, se crea o modifica un posicionamiento y, finalmente,
ocurre el lanzamiento del dirigente político. Sin olvidar por
supuesto, la utilización del marketing directo y la planificación
de medios.
Finalizando el trabajo se realiza un análisis de las diferentes
campañas políticas que se han producido en la República
Argentina, intentando demostrar cómo, a través de los años, el
publicista ha tenido cada vez mayor injerencia en la realidad
política del país, hasta convertirse en un factor decisivo en el
triunfo del candidato, o en su derrota.


El rol del publicitario en las campañas políticas. fue publicado de la página 36 a página37 en Escritos en la Facultad Nº64

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