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La mujer Vogue argentina. El reposicionamiento de la marca Vogue Latinoamérica en Argentina por medio del branding emocional y el Word of Mouth mark

Montiel Lara, Laura Lesly

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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La diferenciación de las marcas ante la competencia es una
problemática que aumenta día con día, debido a la gran oferta
que existe en el mercado. Las marcas globales enfrentan en
mayor grado estos problemas de diferenciación y su correcta
conducción es indispensable para incrementar sus oportunidades
de éxito.
Este Proyecto de Grado, inscripto en la categoría Proyecto
Profesional, analiza el escenario donde se desenvuelven las
marcas globales, las amenazas y criterios que deben de tener
en cuenta las marcas que pretendan entrar a nuevos mercados.
Se eligió a la revista Vogue Latinoamérica, marca global que
se encuentra en La República Argentina, al ser identificadas
algunas falencias en su producto. El contenido se dirige a
una mujer regional –latinoamericana- y al mismo tiempo
a ninguna mujer, los intereses y costumbres del público al
que se dirige la revista son diversos. El segundo error que se
reconoció es que la temporada que presenta la revista Vogue
Latinoamérica, difiere a la estación climática en la que se
encuentra Argentina. Lo cual representa una desventaja para
la revista ante la competencia.
Es por esto que se desarrolló una propuesta de comunicación
con el objetivo de adaptar y reposicionar la marca en el mercado
argentino, a través de la aplicación de estrategias y medios
que buscan relacionarse de una manera más personal con el
público objetivo a través de las emociones y experiencias.
En la primera parte del escrito se analiza a la gestión de marcas,
en esté se establecen las pautas generales para construir
y preservar el valor de marca.
En la siguiente sección se planteó los aspectos principales
que deben tomar en cuenta las marcas globales. Lo cual permite
tener una mirada más específica de la problemática que
enfrenta la marca Vogue Latinoamérica.
Siguiendo así, se estudia el concepto de branding emocional
y las características que lo definen. Por último se realizó un
análisis puntual del ADN de la marca y se elaboró un diagnóstico
de su situación en el mercado argentino, para avalar
la propuesta de comunicación y la elección de los medios
adecuados para el reposicionamiento proyectual de la marca.
Este proyecto pretende demostrar la fusión de técnicas novedosas,
que se centran en brindar experiencias únicas entre
target y marca.


La mujer Vogue argentina. El reposicionamiento de la marca Vogue Latinoamérica en Argentina por medio del branding emocional y el Word of Mouth mark fue publicado de la página 38 a página38 en Escritos en la Facultad Nº64

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