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Es mejor hablar bien que hablar fuerte. Emprendimiento profesional dedicado al estudio de las pymes.

Pinzón Rodríguez, Christian Michell

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Grado, inscripto en la categoría Proyecto Profesional,
tiene como fin desarrollar el plan de comunicación
y la identidad de un emprendimiento profesional dedicado
al estudio y formación de publicidad para pymes, donde se
busca crear su valor diferencial en el mercado.
Para llegar a lograr tal objetivo se introduce un estudio acerca
de las pymes, sus características principales, sus diferencias
con las otras empresas, sus ventajas y desventajas frente a la
competencia.
Asimismo, se analiza su posición, cuáles son sus condiciones
y a que están expuestas, en mercados cada vez más abiertos
y globalizados, todo para conocer el mercado al que se va
abarcar, todo esto para trabajar pertinentemente por estas
empresas. Del mismo modo, se describe la publicidad y su
relación con las pymes, se profundiza en errores comunicacionales
que comúnmente cometen consciente o inconscientemente
las pymes. Se exponen también las estrategias y
medios publicitarios eficientes para este segmento, los cuales
va a trabajar también el emprendimiento.
Luego se desarrolla un capítulo destinado al branding y su
importancia en la estrategia de marca, para definir, promover y
conseguir que la percepción que los públicos, ya sea la que el
emprendimiento necesita. También se trabaja el brand equity
como estudio del valor de la marca para realizar diagnóstico
y tomar decisiones para la gestión de la misma.
Continuando con la misma línea, se amplía el tema anterior,
con un enfoque en el branding emocional y su importancia
para generar una relación eficiente entre las marcas y sus
públicos, tema incondicional, para que se pueda implementar
tanto las Pymes como el emprendimiento para su continuo
crecimiento.
La importancia de este tema radica en lo que ahora están planteando
las grandes marcas para relacionarse con las personas,
donde los sentimientos desempeñan un papel trascendental
en la toma de decisión de los clientes. El poder que tiene el
gestionar las marcas y ponderar el branding emocional aportará
al emprendimiento y a las pequeñas y medianas empresas
una ventaja competitiva inigualable y un futuro crecimiento.
De modo similar, se desarrollan teorías que configuran la
identidad marcaria desde dos puntos de vista que se complementan
perfectamente para desarrollar la diferenciación del
emprendimiento, y además que son pertinentes para realizar
una gestión comunicacional para las pymes.
Finalmente se presenta la propuesta de plan de comunicación
de Grow Up donde se describe las estrategias comunicacionales
pertinentes para el emprendimiento. Se procura hacer de
Grow Up una marca capaz de transmitir valores, que considere
a las personas como actores fundamentales para su imagen y
liderazgo y que comprende los factores sociales, económicos
y emocionales.


Es mejor hablar bien que hablar fuerte. Emprendimiento profesional dedicado al estudio de las pymes. fue publicado de la página 41 a página41 en Escritos en la Facultad Nº64

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