1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº64 >
  4. OFIPRIX en Argentina.

OFIPRIX en Argentina.

Robino del Valle, Ezequiel Luis

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría
de Proyecto Profesional, desarrolla la propuesta para el
desembarco en Argentina de la empresa española OFIPRIX,
dedicada a la fabricación de muebles para oficina.
El trabajo se propone vincular los saberes analíticos con la
práctica profesional, desde la óptica del publicitario en su rol
de planner cuya labor en las agencias de publicidad es cada
vez más trascendental puesto que su función es la de observar
e investigar dos aspectos claves del quehacer profesional: las
tendencias que se producen en el mercado, donde detectar
emergentes es la clave para lograr nuevas oportunidades de
negocios para las empresas, dada a través de las necesidades
de la audiencia en un contexto determinado por la categoría del
producto o servicio en cuestión y la de investigar cómo la competencia
se mueve en el ámbito de la comunicación del sector.
Luego desarrollará acciones estratégicas que determinarán el
rumbo a seguir en cuestiones de marketing y comunicación,
para accionar a través de la creatividad y el plan de medios,
ambos aplicando nuevos conceptos diferenciadores.
En el caso del proyecto final de grado, donde su contenido
responde al diseño de un proyecto creado a partir de las necesidades
instaladas en el contexto y desarrolladas en función
al mercado seleccionado, la categoría muebles para oficina
se encuentra ligada a los aspectos de imagen corporativa de
la empresa, puesto que el diseño de su mobiliario representa
e identifica su cultura interna. Por otro lado cabe mencionar
que el confort es una necesidad tanto en aspectos de comunicación,
por sus espacios aprovechados para tal fin, como
de salud laboral, por su comodidad en el diseño. La empresa
seleccionada es Ofiprix, líder en el mercado español competencia
absoluta de Ikea, y que desea expandirse en nuevos
mercados, por ello la importancia del proyecto en función al
desarrollo del posicionamiento en el desembarco en Argentina.
La marca deberá realizar un gran esfuerzo de marketing y
comunicación en relación a sus aspectos diferenciales, donde
la comunicación general de la competencia en el país de la
categoría se destaca por presentar únicamente la relación costo
- beneficio, dejando de lado la importancia que se detecta en
el diseño y confort.
Para ello, se introduce el concepto de branding emocional
aplicado a la re-estructuración de la comunicación de la
empresa Ofiprix, generando para ello el reposicionamiento
a través de los sentimientos, punto de encuentro entre sus
potenciales clientes y la marca.
Aspectos claves de identidad corporativa comienzan a ser
resueltos en el trabajo presentado, tomando los autores más
relevantes en el contenido teórico para luego ser desplegado
en la práctica.
El aporte realizado tiene entonces, su fundamento en la complejidad
del proyecto en su totalidad, puesto que se trabaja
desde la investigación del sector, categoría en un contexto
globalizado, abordando nuevos aspectos de comunicación
emocional para transmitir un mensaje coherente y con alto
nivel competitivo y diferenciado de la competencia y a la vez,
adaptado al mercado argentino. Luego el planeamiento de
medios profundizando en el plan a desarrollar para la marca,
en donde se debe de tener en cuenta la aplicación de espacios
de vinculación acordes con el contexto analizado.


OFIPRIX en Argentina. fue publicado de la página 43 a página43 en Escritos en la Facultad Nº64

ver detalle e índice del libro