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Turismo en Carlos Keen, un beneficio para todos.

Rzonsinski, Itai

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Grado, inscripto en la categoría Proyecto
Profesional, propone un plan de desarrollo turístico sustentable,
que tiene como objetivo desarrollar turísticamente a
la localidad de Carlos Keen. La mencionada localidad, está
ubicada a 83 kilómetros de la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires y se encuentra a 15 kilómetros de la ciudad de Luján.
Carlos Keen es una de las varias localidades que se encuentran
en peligro de desaparición. A través del turismo, el poblado,
busca renacer como un destino turístico a fin de reactivar
la economía y así frenar el éxodo de la población a otros
centros urbanos.
A través de un exhaustivo trabajo de campo y el posterior análisis
de los datos sociales y físicos recolectados, se procede a la
realización de un diagnóstico. Para el mencionado diagnóstico,
se tuvieron en cuenta el análisis FODA y las cinco fuerzas
competitivas de Porter. El objetivo fue sacar conclusiones
y así plantearse objetivos, estrategias y acciones concretas
para desarrollar sosteniblemente el turismo en Carlos Keen.
Las conclusiones obtenidas luego de analizar los datos del
relevamiento son, en primer término, que la localidad tiene una
importante cantidad de fortalezas para desarrollar el turismo.
Sin embargo existen un número considerable de debilidades
que se tendrán que revertir a fin de que la actividad turística
crezca en forma ordenada en el pueblo.
El proyecto busca promocionar, a través de la publicidad,
acciones de relaciones públicas y participaciones en ferias de
turismo, a la localidad de Carlos Keen, a fin de atraer público
que visita la ciudad de Luján y excursionistas que tengan
como ciudad de origen la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Carlos Keen puede promocionarse con dos imágenes distintas
que apunten a dos segmentos distintos del mercado. El primer
segmento está compuesto por aquellas personas que buscan
un destino rural, mientras que el segundo está compuesto
por personas que buscan un centro deportivo especializado
en el golf.
Por otra parte, el plan busca explícitamente intervenir en todos
los elementos de la oferta, mejorar la calidad de los servicios
y desarrollar nuevos atractivos y atractivos ya existentes en
el centro urbano. Ordenar el territorio, diversificar la oferta
y buscar atraer a nuevos segmentos de consumidores serán
también caminos que se deberán transitar para llegar a los
objetivos.
Todas las acciones realizadas tienen como fin elevar el número
de turistas que arriban a la localidad, incrementar los ingresos
de dinero del municipio de Luján, generar nuevos puestos de
trabajo y proteger el medio ambiente, entre otros.
En síntesis, el plan de desarrollo turístico sustentable promete
ofrecer beneficios a todos los sectores involucrados en el
crecimiento de la localidad. En especial a la población local
que encontrará en él un camino para hacer crecer a Carlos
Keen en forma ordenada y beneficiosa para toda la comunidad.


Turismo en Carlos Keen, un beneficio para todos. fue publicado de la página 44 a página44 en Escritos en la Facultad Nº64

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