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Posicionamiento de Punto Blanco, ropa interior femenina.

Sarmiento Cornejo, Laura Viviana

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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Punto Blanco ropa interior femenina de Argentina, es un Proyecto
Profesional, donde se ponen en práctica todos los temas
y conocimientos adquiridos durante la carrera de Publicidad,
sabiendo que son fundamentales para introducir una marca
nueva a un determinado mercado.
El trabajo publicitario comprende tanto la etapa inicial del
análisis sociocultural como también de un planteo posterior,
donde el profesional propone estrategias, cambios y conceptos
creativos para que la llegada de una marca sea adaptable y logre
una efectiva comunicación con sus posibles consumidores.
Punto Blanco es una marca de ropa interior colombiana, que
debido a su calidad y atributos ha logrado conquistar muchos
mercados en el exterior, el reto de este Proyecto de Grado
consiste en plantear un posible posicionamiento para que la
marca tenga un desembarco exitoso en Argentina, y como
propuesta final realizar una potencial campaña de lanzamiento.
El camino tomado comienza con una investigación del rubro,
para entender el macro entorno y la evolución del mercado
textil, específicamente de ropa interior de mujer. Esto con el
objetivo de conocer sus características, cómo ha cambiado
con el paso de los años debido a los avances tecnológicos y
a los cambios socioculturales.

Luego se analiza la recopilación de información sobre las
marcas que componen la oferta en Argentina, proporcionando
al lector un panorama necesario para entender el mercado
local, su orientación, sus diferenciadores y su comunicación.
Sirviendo así como punto de partida, para la evaluación de
la marca Punto Blanco, sus posibilidades reales en el nuevo
mercado, advirtiendo las fortalezas de la marca, puntos clave
que servirán como diferenciadores y en los cuales se centrará
el posicionamiento.
La etapa de posicionamiento es quizás la más importante del
Proyecto de Grado, debido a que en esta etapa se centra el
aporte que como profesional se plantea, emitiendo juicios y
propuestas pertinentes, que de acuerdo con los objetivos planteados,
concluyen con una potencial campaña publicitaria para
el lanzamiento de la marca en el nuevo mercado, desde la mirada
del concepto creativo que garantice su posible inserción.


Posicionamiento de Punto Blanco, ropa interior femenina. fue publicado de la página 44 a página45 en Escritos en la Facultad Nº64

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