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Estructuras de persuasión en la redacción publicitaria.

Segovia, David

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Grado se inscribe en la categoría Ensayo, y se
centra en la redacción publicitaria focalizando en las marcas
deportivas.
La comunicación ha estado presente desde los albores de
la humanidad. Se han dado muchas formas, desde las más
primitivas señas de manos hasta la escritura. Esta última dio
potestad al hombre de comunicar en otras fronteras y otros
tiempos, ya que incluso los escritos antiguos permanecen vociferando
actualmente sus mensajes. La escritura ha cambiado
el mundo. Desde su concepción ha impulsado ideologías,
predicado religiones y movilizado masas. Su aporte para la
humanidad es indiscutido, también lo es el hecho que este ha
sido uno de los instrumentos para la publicidad.
Además de proveer combustible para el progreso humano, la
escritura ha potenciado las ventas y el motor publicitario ya
que ha sido utilizado para capturar la atención del lector, apresarlo,
tentarlo, y llevarlo a transitar a un camino que facilitara
la decisión de compra. Al ser una herramienta potenciadora en
el ámbito publicitario, la redacción cobra un papel importante
digno de ser estudiado.
El trabajo se centra en la redacción publicitaria, pero no en su
globalidad, ya que una indagación como esa requiere recursos
temporales de mayor consideración. La investigación se centra
en la redacción publicitaria en las marcas deportivas, y como
muestras temporales fidedignas y alcanzables se recurrió a las
revistas. Se toma como punto de partida la redacción publicitaria
en los años ´70, para arribar a la actualidad donde se pone
bajo el mismo escrutinio las actuales publicaciones de revistas.
Una vez establecidos los mayores cambios en la redacción
se continúa para exhibir las formas en que esta auxilia las
principales estrategias de la publicidad como lo son el posicionamiento
y la personalidad marcaria. Se muestra la manera
en que éstas se construyen mutuamente y así la manera en que
la palabra escrita se enlaza y vincula con su público objetivo.
La redacción publicitaria se nutre de muchas fuentes, no sólo
en su carácter creativo sino también estructural, derivando
de distintos lugares estructuras formales de persuasión. Asimismo
se puede dividir los apelativos de la redacción en dos
grandes grupos; el primero de ellos el enfoque al argumento
y el segundo el enfoque a la emoción, acá se plantean las
diferentes formas emotivas o racionales con las que se puede
dotar a la publicidad así también como las estrategias y condiciones
bajo las cuales se puede aplicar dichos enfoques de
manera práctica en la cotidianeidad del mundo publicitario.
Las generalidades y propiedades de la redacción publicitaria
son encontradas en la publicidad en distintas épocas y diversos
sectores comerciales. En este trabajo se destacan aquellas
que se encuentren en el rubro deportivo entre las décadas
de los setentas hasta el presente. Se explican y revelan las
estructuras persuasivas propias, pero no exclusivas, del sector
deportivo contemporáneo. Al enmarcar las cualidades del
sector se pretende dibujar una línea evolutiva que ayude a los
publicitarios de hoy a comprender y actuar sobre la publicidad
actual. Expondrá los aspectos arcaicos y los contrastara
con los nuevos para proveer un esquema actual acerca de la
redacción publicitaria en el rubro.
Para finalizar se resumen los puntos evolutivos en la redacción
y estos construyen como un plano cartesiano, una trayectoria
que indican los cambios progresivos posibles. De aquí que se
destacan las posibles formas de expresión publicitaria en un
futuro cercano, y consigo las propiedades vitales de dichas
formas comunicativas.


Estructuras de persuasión en la redacción publicitaria. fue publicado de la página 45 a página45 en Escritos en la Facultad Nº64

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