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Olvídame. Campañas creativas para una empresa que comunica.

Severino Flores, Camilo Andrés

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El Proyecto de Graduación, que se inscribe en la categoría
de Proyecto Profesional, aborda el mercado de la telefonía
celular y se focaliza en el análisis de la empresa Movistar y
su comunicación publicitaria.
En el actual mundo mediático, las marcas luchan por diferenciarse
entre sí, para poder incrementar su participación en el
mercado y en la mente de los consumidores. En este universo
marcario se destaca Movistar, una marca joven lanzada en
Abril del 2005, fruto de la adquisición de Bellsouth Latinoamérica,
por parte del grupo español Telefónica.
Esta marca, líder desde su nacimiento, trata de acercarse a sus
usuarios presentándose como una marca dinámica, alegre, futurista
y sobre todo humana. La campaña de lanzamiento, que
tuvo como principal objetivo la presencia de marca, presentaba
el isotipo en los titulares, cuyo resultado es un alto grado de
recordación de marca. Pero aun así, nos encontramos con el
problema que la campaña carece de un mensaje con el cual se
pueda identificar el usuario. El saludar y decir simplemente el
nombre de uno es muy distinto a presentarse dando la mano
y decir “te acompaño”.
Si tomamos en cuenta a los usuarios de la telefonía celular,
nos daremos cuenta que ellos ven al celular mas allá que una
herramienta para comunicarse. El celular se ha convertido en
una parte de su vida, ya que está siempre acompañándolos.
Comparte una relación íntima con su usuario convirtiéndose
en parte de las cosas que nunca dejamos de llevar con nosotros.
Por eso la propuesta para la campaña del 2006, es una comunicación
en la cual Movistar, pone los pies sobre la tierra, y se
presenta como una empresa con vida propia. Como al mismo
tiempo empieza a ser partícipe de la vida de sus usuarios.
Compartiendo sus sueños, disfrutando sus buenos momentos,
recordándoles que se pueden acortar las distancias y cada vez
llegar más lejos. Tomando como base el concepto que tanto
la marca como los usuarios están creciendo.


Olvídame. Campañas creativas para una empresa que comunica. fue publicado de la página 45 a página46 en Escritos en la Facultad Nº64

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