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PubliModa. El universo de la moda en la industria publicitaria.

Wainsztein, Valeria

Escritos en la Facultad Nº64

Escritos en la Facultad Nº64

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado aprobados [Resúmenes] Julio - Octubre 2010

Año VI, Vol. 64, Diciembre 2010, Buenos Aires, Argentina | 56 páginas

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El trabajo de grado, categorizado como Proyecto Profesional,
intenta dar cuenta de las particularidades que unen a la
industria de la moda con la industria publicitaria. Así, se hace
hincapié en dar a conocer un nuevo modo de representación
basado en el conocimiento especializado como principal beneficio
para alcanzar eficiencia en las campañas publicitarias
destinadas al universo de la moda.
En la actualidad el consumo tanto de la moda como de la
publicidad, se ha vuelto inevitable y cotidiano en la vida de
los seres sociales. Ambas industrias se retroalimentan entre
sí y es necesario investigar cómo dominan los sentimientos,
deseos, gustos, necesidades y elecciones de quienes consumen.
Ambas disciplinas se ven presentes en la conformación
de la personalidad de los individuos, y a su vez se muestran
como un reflejo de la sociedad, representando estilos de vida
y modos de consumo que definirán las próximas líneas de
comportamiento a futuro.
La moda se determina a través de la investigación de micro
y macrotendencias que conforman todos los aspectos que
influyen en una sociedad. Se trata de un universo complejo,
que maneja un lenguaje particular, lo cual limita el campo de
acción para quienes deseen representarla. Los consumidores
de moda, son tan especializados como quienes la dictan sobre
el tema y juzgarán con la misma intensidad una campaña publicitaria
que no presente concordancia con los cánones que
ésta dicta. Es por este motivo que la publicidad debe manejar
un lenguaje oral y visual que se conecte directamente con
sus consumidores y públicos objetivos de manera tal que la
marca y sus clientes sientan total identificación. Es por eso
que muchas campañas fracasan en su comunicación, ya que
en ocasiones su target de campaña pasa desapercibido por una
cuestión de contenidos mal trazados.
El proyecto de grado sostiene en su desarrollo la importancia
de una industria publicitaria destinada a la moda que se
maneje con profesionales especializados y propone la creación
de una agencia de publicidad que se especialice en este
complejo universo, el cual se encuentra en actual y constante
crecimiento, resultando ser un amplio marco para desarrollar
la industria publicitaria.
Muchas marcas correspondiente al mundo de la moda trabajan
con grandes agencias quienes tercerizan servicios para
dedicarse a este rubro. De esta manera contratan los profesionales
especializados para resolver de manera efectiva los
anuncios. Pero existen pequeñas y medianas marcas dentro
de esta industria que no cuentan con el capital financiero para
invertir en grandes agencias y es este uno de los motivos que
impulsan al desarrollo de este proyecto.
La creación de una agencia de publicidad especializada en
moda no sólo destacará un universo complejo que precisa
especial atención para lograr eficiencia en sus mensajes, sino
la presencia de pequeños y medianos anunciantes que precisan
de un trabajo especializado e integral que permita optimizar el
trabajo y lograr un importante ahorro al no precisar tercerizar
servicios, como es el caso de las grandes agencias.


PubliModa. El universo de la moda en la industria publicitaria. fue publicado de la página 51 a página51 en Escritos en la Facultad Nº64

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