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Acuñación y definición del término: Diseño Propagandístico, a partir del estudio e interpretación de carteles y material gráfico que se realizó como

Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº38

Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº38 [ISSN: 1668-0227]

Maestría en Diseño de la Universidad de Palermo [Catálogo de Tesis. 2ª Edición. Ciclo 2008-2009]

Año XII, Vol. 38, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 188 páginas

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Correa Cifuentes, Oscar Humberto

El diseño puede considerarse como un objeto de consumo. El término ha mutado de forma y
contexto que casi la totalidad de los bienes y servicios que componen nuestro vivir y cultura
son valorados, analizados y comprendidos bajo este lente o principio.
Las guerras de fin de siglo se convirtieron es espectáculos mediáticos a la altura de cualquier
producción de primer nivel cinematográfico. Planeadas de principio a fin donde todo esta proyectado, racionalizado y trabajado de forma industrial (comunicacional y bélicamente), con una
utilidad y rentabilidad practica para los pocos que se beneficiarán de esta; apoyados con técnicas
y tecnologías para la producción, enmarcados bajo contextos y destinatarios específicos, etc.
Ahora bien como el diseño se convertido en el gancho de venta del siglo XXI, éste no ha sido
ajeno a los conflictos bélicos. Las industrias culturales presentan y venden a la guerra con tintes
escatológicos acicalados con matices románticos y míticos.
Retomemos la guerra de “invasión” de Irak del dos mil tres, para la cual se “diseñó” todo un
plan de mercadeo por parte del gobierno norteamericano para su promoción, paralelo a la
planificación que conlleva poner en marcha un proyecto de esta envergadura.
El diseño va más allá de una estética, y en búsqueda de una definición sobre el diseño al enseñar
que éste al ser una práctica inherente de la condición humana esta vinculada a todas las esferas
del saber, la economía, la cultura, la tecnología, etc. Y de nuevo se presenta una contradicción ya
que al realizar esta conclusión, afirmamos que todo es diseño. Hasta la guerra con sus tanques,
bombas y por supuesto los carteles que se diseñan para reclutar hombres, recaudar dinero, realzar
la moral de la tropas, estimular la producción, atacar al enemigo y en caso de Irak del dos
mil tres para denunciar y expresar el rechazo ante la misma.
Por medio de la lectura de los siguientes autores: Bernahard Bürdek, profesor de la Escuela Superior
de Diseño de Offenbach, especializado en diseño de producto, corporativo, de interfases
e identidad corporativa. Del diseñador suizo radicado en Barcelona Yves Zimmermann, el cual
es el director de la colección de libros GG Diseño, de la Editorial Gustavo Gili y finalista en el
año de 1999 del concurso del diseño del euro (Moneda única europea). Del Ex Jefe del Departamento
Pedagógico y profesor de Teoría de Diseño, Semiología y Teoría de la Comunicación
en la Facultad de Arquitectura y Urbanismo (Universidad de Buenos Aires), el señor Norberto
Chaves. Del Crítico de arte, historiador de la vanguardia y profesor de Arte y Arqueología en
la Universidad de Princeton, Hal Foster. Y del diseñador Gráfico y profesor de la Universidad
de Palermo en el Departamento de Diseño Gráfico de la Facultad de Diseño y Comunicación,
el señor Gustavo Valdés de León, buscaremos construir o acercarnos a una definición sobre el
diseño la cual se empleará para esta tesis.
En una segunda etapa de esta investigación desglosaremos el concepto de Propaganda valiéndonos
especialmente de la lectura del libro La propaganda política de Jean Marie Domenach. El
cual consideramos como uno de los textos más completos y neutrales que hay sobre el tema en
cuestión, y así despejar dudas sobre este controversial término.
Como no es intención de esta tesis definir en su totalidad el término nos limitaremos a tan solo
hacer una breve referencia y acercamiento al mismo, exponiendo sus características principales,
las cuales consideramos las más optimas para el desarrollo de esta tesis. Se recomienda así el texto
de Domenach, si el lector desea una lectura y análisis más completo sobre el tema en cuestión.
A partir de la presentación de estos dos conceptos, estaremos ya en capacidad de construir y
postular el término y por consiguiente la definición sobre el Diseño Propagandístico que será
el eje central de esta tesis, describiendo y exponiendo por medio de ejemplos sus principales
características y generalidades.
A grandes rasgos el Diseño Propagandístico es una herramienta que por medio de la creación
de piezas, trata de encontrar y optimizar la mejor forma para comunicar y promocionar un
concepto, idea o principio. Es bien sabido que la propaganda es multiforme y se vale de todos
los medios posibles para comunicar su mensaje.

Más allá del medio que se emplee (en especial la grafica) el Diseño Propagandístico, se nutre de
la innovación para construir, optimizar o reformular los canales de comunicación más óptimos
para lograr sus objetivos.
Siguiendo así con esta línea de análisis entablaremos discusión sobre las diferencias entre el
Diseño de Protesta y el Diseño Propagandístico. Por lo tanto es menester indagar la relación entre
protesta y el sentido social dentro del Diseño.
Dentro de este marco es importante tomar como partida los hechos subsiguientes a los actos
ocurridos el once de septiembre, ya que es a partir de este punto donde podemos ver el primer
despertar social global del diseño en el siglo XXI.
Posteriormente presentaremos el objeto central de estudio para esta tesis el cual es el cartel o
póster, que representa la pieza central y síntesis del Diseño Propagandístico y el Diseño de Protesta.
El cartel ha tenido un gran aporte y significado para la propaganda bélica. Ha sido empleado en
la primera y segunda guerra mundial, en la revolución bolchevique, en la guerra civil española,
en la china de Mao, Vietman, etc. Y sea de una forma pasiva o activa nunca se ha dejado de lado
o en segundo plano, por mas adelantos tecnológicos.
Es así que estos carteles ahora circulan libremente por la red convirtiéndose en objetos de culto,
piezas de museo o iconos gráficos culturales.
El cartel nos permite realizar un estudio comparativo ya que él mismo es una constante dentro
de las diferentes esquemas y programas propagandadísticos que se realizaron durante el siglo
XX, además de ser la síntesis de estas ideologías en las áreas: conceptual, y estética.
Una de las respuestas de los grupos opositores a la guerra de Irak del dos mil tres fue por medio
del diseño de carteles antibélicos. Los cuales se utilizaron para las manifestaciones, o como
canal de comunicación para anunciar el mensaje propagandista de estos grupos. Estos han tomado
tanto dinamismo y fuerza que prácticamente se han convertido en el caballito de batalla
de los grupos opositores.
Para abordar este tema nos apoyamos especialmente en el ensayo de Susan Sontag, titulado “El
afiche: publicidad, arte, instrumento político, mercancía”. Paso siguiente indagaremos sobre la
historia del cartel con fines bélicos o pacifistas, con lo cual daremos por cerrado lo concerniente
a la presentación y definición de nuestro objeto central de estudio.
Es importante señalar que el Diseño Propagandístico va más allá de la creación de piezas visuales,
su alcance es ilimitado y puede desarrollarse en áreas como la literatura, el cine, el mercadeo,
inclusive la educación, etc., escenarios que se irán desarrollando en el transcurso de la
investigación.
El Diseño Propagandístico se ha empleado fuertemente en la promoción bélica. Con objetivos
claros y específicos se han diseñado: carteles, películas, documentales, exposiciones, obras de
teatro, etc., con el fin de elevar el número de nuevos reclutas, el afianzamiento de los lazos de
cooperación entre los aliados, levantamiento de la moral de las tropas, y lograr el apoyo de la
sociedad, entre otros.
Por lo tanto es casi imposible desligar el concepto de Guerra al Diseño Propagandistico. Casi
cualquier actividad humana se sustenta y opera desde un principio de confrontación. Por lo
tanto intentar explicar o dar una definición a profundidad sobre la guerra, sus causas, sus límites,
su futuro, etc. en tan corto texto es una tarea imposible debido a lo complejo de la misma.
A partir de la lectura de la teoría sobre la misma desarrollada por Carl von Clausewits en la
obra De la Guerra y sin caer en hacer un simple resumen de la misma, se dispuso establecer una correlación entre la teoría y carteles actuales a partir del Diseño Propagandístico y de Protesta
en contra de la guerra de Irak del dos mil tres. Logrando así gracias a los ejemplos expuestos
entender esta actividad en circunstancias actuales.
El camino que recorremos se desligará de la teoría y ámbito militar y sondearemos temas pertinentes
a la guerra como la clasificación y estudio de la de misma. Y por medio de una lectura
a partir del Diseño Propagandístico analizará el arquetipo construido alrededor de la belleza del
combate en tiempos modernos y su relación con el cine propagandístico, las manifestaciones
pacifistas, los intereses económicos, la participación de las cadenas noticiosas como actores
bélicos, y la actividad bélica en la actualidad.
De todos lo elementos que emplea el Diseño Propagandístico para la realización de las piezas
que produce, resalta el empleo de figuras públicas como ganchos visuales, de promoción e
ideológicos.
Para esta tesis hemos escogido dos de las que consideramos las mas representativas, las cuales
son el Tio Sam y Adolf Hitler.
El uso de sus imágenes y sus derivadas es tan fuerte dentro del Diseño Propagandístico, que es
imposible dejarlas afuera de esta investigación. Por medio del estudio de la iconografía que rodea
a Hitler, nos adentraremos a analizar el condicionamiento clásico dentro de la propaganda
Nazi y como ésta fue tan efectiva que a más de setenta años de haber terminado la guerra, sigue
tan vigente y fuerte como antes. De igual forma, al analizar el Icono del Tio Sam, descubriremos
como este personaje es la imagen por excelencia del reclutamiento, e icono incuestionable del
diseño de carteles.
A partir de estas reflexiones nace la inquietud de desarrollar esta tesis, la cual busca ser un punto
de partida para el análisis de representación icónica, simbólica que se ha realizado en contra
de la guerra en Irak y Afganistán.
Se ha dispuesto dividir la hoja en dos columnas. Empleando el margen derecho de la página
para ir insertando en carácter ilustrativo las diferentes imágenes que irán reseñando.
La hipótesis de esta investigación se basa en demostrar la existencia y empleo del Diseño Propagandístico
por medio del estudio de los carteles que se realizaron en forma de protesta en contra
de la guerra de Irak del dos mil tres. Gracias a este análisis podremos demostrar brevemente
la participación y empleo histórico de este concepto del diseño, no solo en el marco actual, sino
en los principales acontecimientos del siglo veinte. Su aplicación en áreas tan disímiles como el
cine, la literatura, etc. u afines como la guerra.
El objetivo específico de esta tesis es acuñar el termino Diseño Propagandístico, demostrando
la importancia, vigencia y empleo del mismo por medio del estudio de un caso especifico, que
serán las piezas realizadas -como manifestaciones de protesta- en contra de la guerra de Irak
del dos mil tres.
Particularmente, nos detendremos a señalar aquellos símbolos, imágenes y personajes más recurrentes
que emplea el Diseño Propagandístico, su relación con la guerra y el rol primordial de
la historia dentro de la creación de las piezas diseñadas a partir de este concepto.
Uno de los principales aportes de esta investigación radica en acuñar el término de Diseño
Propagandístico. Como el mismo no se encuentra todavía definido en su totalidad es un buen
momento para empezar el estudio y la definición del mismo, estando así ante la posibilidad de
ser pioneros en esta área de estudio; creando y postulando nuevos enfoques y teorías del diseño
con las cuales se busca estar en la vanguardia del debate académico.



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  • Acuñación y definición del término: Diseño Propagandístico, a partir del estudio e interpretación de carteles y material gráfico que se realizó como fue publicado de la página 42 a página45 en Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación Nº38
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