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La mujer guaranga. El estereotipo de la mujer según los medios

Cánepa, Micaela Soledad; Ornella Foschia, Fiamma; García Raso, María Belén

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos Ganadores

Año VII, Vol. 36, Marzo 2011, Buenos Aires, Argentina | 100 páginas

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Síntesis

La propuesta de este trabajo de investigación fue analizar a la mujer posmoderna y la influencia que los medios de comunicación masivos ejercían sobre ella desde el punto de vista estético. Quisimos definir y diferenciar al estereotipo de mujer que los medios muestran e imponen como ideal, de la mujer real, ama de casa y/o profesional. También reflexionamos acerca de la problemática que plantea el querer alcanzar ese ideal irreal de belleza y fracasar en el intento, con todas sus consecuencias –tanto en lo físico como en lo psicológico– afectando a las personas que lo quieren alcanzar como a los que se mantienen al margen, pero igual son damnificados.

La investigación se basa en principio en un artículo de Javier Arroyuelo (2008) que define el estereotipo de mujer que plantean los medios de comunicación como ideal, para luego profundizar el análisis a través de diferentes lecturas sobre la posmodernidad, la sociedad posmoderna, las formas de consumo, los cambios en la sociedad y los medios masivos de comunicación.

Se utilizó la ejemplificación y la comparación como herramientas más adecuadas para la explicación de la idea de investigación planteada.

Conclusión

Es necesario preguntarse qué quiere la sociedad, a qué apunta y por qué está tan vigente esa necesidad de ser alguien que no somos, de operarnos y hacernos de nuevo todo lo que no nos gusta para adaptarnos a la cultura que vivimos, a lo que nos plantea la sociedad, a como quiere que seamos para así poder alcanzar el ideal de belleza del que todos estamos alejados porque en realidad no es un ideal, es una “irrealidad” de belleza de unos pocos.

Para los que se abstienen de estos ideales y siguen los propios sin importar lo que la sociedad, los medios de comunicación y las revistas plantean, nada es fácil, pareciera que son castigados injustamente por no ser lo que todos quieren ser.

Sin ir más lejos, si una persona excedida de peso quiere ir a un espectáculo o viajar en avión no puede porque no entra en las butacas, sufre la discriminación.

Se lo discrimina porque no hay asientos en donde entren y si llega a haber se los discrimina porque los asientos tienen un cartel en la cabecera que dice “asiento especial” o reservado.

Es necesario explorar y mostrar todos los aspectos de la sociedad, todas las consecuencias que tiene el no poder aceptarnos como somos, el hecho de que necesitemos perseguir un ideal estético.

Entre los ideales estéticos que nuestra sociedad posee existe esta identificación de la mujer como objeto, sumisa a los clichés machistas. Esta mujer, con las características actuales de la chica de tapa, no es algo actual. Si bien las cirugías no eran tan usuales en años anteriores, la imagen pulposa y la relegación ante el sexo masculino es equiparable a la actual; no solo se mantuvo sino que hasta se intensificó con el pasar de los años.

Es casi imposible determinar cuándo fue exactamente y por qué se dio la aparición de esta representación de la mujer, ya que es algo intrínseco a nuestra sociedad. Asimismo, el rol de los medios de comunicación masiva radica en la transmisión de normas y valores de una sociedad con el fin de generar una cohesión social que permita controlar a la misma. Y permiten que el público se distraiga y entretenga, haciéndoles olvidar su propia realidad.

Esta ficción se basa más que nada en la difusión de un estilo de vida que se caracteriza por la diversión y el consumo, estándares de vida basados en el bienestar individual y el tratamiento de temas privados en la esfera pública. Es así como los medios llevan a cabo su gran influencia la cual consiste en contribuir en el desarrollo del individualismo característico de la sociedad posmoderna.

Dentro de este contexto surge la mujer guaranga que es uno de los tantos factores que permite llevar a cabo el rol de los medios. Esta mujer crea un show caracterizado por el escándalo y la exposición de sus vidas privadas. De esa manera permite al espectador la evasión de sus vidas reales y la identificación con las figuras mediáticas, lo cual genera que la sociedad esté preocupada por dramas privados e individuales de personas públicas y que pierda el interés por temas de interés público que conciernen a toda la sociedad.


La mujer guaranga. El estereotipo de la mujer según los medios fue publicado de la página 70 a página70 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº36

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