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La identidad de marca representada por el Diseño Interior en locales comerciales de indumentaria femenina.

Longás, María Elizabeth

Escritos en la Facultad Nº67

Escritos en la Facultad Nº67

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis Foro de Investigación. Maestría en Diseño

Año VII, Vol. 67, Mayo 2011, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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El problema que desencadena la investigación que aquí se
comenzó a elaborar es de carácter Teórico-Práctico, dado que
su meta es obtener información desconocida para la solución
de problemas de la práctica.
Se persigue detectar los motivos, las técnicas y recursos más
apropiados para la ambientación de un local comercial de indumentaria
femenina de manera que ésta represente fielmente
la identidad de la marca del local.
Estos datos resultarán de sumo interés para Diseñadores de
Interiores dado que no sólo no se encuentran disponibles conocimientos
como los aquí buscados sino, que resulta de una
gran ayuda tener una fuente a la cual recurrir en el momento
de encarar un diseño como los aquí estudiados ya que orienta
y guía al profesional para lograr comprender profundamente
en que consiste una identidad de marca y como se puede
plasmar en un espacio interior.
El diseño interior de todo espacio habitable cumple dos funciones,
por un lado ser funcional, ser útil a los fines que le son
asignados, y a su vez, presentar significaciones simbólicas,
transmitir sensaciones, tener efectos emocionales sobre sus
usuarios. Dichos efectos están dados lógicamente a partir de lo
que se desee transmitir; en el caso de los locales comerciales,
y específicamente de los de indumentaria, la ambientación
juega un papel sumamente importante ya que contiene a los
productos protagonistas (objetos de vestimenta), constituye
el hogar de dichos productos y éste, obligatoriamente, debe
transmitir la identidad que desean los responsables de la marca
a la que corresponde al local.
Para realizar esta tarea de transducción eficazmente, entre la
manera en que se trata al vestido y a la gráfica para representar
una determinada identidad hacia la manera en que se trata a
una espacialidad interior, y lograr los efectos adecuados, es
necesario estudiar detenidamente al usuario objetivo de dicho
espacio, la intención de la marca y el espacio físico dado para
realizar la ambientación.
Entonces, resulta de sumo interés, llevar a cabo una investigación
que defina cuales son las técnicas, los recursos que
proporcionan ciertas sensaciones o características determinadas
y cuales son los aspectos que deben ser tomados en
cuenta y priorizados cuando de diseñar una espacialidad como
la antedicha se trata. Esto constituye una valiosa herramienta
de ayuda para los diseñadores de interiores en el momento
de encarar este tipo de diseños, dado que en la actualidad no
se encuentran investigaciones que orienten a los diseñadores
puntualmente en estas cuestiones.
Y como Alfonso Corona Martínez afirma:


“E proceso por el cual es posible para el diseñador
controlar la existencia en el objeto de contenidos significativos,
no es otro que la estructuración del objeto,
esta operación es” … “la que establece una estructura
sintáctica (relación interna entre las partes) y las partes
mismas, determinadas en su forma y dimensiones,
que materializan o concretan esa estructura dándole
el carácter de instancia particular, de objeto concreto
definido.” (Corona Martínez, 1971).


De los métodos científicos tradicionales de investigación, este
trabajo responde al conocido Modelo Hipotético-Deductivo
ya que, primero y fundamental se parte de un interrogante
hacia situaciones puntuales de la realidad, se reconoce un
problema; el cual aquí, como ya se mencionó anteriormente,
es: Cuales son los recursos/soluciones de diseño que puede
utilizar un Diseñador de Interiores para proporcionar ciertas
sensaciones/características puntuales en locales comerciales
de indumentaria de mujer en orden de lograr transmitir la
identidad que conlleva una marca determinada.
A su vez, el trabajo se caracteriza por la presencia de un marco
teórico, conformado por diversos conceptos y afirmaciones
de teorías que conforman un conjunto heterogéneo de componentes
teóricos relevantes para dar respuesta al problema
previamente planteado. Asimismo, y como ya se indicó, al
problema se le asignó una conjetura que anticipa la solución,
la hipótesis, y que luego será evaluada críticamente. Para
evaluar ese enunciado se llevarán a cabo procedimientos deductivos
de los se obtendrán consecuencias observacionales
y se realizarán procedimientos de contrastación, etapa en la
cual se analizarán los aspectos técnicos de diversos locales
comerciales de indumentaria, como también los aspectos de
identidad que conllevan ciertas marcas puntuales.
Finalmente, se describirán las soluciones de diseño utilizadas
en común por los diseñadores, apreciadas luego del análisis de
los casos, y las soluciones particulares encontradas de manera
de poder ser utilizadas, todas ellas, a la hora de encarar el diseño
interior de un local comercial de indumentaria femenina
con una Imagen de Marca definida.
De todos modos, considerando la situación actual del mundo,
la cual es cambiante y está en constante movimiento, y reconociendo
que todo saber es provisional, investigar basándose en
una sola disciplina resulta insuficiente; entonces es necesario
trabajar con nociones diferentes a las tradicionales. Por esto, es
que es preciso romper con el proceso clásico y encarar el estudio
desde una perspectiva interdisciplinar y transdisciplinar.
Lo que se persigue con este cambio es separarse de la idea de
un abordar el conocimiento por colaboración de disciplinas
que conservan su relativa autonomía, y propone trabajar con
un enfoque donde se fundan los saberes, se desdibujen los
límites y se diseñen procesos de investigación apropiados al
problema de estudio y no a una metodología estrictamente
disciplinar. De esta forma, el método investigativo es de múltiples
entradas y canales, la deducción y la inducción forman
una unidad complementaria, no son polos excluyentes del
razonamiento científico, se necesitan mutuamente. Y como la
arquitecta Suárez, Virginia G. sostiene, la multicriterialidad
de artistas, de explicaciones y de soluciones a un problema
es el indicador que mide la calidad del proceso investigativo.
Dado que no se encuentran libros y fuentes de información
que traten específicamente de cómo puede evocar el diseño
interior de un local comercial de indumentaria de mujer las
características y valores de una marca, este trabajo de investigación
se construirá a partir del estudio de autores y teorías
que hayan tratado aspectos relacionados con esta temática y
que en conjunto den respuesta a la inquietud planteada.
En cuanto al estudio sobre los efectos de la arquitectura en
general sobre el ser humano y sus sentidos se puede mencionar
a Juhani Pallasmaa con su libro Los ojos de la piel quien
escribe sobre la razón intrínseca de existir de la arquitectura
y hace un recorrido por los sentidos humanos y explicando
como todos están comunicados ente sí.
Del mismo modo, Alfonso Corona Martínez en su libro Notas
sobre el problema de la expresión en arquitectura escribe
acerca de los mensajes que ésta puede hacer llegar a sus
usuarios y espectadores y menciona los diferentes enfoques
con que se ha estudiado la expresión arquitectónica. El filósofo
y psicólogo Rudolf Arnheim en la obra La forma visual
de la arquitectura escribe acerca de como las características
formales de la arquitectura provocan diferentes sensaciones
sobre las personas.
Por su parte, Antonia M. Perelló en el libro Las claves de la
arquitectura escribe sobre las funciones de ésta, su aspecto
simbólico y hace un recorrido histórico sobre la especialidad
brindada por las obras para habitar.
Con respecto al sentido de la arquitectura y los espacios
interiores, se encuentra Maurice Merleau-Ponty con su obra
Sentido y sinsentido, en la cual plantea el problema del sentido
en un mundo donde aparenta reinar el absurdo.
En cuanto al tema de la percepción humana, la cuestión es
tratada por la doctora Mercedes Velasco Irigoyen en el libro
Creatividad, sensibilidad y fantasía, se plantea una descripción
de los aparatos sensoriales y se escribe también sobre la
simbología humana. En relación específica con el sentido del
tacto, se encuentra la obra titulada El tacto: la importancia de
la piel en las relaciones humanas del antropólogo y humanista
Ashley Montagu, el cual profundiza sobre este sentido
y manifiesta su importancia.
Para explicar y estudiar una marca, su identidad, su imagen
y los aspectos del marketing que tienen relación con el tema
de locales comerciales, se presenta el libro Mercadotecnia
de Jorge Espejo y Laura Fischer, Imagen de marca de O. De
la Rica y Perez Jiménez I., La imagen corporativa. Teoría y
práctica de la identificación institucional de Norberto Chaves
y Marketing y Estética. La gestión estratégica de la marca,
la identidad y la imagen de B. Schmitt y A. Simonson; todos
ellos aportando para la comprensión del aspecto comercial
del tema en investigación.
En relación a los asuntos vinculados con el cuerpo humano,
la toma de conciencia de éste, de la imagen física, de la
imagen que se tiene frente a los demás, y temas afines con la
vestimenta se encuentra la teoría propuesta por J. Lacan en
El estadio del espejo como formador del Yo (je) tal como se
nos revela en la práctica psicoanalítica y el escrito Cuerpo.
Vestido. Paisaje de A. Saltzman.
Todos los temas mencionados anteriormente, ayudan a
comprender el contexto y los factores que influyen y se ven
relacionados y afectados con los diseños interiores de los
locales comerciales de indumentaria, por ello, es que resulta
apropiado estudiarlos y relacionarlos para obtener un resultado
novedoso y útil.


Como objetivo general se plantea explorar, caracterizar y
analizar como la espacialidad interior de un local comercial
es capaz de representar una identidad de marca definida.


La identidad de marca representada por el Diseño Interior en locales comerciales de indumentaria femenina. fue publicado de la página 31 a página33 en Escritos en la Facultad Nº67

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