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Crepes & Waffles. Lanzamiento publicitario de la marca en Argentina

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69 [ISSN: 1669-2306]

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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Dager Zota, David Fernando

El Proyecto de Graduación plantea el plantea el desembarco
de la marca Crepes & Waffles –cadena de restaurantes– en
Argentina. Se elige la marca por ser líder en el mercado
colombiano y verificar que no chocará radicalmente con la
cultura del mercado argentino.
Crepes & Waffles es una marca de gran nombre que ha estado
proyectándose a nivel internacional durante los últimos años.
Ha incursionado con éxito en diferentes mercados de culturas
diversas y se piensa que la Argentina no va a ser la excepción.
Con el fin de hacer una posible introducción exitosa de la
marca al país se propone realizar una campaña de comunicación
publicitaria, a partir de la definición de conceptos clave
como lo son las comunicaciones, la publicidad, el marketing
y la estrategia de medios, entre otros. Este proceso comienza
con la conceptualización de la comunicación, continúa con
la estrategia de desembarco y el marketing de guerra, un
análisis profundo del sector gastronómico y la globalización,
el concepto de franquicia, el desarrollo del plan estratégico de
la marca, la estrategia creativa y el plan de medios.



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