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Cáskaras. Posicionamiento de un producto novedoso en un mercado existente

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69 [ISSN: 1669-2306]

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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Gil, Benjamín

El presente proyecto aborda el posicionamiento de un producto
con características particulares, dentro del mercado del
diseño de interiores. A su vez, el tema elegido es la globalización,
entendido como un fenómeno relativamente moderno
que avanza día tras días incesantemente alrededor del mundo,
generando un claro impacto en el diseño. A lo largo del escrito
se investigan y analizan los orígenes y aspectos fundamentales
del mercado y se recaba información conceptual acerca de su
espíritu e inmensas variables; sus ramificaciones a partir de la
demanda reinante y como los grandes intérpretes del diseño
fueron dejando su huella. Dado que el objetivo general del
proyecto consiste en lograr posicionar como top of mind un
determinado producto en la mente de los consumidores, se
profundizan de modo general los aspectos vinculados con el
posicionamiento, sus variantes y aplicaciones. Asimismo, se
analizan casos reales que han resultado exitosos y se puntualiza
en los nichos de mercado relacionados con el objetivo
general como base para la diagramación de acciones futuras.
El trabajo dedica un apartado a la descripción de la empresa,
su metodología de trabajo, su cultura, principios, estructura interna,
circuito y todo lo aquello que refiere a una organización.
A su vez, se explica las diversas estrategias de diferenciación
y se evalúa como pueden funcionar a partir de su estructura
flexible. Dado el producto ofrecido –diseños que utilizan el
vinilo como materia prima– se indaga también en la optimiza
ción de los procesos y resultados para luego, con la finalidad
de especificar los puntos a fortalecer y a explotar, justificar las
estrategias de marketing a partir desde un análisis del sector
y de una cadena de valor. La etapa final expone la enumeración
de las acciones a desarrollar a nivel comunicacional
para lograr obtener los resultados planteados al inicio. Todas
son consecuencia del camino transitado y tienen un vínculo
absoluto con lo planteado tanto a nivel macro como micro.



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  • Cáskaras. Posicionamiento de un producto novedoso en un mercado existente fue publicado de la página 65 a página66 en Escritos en la Facultad Nº69
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