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Marcas anónimas. La necesidad de branding en el diseño independiente

Merlino Balard, Juan Mariano

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El Proyecto de Graduación propone desarrollar el Branding
y su vital importancia como herramienta generadora de valor
y diferenciación frente a otras marcas. Nace en respuesta
al crecimiento del mercado de indumentaria independiente
en circuitos de compras conocidos como Ferias, donde los
diseñadores solo dan a conocer sus creaciones dejando en
un segundo plano a su marca, y a su vez, se encuentran en la
continua búsqueda de una relación más personal para lograr
generar feedback con los consumidores.
Debido a que es necesario para la disciplina publicitaria
vislumbrar la evolución del mercado a través del tiempo, en
la primera etapa del Proyecto Profesional: se busca orientar
y entender la realidad del mercado independiente presente y
los sucesos que se fueron gestando para que se lo conozca
con las características que tiene en la actualidad. A su vez,
se presta una atención considerable a los actores más importantes
dentro del mercado independiente, los consumidores,
detallando sus características y sus motivaciones a la hora de
adquirir productos de indumentaria independiente. De esta forma
se procura allanar el conocimiento necesario para futuros
publicitarios o investigadores que se enfrenten a éste tipo de
consumidor, así como brindar herramientas de comunicación
precisas para lograr una comunicación efectiva con el sector
para poder estar alertas a las tendencias que fragmentan los
comportamientos usuales para incorporar nuevas formas y
dinámicas al mercado.
Abarcando de lleno el tema central, en la segunda etapa
se describe detalladamente el concepto de Branding desde
sus comienzos para entender cómo se convirtió hoy en una
herramienta fundamental a la hora de planear una marca.
Comprendiendo también el carácter de la marca como una
forma de generar una personalidad determinada y diferente de
otras, para poder aplicar una correcta estrategia de marketing
experiencial y generar ese feedback tan buscado dentro del
mercado con los consumidores.
En la última etapa del proyecto se presenta una marca de
indumentaria independiente a trabajar y se aplica la estrategia
de brand character, dando lugar, con todos los conocimientos
de la marca pertinentes, al plan de comunicación.
Finalmente, en base a lo expuesto y desarrollado en el proyecto
profesional, se pone en manifiesto la necesidad de branding
como elemento para generar diferenciación dentro del mercado
de indumentaria independiente y facilitar la relación de
la marca con los consumidores.


Marcas anónimas. La necesidad de branding en el diseño independiente fue publicado de la página 90 a página90 en Escritos en la Facultad Nº69

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