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El do, re, mi de la publicidad. La música un recurso de gran valor para la industria publicitaria

Balestrieri, Franco Andrés

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El presente Proyecto de Graduación estudia la música publicitaria.
Es decir, que se trata de un ensayo que analiza la
relación que posee la música con la publicidad. Se intenta
buscar los fundamentos que afirmen por qué el recurso musical
es de gran utilidad en la industria. El objetivo principal es
aumentar el conocimiento que se posee hasta el momento de
la música y la publicidad, y la relación que comparten estas
dos disciplinas. Como objetivos secundarios, se encuentran
profundizar acerca de los efectos que produce la música y
estudiar cómo puede ser aprovechada al máximo en las comunicaciones,
ya que conociendo los elementos sugestivos que
posee, se podrá perfeccionar la utilización de la misma en la
comunicación publicitaria. A partir del análisis de diferentes
libros, artículos y sitios de Internet se definen conceptos y
procesos, a la vez que se incluyen entrevistas realizadas a
expertos que trabajan el tópico diariamente. El comienzo
del proyecto es una etapa de exploración, donde se investiga
acerca de la industria publicitaria y los diferentes aspectos de
la música, tales como sus elementos, funciones y efectos. Se
demuestra que, al ir transcurriendo el tiempo, se van complejizando
todos los procesos, no sólo en la publicidad, sino en
todas las disciplinas también. Los estudios de mercado van
ganando terreno en un área que necesita investigación constante
debido a sus firmes alteraciones. A medida que avanzan
los capítulos, es posible identificar conceptos y procesos
característicos de la música publicitaria, como por ejemplo
sus clasificaciones, características y funciones. Asimismo, se
le da elevada importancia al proceso de composición, porque
es donde se gesta aquel producto que luego será difundido en
los medios de comunicación como técnica para la persuasión.
Gracias a una entrevista exclusiva realizada a un reconocido
músico profesional, es posible vislumbrar cómo es la relación
de los compositores con la agencia y el cliente, y cómo se
hace para crear una obra musical atractiva desde el punto de
vista comunicacional. Además, se conoce el punto de vista
de los creativos, teniendo así una mayor perspectiva de la
problemática. Para finalizar, se elabora un análisis de cinco
comerciales memorables que se destacaron por presentar
una buena utilización del recurso. Dentro del marco temporal
trabajado, se tomaron cinco comerciales de los últimos
ocho años, que en la actualidad siguen estando presentes
en la mente del público. Para el estudio, se tienen en cuenta
los aspectos analizados al principio del ensayo, tales como
el escenario actual en el que está inmersa la publicidad, las
características técnicas de las piezas musicales utilizadas, y
la relación del contenido con el concepto a comunicar, entre
otros. Dentro del ambiente de la publicidad es posible encontrar
una cantidad inmensa de recursos y técnicas que utilizan
los profesionales para optimizar las comunicaciones de las
empresas anunciantes. La música, aunque parezca un simple
elemento, es uno de los más utilizados, y brinda numerosos
atributos que son ignorados, pero que marcan una fuerte
presencia. Los aportes brindados por este ensayo pasan por
allanar aquellas ventajas del recurso y fundamentar por qué
es que se lo utiliza. Asimismo, al explicar cómo es que se da
el proceso de composición, se identifican algunas fallas, las
cuales se intentan subsanar mediante diversas sugerencias
desarrolladas en la conclusión del ensayo.


El do, re, mi de la publicidad. La música un recurso de gran valor para la industria publicitaria fue publicado de la página 126 a página127 en Escritos en la Facultad Nº69

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