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La influencia de los medios de comunicación en el comportamiento

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19 [ISSN: 1668-5229]

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Ganadores.

Año V, Vol. 19, Noviembre 2008, Buenos Aires, Argentina | 129 páginas

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Figliozzi, Pilar

Síntesis
En el siguiente trabajo me dispondré a analizar la influencia que ejercen los medios masivos de comunicación en la creación
de estereotipos y comportamientos en las mujeres de la Argentina actual.
Basándome en la hipótesis anterior, podemos decir que, tanto la televisión, la radio, las revistas e internet influyen en las
jóvenes de hoy en día, ya que éstas presentan un modelo de mujer, un cuerpo inalcanzable. Esto trae como consecuencia
que éstas se comporten de otra manera, tratando de alcanzar la perfección impuesta.
Me pareció interesante poder informar a las mujeres de hoy, como los medios influyen en los estereotipos y en sus conductas.
Antes de empezar a hablar sobre cómo afectan, voy a desarrollar conceptos que a mi parecer considero claves.
Los medios de comunicación hacen referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.
Medios organizados de la difusión del hecho, la opinión, tales como la publicidad, las películas de cine, radio, televisión, libros, videojuegos, etc. Son llamados así por su finalidad que es informar y en otros casos entretener. Su propósito
principal es comunicar.
Los medios de comunicación cuentan con características positivas, y negativas. En la primera, posibilitan que amplios
contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta de forma inmediata. También hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos no desaparezcan por completo. En la segunda, recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, estos medios de comunicación, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión.
Otro de los conceptos claves para la investigación, es el estereotipo.
Es una idea simplificada y comúnmente admitida que se tiene acerca de alguien o algo. También es definido como las creencias y expectativas que se tienen sobre los miembros de grupos simplemente con base en su pertenencia de ellos.
A mi entender la silueta perfecta consta de un físico esbelto y muy delgado, socialmente aceptable, respetada, deseada e influyente.
Por ultimo, el concepto de Imaginario Social, según Esther Díaz, el Imaginario Social, es el efecto de una compleja red de
relaciones entre discursos y prácticas sociales. El Imaginario Social interactúa con las individuales. Se constituye a partir de
las coincidencias valorativas de las personas. Pero también de las resistencias. Se manifiesta en lo simbólico (lenguaje y
valores) y en el accionar concreto entre las personas (prácticas sociales).
Hoy en día tenemos diferentes estereotipos en base a diferentes características tales como la etnicidad, la clase social,
la edad, la religión y el género.
La televisión, al ser un medio masivo, tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque
ofrece definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser un exponente de cambios. Es por esto que la imagen de la mujer ideal impuesta por los medios de comunicación ha sido de gran impacto, porque muchas de ellas, no en su totalidad, se sienten inseguras e insatisfechas con su cuerpo.
No sólo aparecen en la televisión, sino también en las revistas dedicadas a la mujer, (Vogue, Para ti, Vanidades, Cosmopolitan, etc.), en donde aparece como modelo de tapa una mujer perfecta, y dentro del contenido de ésta una gran cantidad de actividades a seguir para lucir como ella. Creen firmemente que estas imágenes reflejan los estándares de la sociedad respecto a lo que es o debe ser la mujer ideal. Para alcanzar ese ideal, las mujeres deben llevar a cabo otro tipo de comportamientos, adoptando nuevas conductas, como: realizar actividades físicas, restringirse a la hora de la comida, etc.
Debido a la gran importancia que le dan, al cumplir éstas exigencias para lograr esa silueta perfecta, su autoestima se ve
en ocasiones realmente afectada al compararla con el modelo establecido por los medios de comunicación. Una de las
consecuencias es que además de baja autoestima, lleva a la frustración y a la no exposición.
Voy a citar un ejemplo de Imaginario social: “En Occidente, en el siglo pasado, se pensaba que una mujer, para ser hermosa, debía estar ‘entrada en carnes’. Es por eso que las primeras divas del cine mudo, entre plumas y joyas, lucían abundantes kilos. Actualmente, por el contrario, el ideal de belleza femenina es el orden de la delgadez. Como resultado de ello, las adolescentes enferman, y a veces mueren en su afán de parecer etéreas. La anorexia y la bulimia son enfermedades estético - sociales”. Entonces podemos decir que a través del Imaginario social se construyen determinadas nociones de lo que es bueno o malo, lindo o feo, ya que a partir, de lo que la sociedad nos impone, nosotros como individuos podemos aceptar o no, a través de las prácticas sociales.


Conclusión

A través del anterior análisis, mi hipótesis de que los medios masivos de comunicación influyen en los estereotipos de la
mujer y en sus conductas es comprobada. Las mujeres son particularmente vulnerables al concepto de la mujer ideal.
Cuando se comparan con lo que ven por televisión, o en revistas y observan una discrepancia, esto causa problemas en su
autoestima y en sus comportamientos, ya que se enfocan en obtener el control de su cuerpo y pueden llevar a trastornos
alimenticios, afectando la salud. También, podemos decir que el Imaginario Social refleja las problemáticas de una sociedad,
en este caso, la influencia que tienen los medios de comunicación en la creación de estereotipos y comportamientos de
la mujer Argentina actual.



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  • La influencia de los medios de comunicación en el comportamiento fue publicado de la página 73 a página74 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19
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