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La influencia de los medios de comunicación en el comportamiento

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19 [ISSN: 1668-5229]

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Ganadores.

Año V, Vol. 19, Noviembre 2008, Buenos Aires, Argentina | 129 páginas

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Figliozzi, Pilar

Síntesis
En el siguiente trabajo me dispondré a analizar la influencia
que ejercen los medios masivos de comunicación en la creación
de estereotipos y comportamientos en las mujeres de la
Argentina actual.
Basándome en la hipótesis anterior, podemos decir que, tanto
la televisión, la radio, las revistas e internet influyen en las
jóvenes de hoy en día, ya que éstas presentan un modelo de
mujer, un cuerpo inalcanzable. Esto trae como consecuencia
que éstas se comporten de otra manera, tratando de alcanzar
la perfección impuesta.
Me pareció interesante poder informar a las mujeres de hoy,
como los medios influyen en los estereotipos y en sus conductas.
Antes de empezar a hablar sobre cómo afectan, voy a desarrollar
conceptos que a mi parecer considero claves.
Los medios de comunicación hacen referencia al instrumento
o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.
Medios organizados de la difusión del hecho, la
opinión, tales como la publicidad, las películas de cine, radio,
televisión, libros, videojuegos, etc. Son llamados así por su
finalidad que es informar y en otros casos entretener. Su propósito
principal es comunicar.
Los medios de comunicación cuentan con características
positivas, y negativas. En la primera, posibilitan que amplios
contenidos de información lleguen a extendidos lugares del
planeta de forma inmediata. También hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo
menos no desaparezcan por completo. En la segunda, recaen
en la manipulación de la información y el uso de la misma
para intereses propios de un grupo específico. En muchos
casos, estos medios de comunicación, tiende a formar estereotipos,
seguidos por muchas personas gracias al alcance
que adquiere el mensaje en su difusión.
Otro de los conceptos claves para la investigación, es el estereotipo.
Es una idea simplificada y comúnmente admitida que
se tiene acerca de alguien o algo. También es definido como
las creencias y expectativas que se tienen sobre los miembros
de grupos simplemente con base en su pertenencia de ellos.
A mi entender la silueta perfecta consta de un físico esbelto
y muy delgado, socialmente aceptable, respetada, deseada
e influyente.
Por ultimo, el concepto de Imaginario Social, según Esther
Díaz, el Imaginario Social, es el efecto de una compleja red de
relaciones entre discursos y prácticas sociales. El Imaginario
Social interactúa con las individuales. Se constituye a partir de
las coincidencias valorativas de las personas. Pero también
de las resistencias. Se manifiesta en lo simbólico (lenguaje y
valores) y en el accionar concreto entre las personas (prácticas
sociales).
Hoy en día tenemos diferentes estereotipos en base a diferentes
características tales como la etnicidad, la clase social,
la edad, la religión y el género.
La televisión, al ser un medio masivo, tiene el potencial de
crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque
ofrece definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos
y puede ser un exponente de cambios. Es por esto
que la imagen de la mujer ideal impuesta por los medios de
comunicación ha sido de gran impacto, porque muchas de
ellas, no en su totalidad, se sienten inseguras e insatisfechas
con su cuerpo.
No sólo aparecen en la televisión, sino también en las revistas
dedicadas a la mujer, (Vogue, Para ti, Vanidades, Cosmopolitan,
etc.), en donde aparece como modelo de tapa una mujer
perfecta, y dentro del contenido de ésta una gran cantidad de
actividades a seguir para lucir como ella. Creen firmemente
que estas imágenes reflejan los estándares de la sociedad
respecto a lo que es o debe ser la mujer ideal. Para alcanzar
ese ideal, las mujeres deben llevar a cabo otro tipo de comportamientos,
adoptando nuevas conductas, como: realizar
actividades físicas, restringirse a la hora de la comida, etc.
Debido a la gran importancia que le dan, al cumplir éstas exigencias
para lograr esa silueta perfecta, su autoestima se ve
en ocasiones realmente afectada al compararla con el modelo
establecido por los medios de comunicación. Una de las
consecuencias es que además de baja autoestima, lleva a la
frustración y a la no exposición.
Voy a citar un ejemplo de Imaginario social: “En Occidente,
en el siglo pasado, se pensaba que una mujer, para ser hermosa,
debía estar ‘entrada en carnes’. Es por eso que las primeras
divas del cine mudo, entre plumas y joyas, lucían abundantes
kilos. Actualmente, por el contrario, el ideal de belleza
femenina es el orden de la delgadez. Como resultado de ello,
las adolescentes enferman, y a veces mueren en su afán de
parecer etéreas. La anorexia y la bulimia son enfermedades
estético - sociales”. Entonces podemos decir que a través del
Imaginario social se construyen determinadas nociones de lo
que es bueno o malo, lindo o feo, ya que a partir, de lo que
la sociedad nos impone, nosotros como individuos podemos
aceptar o no, a través de las prácticas sociales.


Conclusión

A través del anterior análisis, mi hipótesis de que los medios
masivos de comunicación influyen en los estereotipos de la
mujer y en sus conductas es comprobada. Las mujeres son
particularmente vulnerables al concepto de la mujer ideal.
Cuando se comparan con lo que ven por televisión, o en revistas
y observan una discrepancia, esto causa problemas en su
autoestima y en sus comportamientos, ya que se enfocan en
obtener el control de su cuerpo y pueden llevar a trastornos
alimenticios, afectando la salud. También, podemos decir que
el Imaginario Social refleja las problemáticas de una sociedad,
en este caso, la influencia que tienen los medios de comunicación
en la creación de estereotipos y comportamientos de
la mujer Argentina actual.



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  • La influencia de los medios de comunicación en el comportamiento fue publicado de la página 73 a página74 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº19
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